微博不僅是普通人指點江山、激揚文字的地盤，也快速成為商家進行市場營銷的一大利器。 　　在此之前，“海底撈體”風行微博無疑被視為微博營銷的一個典型。“人類已經無法阻止海底撈了”作為一句總結，頻頻刷新著微博用戶的眼球。然而，這種自賣自夸的營銷方式卻很快遭到了質疑。 　　但在喧囂之下，業內人士也認為，大量微博營銷公司的出現也意味著微博營銷的單位成本在上升，微博營銷有泡沫化的風險。 　　部分電商網站微博流量占一成 　　走秀網運營總監李金成向記者透露，目前，來自各大微博的用戶點擊量，已經超過走秀網網站總流量的10%，并持續穩固提升。 　　“走秀旗下的秀團網，是我們進行微博營銷的一大陣地。通過結合團購的讓利以及微博的互動特性，我們降低了奢侈品體驗的門檻，達到了吸引用戶、積累信任度的營銷目的。”李金成說。 　　他同時指出，商家在微博上進行營銷策劃，需結合自己售賣的商品屬性進行推廣，不是純粹的發布商品廣告，而是要通過有創意的活動策劃，與用戶進行積極的互動。“消費者對于充滿噱頭的營銷策劃正在失去熱情，只有真正有吸引力的商品以及切實的讓利，才能讓用戶樂于參與。”李金成說。 　　“微博傳播正在成為一種新的營銷渠道，包括傳統企業在內的商家也在加大對它的重視力度，這使企業對于品牌的精細化運營能力，提出了更高的要求。”他說。 　　如何建設官微 　　蘑菇街是一個基于電子商務(電商頻道)的女性購物分享社區，用戶在網站上互相推薦商品，并通過鏈接找到售賣物品的網站。在上線后短短半年多的時間里，“蘑菇街”的注冊用戶已經近三百萬，每天向淘寶貢獻上千筆交易。 　　李妍珠透露，蘑菇街官方微博自3月運營以來，粉絲一直穩定增長，目前每天都獲得新增粉絲1至2萬名。 　　“在新浪微博上，已有很多用戶關系的積累，因此我們沒必要再造一個社交網絡。蘑菇街通過打通帳號的方式，跟新浪微博整體互動起來，甚至連網站的信息發布也很像微博，可以直接同步至新浪。”李妍珠說。 　　十一期間，在蘑菇街的微博上，一則微電影的轉發達到了驚人的6000次，電影講述了一個異地戀的女孩去節日看男友，卻因為溝通問題最終未能成行。在初獲成功后，蘑菇街很快又發布了另一則“閨蜜指路”的微電影，同樣獲得了粉絲們的熱情轉發。目前，兩則微電影的瀏覽量合計已超過180萬次。 　　“蘑菇街的用戶主要是二十歲左右、時尚敏感度高的女生。我們發動粉絲，通過發微博 + @蘑菇街的方式，來分享她們的長假見聞。對我們來說，微博不是一個企業信息的發布場所，而是與用戶建立真實聯系的互動平臺。”李妍珠稱。 　　十一長假期間，蘑菇街的微博每天都有人“當值”，而工作內容就是與粉絲們閑聊，“一個有100多萬粉絲的官方微博在和我說話！”，這種溝通方式無疑會令用戶感到非常親切。 　　“蘑菇街的微博更像是一個鄰家女生，我們喜歡拉近與用戶的距離，而不是高高在上的企業形象。”李妍珠說。 　　事實上，蘑菇街是有著典型淘寶基因的公司，它的創始團隊注重先培養大市場，再考慮賺錢。“我們有數百萬的喜歡購物的女性用戶，買家就在這，而她們想買東西。”李妍珠說。 　　營銷產業鏈 　　相對于Web1.0時代以單向傳播為主的網頁營銷模式，社會化營銷成功地發掘了網民的力量，讓消費者從營銷活動的旁觀者變成了參與者，因而被認為是未來營銷方式的主流。 　　據業內人士透露，目前基于微博進行營銷策劃已經形成了一整套產業鏈，其中起關鍵作用的是手握數十萬甚至上百萬粉絲的微博“大號”，由于傳播范圍廣、影響力巨大，使得這些“自媒體”擁有了進行網絡營銷的功能，一條廣告微博的發布，收費動輒幾千元，甚至叫出天價。 　　做啥網聯合創始人牟志堅向《每日經濟新聞》記者表示，微博是匯聚了不同行業的意見領袖，具有很強的媒體性，它具有傳播速度快、互動方式多樣，以及令垃圾信息無法生存的天然營銷生態。“在這里，商家可以通過發布信息、社交搜索等方式，直接與目標受眾建立聯系，并通過搭建應用等方式，與用戶并進行持久的雙向互動。我認為，未來的市場營銷一定會和社交網絡緊密相連。”他說。 　　牟志堅表示，建議企業加大對于微博營銷的重視力度，設立官方微博帳號，并由專人負責規律的發布信息。“在競爭對手都進行微博推廣時，不做的企業將被遠遠落后。” 網絡營銷的春天已經來了，趕緊搶占你的制高點吧——關注SYB中國學院及湖南網絡營銷聯盟共同推出的《網絡職業經理人》認證特訓。