今年是胡潤(rùn)連續(xù)第十年發(fā)榜，10年間，胡潤(rùn)的各種榜單越來(lái)越豐富，他的個(gè)人名氣也越來(lái)越大。從1999年第一次推榜單時(shí)，沒(méi)有一個(gè)富翁見(jiàn)他，到現(xiàn)在“幾乎是百分百”見(jiàn)，胡潤(rùn)已成功邁入名流圈，成為“中國(guó)富人俱樂(lè)部的領(lǐng)隊(duì)”。
一個(gè)原本無(wú)名的英國(guó)小伙兒憑啥能把一張“座次表”整得風(fēng)生水起，并10年不衰?
中國(guó)緣
泰晤士河畔的伊頓公學(xué)，是世界上最著名的私立中學(xué)之一，1440年由英皇亨利六世創(chuàng)辦，有著“紳士搖籃”的美譽(yù)。17位英國(guó)首相、36位獲得過(guò)維多利亞十字勛章(英國(guó)最高榮譽(yù)的英勇獎(jiǎng)?wù)?的達(dá)官貴人，都是畢業(yè)于該校。1988年，13歲的胡潤(rùn)也成為其中的一員。胡潤(rùn)并非達(dá)官貴人，他的父母都是普通的英國(guó)人，之所以能進(jìn)入伊頓這樣的名校胡潤(rùn)確實(shí)是靠他的真才實(shí)學(xué)——當(dāng)年，他的成績(jī)是前20名。
伊頓畢業(yè)后，1989年，胡潤(rùn)進(jìn)入杜倫大學(xué)學(xué)習(xí)語(yǔ)言。在杜倫大學(xué)期間，根據(jù)課程安排，學(xué)習(xí)語(yǔ)言的學(xué)生第三年必須出國(guó)學(xué)習(xí)。而如選擇中文或阿拉伯語(yǔ)，學(xué)習(xí)到第二年就得去。胡潤(rùn)很興奮，他覺(jué)得這是一種挑戰(zhàn)，他準(zhǔn)備迎接它。
1990年，胡潤(rùn)抱著挑戰(zhàn)自己的心態(tài)第一次踏上神秘的中國(guó)大地。作為一個(gè)進(jìn)修生，他進(jìn)入了中國(guó)人民大學(xué)的校園?！昂芏嗳撕闷妫瑸槭裁匆x擇學(xué)中文?這是我的興趣，一個(gè)金發(fā)碧眼的老外倘若能把中文說(shuō)溜了，簡(jiǎn)直忒牛了?！焙鷿?rùn)笑言。那時(shí)，中國(guó)人還不太習(xí)慣和外國(guó)人打交道，老師對(duì)“胡潤(rùn)們”都比較客氣，年底根本不用考試。他們所在的留學(xué)生樓就成了小社會(huì)，有點(diǎn)“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”的感覺(jué)。
大學(xué)畢業(yè)后，胡潤(rùn)回到了英國(guó)，加入了安達(dá)信——當(dāng)時(shí)全球五大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一。“我那時(shí)的想法很現(xiàn)實(shí)，不管何時(shí)何地，會(huì)計(jì)師都是一份能提供穩(wěn)定收入來(lái)源的工作。”
在安達(dá)信第一年的日子快樂(lè)得讓胡潤(rùn)感覺(jué)仿佛置身天堂，工作不僅沒(méi)有什么責(zé)任指標(biāo)，還能每個(gè)月穩(wěn)定地領(lǐng)薪水。不過(guò)，好景不長(zhǎng)，公司規(guī)定，每個(gè)人必須參加英國(guó)會(huì)計(jì)師的證書(shū)考試，如果通不過(guò)就要卷鋪蓋走人。
“逃過(guò)一劫后，我老老實(shí)實(shí)干了3年，心里又有點(diǎn)活泛起來(lái)了，想著是不是該到中國(guó)去工作了?！?996年，上司問(wèn)胡潤(rùn)：“有一個(gè)香港的職位，去不去?”胡潤(rùn)琢磨，回歸前的香港就像1988年的日本，很多外國(guó)人在那里工作生活，也許和當(dāng)?shù)厝私佑|的機(jī)會(huì)不多，就一口回絕了。接著又有一次去北京的機(jī)會(huì)，可胡潤(rùn)畢竟已經(jīng)在北京住了一年，沒(méi)什么新鮮感了。又過(guò)了半年，上海的職位終于向胡潤(rùn)招手，胡潤(rùn)如愿以?xún)敗?/p>
去上海，胡潤(rùn)還有一個(gè)私人目的——撤退。他在英國(guó)實(shí)在太忙了，每天晚上呼朋喚友出去HAPPY，幾乎沒(méi)有時(shí)間思考自己到底要干什么。上海就不一樣了，舉目無(wú)親，他一個(gè)人哪兒也去不了，只能回家看書(shū)。于是在苦苦等待一年之后，1997年9月，胡潤(rùn)將自己“空投”到上海。
首榜源于“走神
當(dāng)時(shí)，安達(dá)信在英國(guó)五大會(huì)計(jì)師事務(wù)所里排名第三，可在中國(guó)絕對(duì)是NO.1。上海的辦公室里更是聚集了最優(yōu)秀的人才，年輕高薪、心態(tài)開(kāi)放、精力充沛、詼諧幽默，每個(gè)人都充滿(mǎn)陽(yáng)光。當(dāng)時(shí)的胡潤(rùn)也是，每一天都咧著嘴大笑，這樣的狀態(tài)差不多保持了9個(gè)月。
上海的合同簽了兩年，這意味著到1999年9月胡潤(rùn)必須為自己再做一次選擇。合同到期之前，人事部門(mén)就問(wèn)：“要不要去香港?”、“要不要去盧森堡?”，胡潤(rùn)都拒絕了。最后，公司給他保留了在倫敦的職位。職位是保留了，但倫敦卻沒(méi)去成，而把他留在中國(guó)全因?yàn)橐淮闻嘤?xùn)時(shí)的走神。
那次培訓(xùn)，因?yàn)檎n實(shí)在無(wú)聊，胡潤(rùn)不知不覺(jué)開(kāi)始走神，神游在中國(guó)的一些問(wèn)題上。那時(shí)的他已經(jīng)在亞洲工作、生活了近4年，其中大部分時(shí)間是在中國(guó)，歐美很少同齡人擁有類(lèi)似的經(jīng)歷，這一點(diǎn)胡潤(rùn)非常自豪。可每次遇到有英國(guó)人問(wèn)起“嗨，Rupert，中國(guó)怎么樣?”他總是不知該如何回答。
百無(wú)聊賴(lài)之際，他突然靈光乍現(xiàn)，想到一個(gè)解決的方法——應(yīng)該把這個(gè)概念折射到個(gè)體的人身上，人或多或少有一些窺私的欲望，如果具體的某人以及他的故事足夠精彩，一定會(huì)吸引公眾的興趣。那么拿什么指標(biāo)來(lái)反映具體的人呢?胡潤(rùn)的腦海中不斷浮現(xiàn)各種想法。首先，每個(gè)人肯定都希望做一個(gè)成功的人：然后，成功一詞該怎么定義呢?于是，他拿起筆開(kāi)始在紙上列一份條件清單：家庭幸福、納稅多、員工多少、個(gè)人資產(chǎn)多少……接下來(lái)，他覺(jué)得家庭幸福不太可靠，外人說(shuō)不清楚，納稅也很難說(shuō)，當(dāng)時(shí)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域不少是免稅的：至于員工，1999年是IT逐步走紅的一年，這個(gè)行業(yè)不能用人多人少來(lái)衡量。排除法將清單上的一項(xiàng)項(xiàng)勾掉后，就只剩下“人個(gè)資產(chǎn)”。培訓(xùn)課一結(jié)束，他已給自己布置下了一份家庭作業(yè)。
“誰(shuí)是中國(guó)最富有的人?”當(dāng)這個(gè)問(wèn)題被拋給安達(dá)信的中國(guó)同事時(shí)，盡管他們?cè)跁?huì)計(jì)、審計(jì)行業(yè)算得上是精英，可結(jié)果卻沒(méi)有人能給出一個(gè)答案。要是在英國(guó)，別說(shuō)是金融專(zhuān)業(yè)人士，就算普通人也能報(bào)出十大富翁的名字。如果他們都不知道，那么幾乎沒(méi)有人能知道了，看來(lái)調(diào)查非常有必要，這讓胡潤(rùn)打定主意要做一份榜單。
距離他返回英國(guó)還有2個(gè)月，胡潤(rùn)必須在2個(gè)月里把這份東西做出來(lái)。他先找了一位老師，此人是渣打銀行英籍經(jīng)理，已在中國(guó)待了20多年。接著，胡潤(rùn)的中文老師介紹了她的好朋友——東華大學(xué)的學(xué)生張俊來(lái)做胡潤(rùn)的第一位調(diào)研員。
1999年7月19日，胡潤(rùn)開(kāi)始著手排榜。在很多人看來(lái)，制造一份榜單是瘋狂的主意，何況是在只有兩個(gè)人可調(diào)配的前提下，但胡潤(rùn)感覺(jué)這場(chǎng)“兩個(gè)人的戰(zhàn)爭(zhēng)”十分有必要。
他們決定把浩大的工程分為五個(gè)步驟投入30％的精力來(lái)尋找是否有人曾經(jīng)做過(guò)榜單、是如何做的，花50％的時(shí)間來(lái)找能躋身榜單的人，剩下20％就留給如何為這些入榜者搭建一個(gè)引人入勝的故事以及按照A～E五個(gè)級(jí)別為他們排列財(cái)富。
怎樣才能在10多億的茫茫人海中尋找到這些隱身的富豪呢，胡潤(rùn)初步的想法是從公開(kāi)的資料中進(jìn)行地毯式搜索，這些公開(kāi)的資料包括《人物年鑒》之類(lèi)的書(shū)籍、財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體報(bào)道、企業(yè)家自傳、互聯(lián)網(wǎng)以及借鑒《財(cái)富》雜志和《泰晤士報(bào)》等國(guó)外媒體。
幾天過(guò)去了，在苦苦尋找中思路也一點(diǎn)點(diǎn)清晰起來(lái)，胡潤(rùn)開(kāi)始鎖定挖掘這些富豪的渠道：上證交易所里的A股公司、慈善機(jī)構(gòu)的捐贈(zèng)名錄、大學(xué)校園里的捐助者、商業(yè)雜志的封面故事、高端政治家的會(huì)面、軍隊(duì)商人、人物年鑒、紅色資本家、娛樂(lè)明星、納稅金額、每個(gè)行業(yè)最大的前十名公司……一共羅列出20種方法。
通過(guò)這些方法，胡潤(rùn)找到了張朝陽(yáng)——當(dāng)時(shí)他剛剛回國(guó)拿到一筆風(fēng)險(xiǎn)投資創(chuàng)辦愛(ài)特信公司，也就是后來(lái)的搜狐，還找到了紅色資本家的代表人物榮毅仁，中國(guó)最大私營(yíng)企業(yè)之一
的希望集團(tuán)的劉永行兄弟：上海灘上有名的楊百萬(wàn)；第一個(gè)擁有法拉利跑車(chē)的中國(guó)人李曉華等。除了公開(kāi)的財(cái)富數(shù)字之外，他還需要賦予這些富翁們一些有血有肉的故事，胡潤(rùn)選定的內(nèi)容包括年齡、出身、生肖、家庭狀況、第一桶金是怎么得到的、主要涉足哪些行業(yè)、有什么趣聞。如同一個(gè)孩子在擺弄自己心愛(ài)的積木，腦中形成一個(gè)初步構(gòu)架后，《百富榜》就像一座大廈在胡潤(rùn)的手中慢慢成型。
另立門(mén)戶(hù)
第一次制榜時(shí)，正逢新中國(guó)成立50周年大慶。所以，胡潤(rùn)選擇了50位富豪入榜，希望通過(guò)“50年，50人”的概念傳遞出一個(gè)正在變化和騰飛中的新中國(guó)形象。
1999年9月1日，胡潤(rùn)如期回到英國(guó)?！暗搅思异o下心來(lái)，就開(kāi)始考慮通過(guò)什么渠道交出我的成績(jī)單。最初的想法是到一個(gè)大學(xué)的講臺(tái)用演講的方式來(lái)吸引一些聽(tīng)眾，可這樣似乎不那么有趣。聯(lián)想到國(guó)外曾經(jīng)發(fā)布過(guò)類(lèi)似的榜單，我能不能也來(lái)嘗試一把呢?我當(dāng)時(shí)翻了黃頁(yè)，通過(guò)114查到了主編們的電話?！?/p>
9月10日，《金融時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體先后收到了一份胡潤(rùn)發(fā)出的傳真。上面寫(xiě)著：“我是一名安達(dá)信公司的會(huì)計(jì)師，在工作之余做了這份‘中國(guó)大陸50強(qiáng)’。10月1日，中國(guó)就要成立50周年了，如果把成功以擁有財(cái)富的多少來(lái)定義的話，那么這50人就是中國(guó)大陸最成功的人。他們的故事能讓我們了解中國(guó)共產(chǎn)黨50年的歷史，如果貴刊有興趣的話，請(qǐng)和載聯(lián)系。”
《福布斯》是當(dāng)初所有接到傳真的媒體中反應(yīng)最積極的，第二天就和胡潤(rùn)取得聯(lián)系并達(dá)成合作。
兩年的榜單做下來(lái)后，胡潤(rùn)發(fā)現(xiàn)中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，于是在2000年9月，胡潤(rùn)毅然辭去在安達(dá)信的工作，希望能在這方面進(jìn)行深度挖掘。在順利合作四年后，《福布斯》高層造訪上海，宣布將在其85年的歷史中首次在中國(guó)設(shè)立辦事處。而《福布斯》正式派往中國(guó)的首位雇員——范魯賢也在公眾面前亮相，成為上海辦事處首席代表。胡潤(rùn)與《福布斯》也就此分手。
和《福布斯》“離異”后，胡潤(rùn)找到了“歐洲貨幣投資機(jī)構(gòu)”。這是一家本部位于英國(guó)倫敦的上市公司，在全球擁有160多份出版物，其中最著名的包括《歐洲貨幣》、《亞洲貨幣》和在美國(guó)發(fā)行的《投資機(jī)構(gòu)者》。他們主要針對(duì)銀行、金融衍生產(chǎn)品及投資等領(lǐng)域，恰好《歐洲貨幣》當(dāng)時(shí)也希望尋找一種進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式，“可以說(shuō)，我們一拍即合，成為戰(zhàn)略合作伙伴。”
2003年10月，胡潤(rùn)在上海正式發(fā)布了中國(guó)《百富榜》，同時(shí)還擴(kuò)充了內(nèi)容。推出IT、地產(chǎn)、金融三張各50人的附屬富豪榜單。
在胡潤(rùn)看來(lái)，其實(shí)自己現(xiàn)在也是一名創(chuàng)業(yè)者。除了制作各種榜單，胡潤(rùn)的團(tuán)隊(duì)還從事各種會(huì)議、活動(dòng)的組織及舉辦。如今，中國(guó)已成為胡潤(rùn)的家，他在上海買(mǎi)了房子，和妻兒一起過(guò)著豐衣足食的日子。
側(cè)面輪廓分明、生動(dòng)的胡潤(rùn)，用他的“百富榜”給中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)近年來(lái)的變化留下了一個(gè)生動(dòng)的側(cè)影。他很認(rèn)真地制作榜單，尋找富有的人，但找出誰(shuí)是首富并不是他的終極目標(biāo)。他更想解開(kāi)自己的，也是無(wú)數(shù)人的困惑當(dāng)代中國(guó)人的財(cái)富到底是怎樣積累的。或許，這就是為什么一個(gè)英國(guó)人能在中國(guó)做富豪排行榜長(zhǎng)達(dá)十年之久的原因吧。
從1999年至今，10年來(lái)，一年一度，這個(gè)英國(guó)人都會(huì)給外國(guó)人提供一個(gè)了解中國(guó)的觀象儀，給普通中國(guó)人提供品頭論足富豪的談資和樂(lè)趣。這個(gè)骨子里相當(dāng)“英國(guó)”的胡潤(rùn)，由此也收獲了一個(gè)相當(dāng)詼諧的綽號(hào)——中國(guó)“榜爺”。
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