目前，市、縣級電視臺廣告內(nèi)容多而濫，嚴重影響了電視業(yè)的健康發(fā)展。面對競爭激烈的廣告市場，如何實現(xiàn)電視臺、廣告客戶和受眾三者之間的多贏，是每個電視廣告人需要注意和解決的問題。中華廣告媒介行銷力研究院院長彭小東導(dǎo)師根據(jù)自己多年的媒體廣告成功經(jīng)歷分享如下：
一、樹立品牌意識，在廣告策劃與創(chuàng)意上下工夫，提高廣告質(zhì)量
隨著媒體市場的發(fā)展，電視廣告經(jīng)營已由賣方市場、銷售時代過渡到了經(jīng)營時代，這表明，電視廣告的品牌營銷時代已經(jīng)來臨。電視臺的廣告經(jīng)營理念與工作重心應(yīng)該全面實施品牌經(jīng)營策略，電視廣告要在廣告策劃與創(chuàng)意上形成自己的風(fēng)格，切實提高廣告質(zhì)量。
廣告的創(chuàng)意是一個豐富積累、尋找靈感、精心創(chuàng)作的過程，應(yīng)在深刻理解電視廣告的特性、準確把握衡量有效廣告標準的基礎(chǔ)上，著手廣告的策劃與創(chuàng)意。電視廣告作品是連接廣告客戶和觀眾的橋梁，是廣告客戶利益與意志的體現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告作品是一個準確的廣告策略的具體體現(xiàn)，而準確的廣告策略來源于高明的廣告總體策劃。“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。廣告策劃就是對廣告目標、廣告策劃、廣告實施、廣告預(yù)算進行縝密的事先策劃。不少人有一種錯覺，認為廣告作品就是藝術(shù)作品，廣告創(chuàng)作就等于藝術(shù)創(chuàng)作，這種認識有失偏頗。其實廣告的實質(zhì)是傳達供求信息，通過藝術(shù)手段達到傳播目的，因此，在廣告創(chuàng)意上要避免純藝術(shù)化。彭小東導(dǎo)師指出：其實一個好廣告創(chuàng)意的源泉在于對企業(yè)、產(chǎn)品市場、消費者的了解，在于對媒體語言的靈活運用，在于對生活底蘊的領(lǐng)悟。
二、強化服務(wù)，樹立良好形象
廣告經(jīng)營者要轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立工作就是服務(wù)的觀念，把服務(wù)作為承攬客戶、留住客戶的法寶。作為電視臺應(yīng)自始至終，一如既往地關(guān)注、關(guān)心客戶的成長和發(fā)展，為他們的生存發(fā)展壯大竭盡所能，這樣，才能在客戶中形成良好的品牌形象，才能凸顯出媒體的人格魅力，才能體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷。這就要求廣告經(jīng)營者在做好廣告經(jīng)營的同時，幫助客戶開拓市場，幫助客戶銷售產(chǎn)品，幫助客戶解決生活、經(jīng)營中的實際困難。與客戶交友交心，建立深厚的友誼，避免“一錘子”買賣現(xiàn)象的發(fā)生。
跳出廣告抓廣告，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。廣告作為一個產(chǎn)業(yè)，要拉長產(chǎn)業(yè)鏈，跳出廣告看廣告，跳出廣告經(jīng)營廣告。要以廣告宣傳為主題、為題材，拓寬收入渠道，拓展財源，以企業(yè)家的眼光和策略經(jīng)營廣告。可以成立客戶形象宣傳策劃部，幫助企業(yè)、事業(yè)單位進行效益分析策劃成立客戶服務(wù)中心，對客戶的宣傳實行全方位一體化服務(wù)，服務(wù)的過程也是經(jīng)營的過程，在服務(wù)中求得比較效益。現(xiàn)在越來越多的電視臺把眼光和重心放在廣告以外的準廣告上，即經(jīng)營與廣告相關(guān)的經(jīng)營項目，借非廣告項目反哺廣告產(chǎn)業(yè)。
引入整合營銷觀念，提高宏觀規(guī)劃細分市場的能力。電視廣告的整合營銷，重點工作是要做好廣告客戶結(jié)構(gòu)的宏觀規(guī)劃，也就是說根據(jù)電視自身的特點，吸引具有長期發(fā)布廣告需求的大型廣告客戶，形成較為穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)廣告客戶結(jié)構(gòu)。在規(guī)劃的過程中，要發(fā)揮電視的優(yōu)勢，運用電視的權(quán)威性和巨大的政治影響以及良好的品牌效應(yīng)來吸引大型客戶發(fā)布廣告。因此，廣告人員必須對產(chǎn)品的受眾對象和廣告市場中各廣告主的目標消費者了如指掌。只有這樣，才能夠?qū)ふ页鰞烧叩钠鹾宵c，招攬來優(yōu)質(zhì)廣告客戶。其次，在電視廣告營銷運做中進行市場細分也很有必要。根據(jù)市場營銷學(xué)原理，企業(yè)營銷者常審視市場來了解各種各樣的消費群體，需要什么，如何才能更好地滿足他們。這就需要市場細分，因為只有對廣告市場進行細分，才能準確地捕捉目標客戶的相關(guān)信息，才能最好地滿足目標客戶的需要……（未完待續(xù)，版權(quán)歸彭小東導(dǎo)師所有；彭小東導(dǎo)師：中國廣告銷售教父，中國廣告?zhèn)髅綘I銷神奇教練，華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師；曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年廣告銷售任務(wù)的經(jīng)歷；最多時手下幾千名廣告銷售從業(yè)人員；中國傳媒營銷學(xué)院院長（籌建），弱勢廣告客戶強勢生存法則倡導(dǎo)者，弱勢廣告媒介強勢行銷傳播者，可視化銷售，節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者；Media Unbounded媒無界網(wǎng)、行銷力網(wǎng)、中華廣告媒介行銷力研究院、競爭力國際控股集團、新東風(fēng)戶外廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>、彭小東傳媒行銷教育集團、行銷力國際教育集團等多家公司董事長聯(lián)席董事長及執(zhí)行董事院長。 Competitive競爭力三大注冊商標合法擁有者；全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，亞洲領(lǐng)導(dǎo)力課堂首選教練，華人核心競爭力，執(zhí)行力培訓(xùn)導(dǎo)師；中國企業(yè)教育百強前十強講師;排名全球培訓(xùn)師前50名講師，2011年總裁網(wǎng)十大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師。2012年講師網(wǎng)優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師，山西省人民廣播電臺,聯(lián)通傳媒，香港衛(wèi)視，濟南人民廣播電臺，飛立傳播集團股份公司等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問；哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人；已發(fā)表專業(yè)文章超過300篇;E-mail:pxd_2006@126.com;助理專線：13076066155 QQ：1905684033）
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