彭小東指出：新消費時代，數字化轉型，新零售，用戶增長的秘籍就是一切商業的本質是人心，人欲和人性，我們首先要研究的是人，解決的核心本質問題也是人，不管什么時代，尤其是在今天的數字化，數據化，互聯網時代更是如此，既要種草更要種樹！
近日中央電視臺《大國品牌》品牌顧問暨品牌競合力創始人兼總教練彭小東導師應邀出席“2021數字化轉型賦能企業增長新零售全國大會”為大家分享了《新消費時代品牌突圍破局增長策略》；品牌競合力之廣告效果傳播，中國品牌的32大誤區，新時代品牌36計，品牌的10大箴言，品效合一的廣告傳播，緊抓人心流量紅利，人心大于流量，人心就是一切，既要種草更要種樹，大樹底下好乘涼等……
彭小東多年的品牌競合力實戰經歷贏得了所有人的高度肯定，贊譽和好評，彭小東分享的落地干貨，實戰實操實用，彭小東首先就指出了中國品牌目前定位怪圈論，認為定位等于一切，其實這是錯誤的，品牌定位只是品牌最前端的一個部分，只是人的一雙眼睛而已，品牌是一個系統，科學和藝術，嚴謹的工程，尤其是互聯網+大數據時代，后疫情時代等，品牌不僅定位，品牌，傳播，廣告......；在圓桌會議+現場互動中，彭小東更是指出：新消費時代，數字化轉型，新零售，用戶增長的秘籍就是一切商業的本質是人心，人欲和人性，我們首先要研究的是人，解決的核心本質問題也是人，不管什么時代，尤其是在今天的數字化，數據化，互聯網時代更是如此！
互聯網，大數據，數字化，新零售時代; 真的需要品牌!
尤其是疫情后我們已經進入一個5快時代：
快思維，快選擇，快消費, 快遺忘，快數據！
品牌真的最快，品牌的廣告更快！
只有讓”流量”流入”人心”，才能成為品牌的“留量”
品牌絕不僅僅是定位，是形象代言人，是廣告，是傳播…..！
品牌是一個系統是一個工程更是科學藝術；
品牌競合力成功的3大要素：貢獻（Impact） ；親密 （Intimacy）；遠景（Vision）；
品牌競合力的6大效應
1、規模效應
2、成本效應
3、協同效應
4、創新效應
5、成長效應
6、時間效應
數字化時代的品牌轉型
1、發現=流量
2、購買=轉化
3、復購=顧客認可
4、買的=更多關聯
品牌有2種注冊;
1、在工商局注冊，
2、在消費者心智中注冊，
(人心大于流量，認知大于事實）
中國品牌的 35 大誤區
2021年趨勢關鍵詞：“重塑與新生”；
2021年的10大新消費趨勢；
營銷秘籍（1234法則）營銷是概念之戰，而非產品之戰！
什么是品牌？
品牌是在一個隨著時間會增值的符號。
這個符號代表了質量的保障（感知價值）、
代表了溢價權（你貴我也買）
代表了聯想（你在我心中=我一直愛的樣子）
打造品牌只有2種手段：
1、內容驅動
2、媒體驅動
品牌崛起的5個關鍵要素
第一、偉大的產品創意
第二、意義深遠的核心價值
第三、持續的強勢的營銷活動
第四、數量可觀的傳播廣告
第五、不可磨滅的工匠精神
彭小東: 品牌10大原理
《新時代品牌38計》
偉大品牌的13句箴言
5億新中產存在巨大消費升級空間，
企業家需要好好研究，
這些中產到底愛什么？怕什么？缺什么呢？
今天的品牌面臨著怎樣的局面？
到這里，我們可以再對品牌運營的新邏輯做一個系統回顧
2021年需要打贏3場戰役
從商業來看中國廣告戰的4種打法
彭小東導師觀點
企業發展往往有4個階段:
第一階段是找到品牌定位；
第二階段是開創新的品類/特性，這是企業最大的特點；
第三階段是演變成商業新物種；
第四階段是采取大量的飽和攻擊進入消費者心智，
最終占據獨特的心智優勢，甩開競爭對手，形成護城河優勢。
彭小東導師
記住：廣告圈1句話：
微博影響輿論，
微信留存私域，
抖音創造流行，
美團決定口碑，
小紅書天天種草，
戶外廣告媒體負責洗腦!
2021年以及未來品牌都要學會“種樹”
怎么“種樹”?
那么，在當前形勢下，
企業主廣告究竟該如何投放呢？
流量廣告最大的優勢在于精準流量分發
她經濟解決了傳統廣告業很多問題
流量廣告也存在3大問題
品牌營銷的3段擊（網紅品牌）
一詞可以興邦; 一詞可以喪國！
3個前提
3種路徑
3個標準
創作廣告語的最實戰技巧
彭小東導師：
如果您要的是廣告效果，就請尊重我們的專業
承諾是相互的，我們承諾廣告效果，
就請您承諾廣告預算和產品品質；
廣告是投資更是收入！
如果您不要廣告效果，就請拒絕我們！就請直接讓我們滾蛋！
廣告就是掙錢的，如果沒有掙錢，那您的廣告就是所托非人了！
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
