目前的市場背景，利潤下降，成本卻上升，廣告費用太高，效果卻不好，宣傳難做，卻又必須要做，企業宣傳還是老樣子一天比一天難做更難以創新，尤其是天天面臨著的基本上都是熟悉的人和事，緊跟著的新媒體變化更快熟悉卻較慢，傻子都知道新聞宣傳才是最好的宣傳，但基因新聞宣傳策劃具體怎么做？才最有效果和適合。

      因此為了提升企業新聞宣傳策劃及寫作實戰的技巧能力，2016年10月13-15日中國移動阿壩公司特邀請中國廣告傳媒培訓導師暨全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨彭小東切割領導力藝術創始人兼總教練彭小東導師在為該公司所有相關人員進行培訓，彭小東導師課程實戰，實用，實效，實操！彭小東導師授課風趣幽默。深入淺出，通俗易懂，贏得了所有參與學員的高度贊譽與肯定，彭小東導師課程體系嚴謹，邏輯思維強，簡單明了。助力中國移動公司的新聞宣傳騰飛！

課程內容包含：

導入：新聞策劃

第一講    新聞概論

第二講   發現新聞

第三講   新聞策劃宣傳

第四講    新聞寫作基本知識

1、消息

2、寫活新聞稿件

3、通訊

4、新聞評論

5、新聞特寫

6、網絡新聞

7 、微博微信新聞

8、易企秀實戰技巧

第五講   定稿的注意事項

彭小東導師課程經典回顧：

導入：

一、新聞稿目前普遍存在的問題

   1、沒有針對性，經常不切入主題

   2、既空又虛，包裝色彩過于濃重

3、背景交待太少，記者可取素材較少

   4、文字過于平淡，文筆過于生硬（不苛求）

   二、企業新聞策劃11大技巧

1.關注政策導向，

2.聚焦重大敏感事件，

3.給媒體獨特的內容 ，

4.制造新聞點，

5.新瓶裝舊酒，

6.策劃與熱門新聞相關聯的活動，

7.目標指向最合適的記者，

8.利用好新聞淡季，

9.將新聞發布渠道擴大化，

10.發生危機時也正是宣傳的好時機，

11.適度炒作，

三、企業新聞本質：抓典型樹榜樣， 懲惡揚善，提升正能量！

四、企業新聞的價值：真，新，快，活，短：

五、新聞的三個公式：

1、平常人＋平常事 ≠ 新聞

2、平常人＋不平常事＝新聞

3、不平常人＋平常事＝ 新聞

六、企業新聞的5個根本目的：

1、宣傳企業

2、樹立企業和單位的良好形象

3、推銷企業產品

4、擴大企業的經濟效益

5、應對公關危機

七、8招發現企業新聞

1.國家當前政策熱點在企業工作中的體現；轉方式、調結構、節能減排、新農村建設……

2.社會熱點和企業活動的有機結合；

安全

3.本部門工作要點和宣傳重點及取得

工作成果；項目申報，合同管理……

4.各類節日

5.企業重要活動

6.企業典型人物

7.企業的典型管理模式、技術成果

8.員工的生活變化、小發明、小創新

九、宣傳策劃應把握的原則

1.選準內容：2.選準時段3.選準方式：

  十、企業新聞采寫精準角度

  1、國家當前政策熱點

  2、社會熱點

  3、會議紀要

  4、各類節日

  5、企業活動

  6、企業典型發展模式，工作成果

  7、員工風采

十一、把公文寫成新聞。

  1.要按照消息的寫法，提煉導語。

  2.補充相關背景材料，襯托新聞價值。

  3.通過采訪，收集典型事例和經典的直接引語，穿插文中。

  4.按主題安排段落，或者倒金字塔寫法，或者金字塔寫法，或者兩者結合。

  5.寫好結尾。精彩的結尾可以深化主題，耐人尋味，發人深省。

 十二、寫活新聞稿件的8大技巧

  1.多些短文，500字能寫完的不寫501字；

  2.能用圖片說得少用文字

  3.多用些鮮活事例，堅持“多事實少評論，多客觀少主觀”原則

  4.少寫套公式文稿，不要光“為了……”或“在……領導”下就去了兩百多字，建議去掉套話、空話，把讀者最想知道的抽出來，直奔主題；

 5.寫稿要注重時效性，往往過兩三天才向媒體投稿，喪失了新聞最大的特性之一“新”；

 6.文章大肚子，建議多段短段，降低閱讀的疲勞感。有時候發現一篇稿子就一段話，或者兩段，讀起來很費勁，編輯不愿意看，讀者更不感興趣。

 7.一些企業小稿件，關于一些專業術語，能講得通俗易懂的話講明白盡量用；切忌通篇都是數據。

  8.多搞些策劃，好的內容要最好經過策劃，經過策劃的稿子效果大不一樣，如果通訊員感覺能力有限，加強和報社記者溝通，相互合作。

十三、微博微信新聞寫作技巧

 文本特征

 1.篇幅較小、要素齊全，依然要有5個W要素；

 2.時效性強、更新迅速：前一分鐘的新聞在下一分鐘可能就成為了歷史；

 3.多媒體的新聞報道形式可以運用文字、圖片、視頻等形式進行報道；

 4.單篇微博結構簡單、角度單一：只報道一個事件、一個情境、一個觀點。

 寫作技巧

 1.第一時間迅速發稿，文字、圖片、音視頻等多媒體呈現；

 2.要素齊全、語言簡潔，對新聞事件進行高度概括和描述，用詞準確到位；

 3.標題精煉、字數不宜過多、信息明確；

 4.選材典型、善用細節，表現新聞事實，刻畫新聞人物；

 5.善用@、 注意版權。 ....(未完待續，更多精彩盡在彭小東導師的現場精彩演講，彭小東導師：《不懂行銷力，如何當領導》，《一本書讀懂大數據營銷》等暢銷書作者，中國廣告傳媒培訓導師，全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練；中華傳媒行銷力學院院長（籌），中國民營企業大學校長（籌）；媒網，行銷力網創始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務等成功廣告銷售，傳媒營銷經歷;現任香港行銷力（國際）控股集團，行銷力傳播董事長，中華廣告媒介行銷力研究院長等職；行銷力國際控股集團五大業務板塊：品牌管理，廣告傳媒，咨詢培訓，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒---傳無疆，媒，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！）