在做銷售的過程中，銷售談判失敗是在所難免的事情，那么，銷售員談判為什么會失敗呢?本文就對銷售員談判失敗的原因進行了揭秘，可供參考，希望對 大家能有所幫助。 　　一般來說，銷售人員談判失敗的主要原因在于以下幾點： 　　一、印象(形象) 　　人們一談起印象，必然就會聯想這個人的形象，形象是印象最深刻的首要感覺效果;我國有數以百萬的銷售大軍，但真正得到全方位專業培訓的人還是占少數，特別是從事農村市場銷售的人員大部分來自農村，所以銷售人員出現形象問題也就司空見慣了，穿著打扮非常重要，我在一線銷售工作中就發現，有的銷售人員一進門，給客戶打著呼談話，有的客戶就愛理不理，經過我觀察發現，其實一個人的形象和氣質很重要，形象和氣質好的銷售人員，客戶往往會高估這個銷售人員的能力，而且會專注聽銷售人員說的每一句話，反之，一看形象很差的人，往往會不肖一顧。 　　公司為了擴大銷售量，從《大河報》上發布了招聘銷售人員的廣告，有一天來了一個身穿紫紅色羽絨服的男子來應聘，頭戴一個黑鴨帽，我仔細一看，這個人的衣服有很多“黑云”片，在和他交談的時候他一張口我看見還掉了一顆門牙......,這個人的口氣還不小：“我以前在**公司做過銷售人員，我原來一個月能銷售**噸，飼料產品我知道，有預混料、濃縮料、全價料...如果讓我做了，我一個月能銷售**噸......”我試探了一下“如果我給你機會，你敢保證能達到**噸嗎，我錄用你可以，我們簽一個軍令狀?”這個人就開始支吾“這我不敢.....”，我以一句“好吧，我會仔細考慮你的情況，如果我們決定了會給你通知的，你回去等通知吧”;其實在我心里早不愿意和他繼續談下去了，因為如果我用了這樣的人，客戶一看就會知道：這個公司肯定很差，你看他們把蹬三輪和倒垃圾的都找來了...... 　　我們經常會聽到有人這樣形容女人的話：“那個女的不是很漂亮，但非常有氣質，的確很不錯，很吸引人!”氣質會給人很深的印象，氣質是印象修練的最高境界。既然形象和印象這么重要，我們為什么不去珍惜呢?因為印象一旦形成改變很難。 　　二、技巧：話術、思路、方法 　　作為一個優秀的業務人員，一定是一個扇情專家，學會用語言來吸引人，順利讓客戶和自己成交。一個銷售員就像一個演員一樣，演一個角色就一定要演得像，同樣的話術，不同的人說出去就會有不同的效果，在實戰演練中，經常有銷售人員把話術背得也不錯，但就是說出來不能說得讓人動心，像是在背唐詩宋詞，話雖說出去了，但并不是自己的東西，所以變得索然無味;要想讓自己的話術變得生動活潑，我推薦幾個步驟：面帶笑容、態度誠懇、互動交流、發自肺腑、學會扇情、建立信賴、懂得感恩。 　　作為一個銷售人員，可能總認為自己的工作談不上什么戰略，但最起碼也要有個思路和規劃吧，一個同事小張，到公司已經二年多了，人品非常好，形象也好、業務能力也不在下等，但就是業務做不大，后來通過工作計劃和匯報，問題馬上出來了，因為他管轄的區域比較大，經常在一個地方遇到困難就換一個地方，再遇到困難就再換一個地方，其實就是一種“逃避”，總想著別的地方好做，一晃就是二年過去了，也沒有干出什么出色的業績。所以我告訴他：你的戰略錯了，什么都錯了，逃避有時候是解決不了問題的，我們必須面對和接受挑戰。 　　優秀的業務人員一定很有悟性，一定會有自己特有的方法，我相信只要自己學習和總結，方法總會學到手的。 　　公司為了擴大銷售量，從《大河報》上發布了招聘銷售人員的廣告，有一天來了一個身穿紫紅色羽絨服的男子來應聘，頭戴一個黑鴨帽，我仔細一看，這個人的衣服有很多“黑云”片，在和他交談的時候他一張口我看見還掉了一顆門牙......,這個人的口氣還不小：“我以前在**公司做過銷售人員，我原來一個月能銷售**噸，飼料產品我知道，有預混料、濃縮料、全價料...如果讓我做了，我一個月能銷售**噸......”我試探了一下“如果我給你機會，你敢保證能達到**噸嗎，我錄用你可以，我們簽一個軍令狀?”這個人就開始支吾“這我不敢.....”，我以一句“好吧，我會仔細考慮你的情況，如果我們決定了會給你通知的，你回去等通知吧”;其實在我心里早不愿意和他繼續談下去了，因為如果我用了這樣的人，客戶一看就會知道：這個公司肯定很差，你看他們把蹬三輪和倒垃圾的都找來了...... 　　我們經常會聽到有人這樣形容女人的話：“那個女的不是很漂亮，但非常有氣質，的確很不錯，很吸引人!”氣質會給人很深的印象，氣質是印象修練的最高境界。既然形象和印象這么重要，我們為什么不去珍惜呢?因為印象一旦形成改變很難。 　　二、技巧：話術、思路、方法 　　作為一個優秀的業務人員，一定是一個扇情專家，學會用語言來吸引人，順利讓客戶和自己成交。一個銷售員就像一個演員一樣，演一個角色就一定要演得像，同樣的話術，不同的人說出去就會有不同的效果，在實戰演練中，經常有銷售人員把話術背得也不錯，但就是說出來不能說得讓人動心，像是在背唐詩宋詞，話雖說出去了，但并不是自己的東西，所以變得索然無味;要想讓自己的話術變得生動活潑，我推薦幾個步驟：面帶笑容、態度誠懇、互動交流、發自肺腑、學會扇情、建立信賴、懂得感恩。 　　作為一個銷售人員，可能總認為自己的工作談不上什么戰略，但最起碼也要有個思路和規劃吧，一個同事小張，到公司已經二年多了，人品非常好，形象也好、業務能力也不在下等，但就是業務做不大，后來通過工作計劃和匯報，問題馬上出來了，因為他管轄的區域比較大，經常在一個地方遇到困難就換一個地方，再遇到困難就再換一個地方，其實就是一種“逃避”，總想著別的地方好做，一晃就是二年過去了，也沒有干出什么出色的業績。所以我告訴他：你的戰略錯了，什么都錯了，逃避有時候是解決不了問題的，我們必須面對和接受挑戰。 　　優秀的業務人員一定很有悟性，一定會有自己特有的方法，我相信只要自己學習和總結，方法總會學到手的。　　　　 三、態度 　　全身心的投入進去，滿懷激情，永不放棄本身就是一種態度，這種態度會感染和感動客戶，有時候客戶就是賣你的一個態度和精神。 　　四、性格 　　裝一臺電腦要講屬性和配置，其實做業務也一樣，你要看客戶是哪一種類型的人，你就是扮成什么類型的人，如果客戶是快人快語，你的節奏一定不能很慢，如果對方的性格是很慢的人，你一定也不要著急，就要溫火燉豆腐;千萬不能不考慮對方，只以自己的性格來，如果遇上一個很沉穩的人，你的滔滔不絕終會露出破綻，對方只會以為你是個“小丑”;在銷售談判中，我們不怕給你提出問題和討價還價的人，就怕你說一百句他不吭一聲的人，所以一定要看對方是什么樣的性格，而且必須與對方談互動性的話題。 　　五、誠實 　　雖然有很多人在說，無商不奸，但我們還是要盡量做到“儒商”，而誠實是很多優秀業務員為什么銷售量能長青不老的堅實基礎。 　　六、毅力和耐心 　　有時候感覺做什么都比做銷售這個工作容易，銷售這個工作不像別的工作，比如做技術類和動手類的工作，一看就會，一練就到位，往往銷售這個工作我們什么都做到了，但銷售工作的一些技巧和經驗是看不見摸不著的，有時候就差那么一點點堅持，我們的精神垮了，我們放棄了，其實離成功也就只是一點點。有個同事小申，有一天到一線去鋪貨，一天下來一件貨也沒有鋪下去，問他什么原因，他給我細細講了講他去鋪貨的談判過程。 　　最后問題出來了，最主要的原因就是每當客戶說：“我不需要”、“我現在還有貨”、“過幾天吧”、“我欠帳”這類的話時，小申內心就徹底絕望了，隨后就走人了;我告訴他：“其實所有的客戶都有需求，只是你沒有發現或沒有開發出來”，并建議用這樣的話術：“其實你可以和你現在的產品做一下對比，同樣的質量比價格，同樣的價格比質量，”“其實對比一下對你來說是有價值的”、“現在的社會科技進步這么快，你為什么不嘗試一下新的產品呢”、“你原來吃面條也挺好的，但如果你嘗一下吃大米的感覺其實會更好”......總之不輕意放棄任何機會。 　　如果我們談判時，注意了以上這六個方面，而且做好這六個方面，我們一定能提高成交率，也會離成功更近一些。 　五、誠實 　　雖然有很多人在說，無商不奸，但我們還是要盡量做到“儒商”，而誠實是很多優秀業務員為什么銷售量能長青不老的堅實基礎。 　　六、毅力和耐心 　　有時候感覺做什么都比做銷售這個工作容易，銷售這個工作不像別的工作，比如做技術類和動手類的工作，一看就會，一練就到位，往往銷售這個工作我們什么都做到了，但銷售工作的一些技巧和經驗是看不見摸不著的，有時候就差那么一點點堅持，我們的精神垮了，我們放棄了，其實離成功也就只是一點點。有個同事小申，有一天到一線去鋪貨，一天下來一件貨也沒有鋪下去，問他什么原因，他給我細細講了講他去鋪貨的談判過程。 　　最后問題出來了，最主要的原因就是每當客戶說：“我不需要”、“我現在還有貨”、“過幾天吧”、“我欠帳”這類的話時，小申內心就徹底絕望了，隨后就走人了;我告訴他：“其實所有的客戶都有需求，只是你沒有發現或沒有開發出來”，并建議用這樣的話術：“其實你可以和你現在的產品做一下對比，同樣的質量比價格，同樣的價格比質量，”“其實對比一下對你來說是有價值的”、“現在的社會科技進步這么快，你為什么不嘗試一下新的產品呢”、“你原來吃面條也挺好的，但如果你嘗一下吃大米的感覺其實會更好”......總之不輕意放棄任何機會。 　　如果我們談判時，注意了以上這六個方面，而且做好這六個方面，我們一定能提高成交率，也會離成功更近一些。