我們知道，我國是服裝大國，也是世界上最大的服裝消費國，尤其是女裝。女裝行業正處于初創期向成長期轉型的快速發展階段，且每年快速增長，存在著巨大的市場機遇。
目前，在國內的女裝市場雖然已經取得了不小的進步，但依然存在一些問題，比如產品無創新、大量同質化、相互模仿、無新意、無特點。也就是說，目前國內的女裝還無法滿足現代中國女性消費需求。據預測，今后幾年內中國女裝市場將重新洗牌，中國女裝向著綠色化、休閑化、個性化、品牌化、服務化方向發展。
中國女裝市場的競爭已經進入了一個激烈競爭的狀態，中國女裝在整個細分市場里早已經出現了供大于求的現象，競爭也日益白熱化。品牌、品質、顧客、服務是女裝的四大營銷陣地。據權威部門的一項統計數據顯示，在我國女裝市場居前十位的品牌中，前五名全部為國外品牌，依次為艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VEROMODA，其市場占有率分別達到5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。這表明，我國自主品牌女裝面臨的形勢非常嚴峻。
女裝市場自來就是一個不炒就火的牛市之地，隨著品牌市場競爭的日趨激烈，營銷更深入地走進了服裝企業的視線，通過有效地產品品牌營銷和企業品牌營銷占領市場，已更明確的成為企業戰略發展的必經之路。傳統時尚女裝曾經一度突破不了職業裝和淑女裝兩大風格，使得原本豐富的女裝款式風格趨于單調，失去了更大的突破。尤其近年來，韓版時尚女裝引發的女裝風潮著實讓這個市場變得更加繽紛眩目，而其更加貼近大眾消費的設計理念和巧妙的營銷之道更堪稱經典。韓版女裝也已經成為我國女裝的學習典范。
此外，在石獅，各休閑女裝品牌企業重視質量控制，品牌休閑女裝的市場影響力正在日益提升。石獅市各品牌女裝生產企業在今年的生產過程中，加大了品質管理的監控，努力降低不良品質產品率。這也是積極提高中國女裝的一大途徑。
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