一、 課程背景

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、社群、網(wǎng)紅等更多的影響到我們的消費(fèi)者，傳統(tǒng)企業(yè)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)者的變化，如改變自己的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)手段（如社會(huì)化媒體、微信、社群、網(wǎng)紅等），借助新媒體社群網(wǎng)紅等手段和思維玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，提升自己的品牌。而作為公司的銷(xiāo)售部門(mén)甚至個(gè)人也必須學(xué)會(huì)：怎么通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體做品牌提高轉(zhuǎn)換獲取行業(yè)客戶(hù)，怎么運(yùn)營(yíng)社群通過(guò)社群獲取新客戶(hù)甚至讓客戶(hù)做營(yíng)銷(xiāo)的傳播。

那么到底互聯(lián)網(wǎng)+下品牌營(yíng)銷(xiāo)怎么做，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體有哪些手段，如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)自發(fā)傳播？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌人格化社群網(wǎng)紅的本質(zhì)是什么？企業(yè)如何利用網(wǎng)紅和社群思維獲取粉絲建立品牌提升銷(xiāo)售，個(gè)人或者企業(yè)如何通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社群管理老客戶(hù)增加銷(xiāo)售，是本課程要解決的主要問(wèn)題。

二、 課程收益

1. 講解最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)思路

2. 講解中小型企業(yè)如何更好利用網(wǎng)紅思維獲取粉絲提高品牌

3. 講解如何利用社群粉絲思維及運(yùn)用社群沉淀粉絲并產(chǎn)生銷(xiāo)售

4. 講解實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+下提升品牌要運(yùn)用的新媒體傳播方法步驟

三、 課程對(duì)象

學(xué)員為傳統(tǒng)行業(yè)的老板中高層管理人員及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售等部門(mén)核心人員。

四、 主要內(nèi)容

第一章：取勢(shì)明道篇：

互聯(lián)網(wǎng)+下新媒體品牌趨勢(shì)及用戶(hù)習(xí)慣改變

第二章：品牌轉(zhuǎn)型案例篇：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型案例及分析

第三章：互聯(lián)網(wǎng)+品牌建設(shè)篇:

一、 網(wǎng)紅品牌營(yíng)銷(xiāo)：垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅及在中小企業(yè)品牌建設(shè)中應(yīng)用

二、 社群品牌營(yíng)銷(xiāo)：傳統(tǒng)企業(yè)社群架構(gòu)和微信社群落地執(zhí)行

三、 品牌傳播篇：新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播及案例和企業(yè)品牌建設(shè)

第四章：互聯(lián)網(wǎng)+未來(lái)篇

五、 課程形式

講解討論，1天（6小時(shí)）-2天

六、 具體大綱

第一章：取勢(shì)明道篇：

互聯(lián)網(wǎng)+下新媒體品牌趨勢(shì)及用戶(hù)習(xí)慣改變篇

1. 互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)影響及應(yīng)對(duì)（品牌人格化、自媒體化等）

2. 分組討論：你認(rèn)識(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社群、粉絲、用戶(hù)參與、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

3. 社群網(wǎng)紅思維就是利用傳統(tǒng)網(wǎng)紅社群的理念方法打造自己企業(yè)的粉絲

4. 95后、00后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)應(yīng)對(duì)

5. 客戶(hù)接觸隨時(shí)化碎片化客戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)化客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化社交化娛樂(lè)化

6. 未來(lái)商業(yè)模式為什么是用戶(hù)中心數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生態(tài)協(xié)同的綜合系統(tǒng)

第二章：品牌轉(zhuǎn)型案例篇：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型案例及分析

1. 傳統(tǒng)企業(yè)（B2B）的爆款全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維及應(yīng)用

2. 垂直行業(yè)（B2B）的O2O矩陣營(yíng)銷(xiāo)思維及應(yīng)用

3. 白酒零售企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷(xiāo)及商業(yè)模式創(chuàng)新全案

4. 零售家紡企業(yè)因?yàn)樽悦襟w營(yíng)銷(xiāo)傳播改變商業(yè)模式分析

5. 小米手機(jī)粉絲品牌建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)社群架構(gòu)及分析

6. 零售連鎖企業(yè)及電商平臺(tái)的O2O社群營(yíng)銷(xiāo)思維及實(shí)施

7. 借助三級(jí)分銷(xiāo)渠道的微商及野蠻開(kāi)發(fā)客戶(hù)思維及實(shí)施

第三章：互聯(lián)網(wǎng)+品牌建設(shè)篇：

一、 網(wǎng)紅品牌營(yíng)銷(xiāo)：垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅及在中小企業(yè)品牌建設(shè)中應(yīng)用

1. 網(wǎng)紅思維就是深度內(nèi)容新媒體營(yíng)銷(xiāo)社群就是客戶(hù)關(guān)系管理

2. 網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）

3. 如何通過(guò)網(wǎng)紅獲取粉絲通過(guò)社群沉淀粉絲達(dá)成銷(xiāo)售邏輯

4. 垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅及品牌建設(shè)案例分析（體育培訓(xùn)，食品美食）

5. 如何根據(jù)中小型企業(yè)的性質(zhì)選擇自己網(wǎng)紅的定位及品牌建設(shè)

6. 運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅需要的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具及手段（公眾賬戶(hù)、視頻、直播）

7. 利用網(wǎng)紅做品牌的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（軟文新聞，活動(dòng)事件）

8. 品牌建設(shè)中沉淀網(wǎng)紅粉絲的辦法和手段（微信，QQ，線(xiàn)下等）

二、 社群品牌營(yíng)銷(xiāo)：傳統(tǒng)企業(yè)社群架構(gòu)和微信社群落地執(zhí)行

1. 中小型企業(yè)內(nèi)容架構(gòu)支持銷(xiāo)售人員利用社群做營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售

2. 零售連鎖企業(yè)如何利用O2O及社群做全民銷(xiāo)售（蘇寧、報(bào)喜鳥(niǎo)等）

3. B2B企業(yè)的社群架構(gòu)及微信群在銷(xiāo)售中的作業(yè)和運(yùn)營(yíng)

4. 企業(yè)銷(xiāo)售及管理人員自建微信社群要點(diǎn)及如何管理客戶(hù)完成銷(xiāo)售

5. 微信社群運(yùn)營(yíng)：用戶(hù)參與社群方式及社群為雙方帶來(lái)的價(jià)值

6. 企業(yè)運(yùn)營(yíng)好微信社群所需的儀式感及社群群規(guī)的處理

7. 運(yùn)營(yíng)好社群所需準(zhǔn)備的條件（人員分工，互動(dòng)要點(diǎn)，粉絲組成，活動(dòng)策劃）

三、 品牌傳播篇：新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播及案例和企業(yè)品牌建設(shè)

1. 品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新樣式及在品牌傳播里面的使用

2. 如何通過(guò)產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆自媒體傳播的創(chuàng)意想法

3. 如何借助營(yíng)銷(xiāo)工具讓您的公眾賬戶(hù)日增上萬(wàn)的粉絲

4. 新媒體傳播案例里面的傳播學(xué)原理和人性特稱(chēng)分析

5. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放知識(shí)（廣點(diǎn)通，DSP，微信KOL）

6. 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（事件活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)）策劃的過(guò)程背景和應(yīng)用

第四章：互聯(lián)網(wǎng)+未來(lái)篇:

1. 以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)鏈上下游社群集合

2. 面向移動(dòng)市場(chǎng)個(gè)性化快速定制（C2B）工業(yè)4.0

3. 互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)品牌趨勢(shì)及完成大作業(yè)