一、 課程背景

隨著市場競爭的加劇，移動互聯網、自媒體、微信、社群、網紅更多的影響到我們的消費者，2016年社群經濟網紅經濟品牌人格化的興起。網紅和社群已經不單單是一種經濟或營銷形式，已經成為一種思維方式。中小型企業如何利用網紅思維獲取新粉絲；如何利用社群沉淀粉絲并和老客戶保持互動，同時引爆老客戶做自媒體傳播；那么到底移動互聯網品牌人格化及網紅社群思維的本質是什么？企業如何通過運營社群及網紅獲取競爭優勢，是本課程要解決的主要問題。

二、 課程收益

1. 講解最新的移動互聯網網紅社群全網營銷運營思路

2. 講解中小型企業如何更好利用網紅思維獲取粉絲提高品牌

3. 講解如何利用社群粉絲思維及運用社群沉淀粉絲并產生銷售

4. 講解微信公眾賬戶視頻平臺網絡直播如何作為網紅載體運營

5. 講解如何利用軟文新聞活動事件等全網營銷手段推廣網紅

4. 講解實施移動互聯網社群網紅營銷需要的新媒體傳播學知識

三、 課程對象

學員為傳統行業董事長，總經理，營銷總監，運營總監等中高層管理人員。

四、 主要內容

1. 趨勢篇：移動互聯網網紅社群思維發展趨勢及用戶習慣改變篇

2. 案例及框架篇：移動互聯網下社群及網紅案例分析和執行

3. 網紅應用執行篇：垂直領域網紅的定位運營及營銷

4. 社群應用執行篇：傳統企業社群架構和落地執行

5. 移動新媒體傳播篇：新媒體傳播及內容運營篇

6. 未來方向篇：移動互聯網科技行業變化及應用

五、 課程形式

1天（6小時）-2天

六、 具體大綱

第一講：趨勢篇：移動互聯網網紅社群思維發展趨勢及用戶習慣改變篇

1. PC互聯網和移動互聯網對傳統企業影響及商業特稱變化

2. 分組討論：你認識的移動互聯網、社群、粉絲、用戶參與、網紅經濟

3. 長尾理論淡化圈層和社群經濟的興起原因及我們企業的應對

4. 社群網紅思維就是利用傳統網紅社群的理念方法打造自己企業的粉絲

5. 95后、00后新興消費族群4大特質二次元和部分企業應對

6. 客戶接觸隨時化碎片化客戶服務體驗化客戶營銷精準化社交化娛樂化

7. 未來商業模式為什么是用戶中心數據驅動生態協同的綜合系統

第二講：案例及框架篇：移動互聯網下社群及網紅案例分析和執行

1. 社群和網紅產生的社會經濟互聯網技術背景分析

2. 網紅的類型作用及在傳統企業營銷和運營里的應用

3. 幾種網紅案例分析（企業家網紅，大眾網紅，電商網紅等）

4. 社群的歷史由來如何通過滿足用戶深層需求建立粉絲關系

5. 企業如何定義運營自己的社群粉絲及案例分析（酒企業，茶企業，小米、海爾）

6. 如何通過網紅獲取粉絲通過社群沉淀粉絲達成銷售邏輯

第三講：網紅應用執行篇：垂直領域網紅的定位運營及營銷

1. 垂直窄眾領域網紅案例分析（體育培訓，食品美食）

2. 如何根據中小型企業的性質選擇自己網紅的定位

3. 運營網紅需要的互聯網平臺工具及手段（公眾賬戶、視頻、直播）

4. 網紅運營的全網營銷（軟文新聞，活動事件）

5. 沉淀網紅粉絲的辦法和手段（微信，QQ，線下等）

6. 如何運營網紅粉絲和我們的產品關聯達成銷售

7. 企業運營網紅經濟所需要的團隊架構

第四講： 社群應用執行篇：傳統企業社群架構和落地執行

1. 中小型企業內容架構支持銷售人員利用社群做營銷及銷售

2. 零售連鎖企業如何利用O2O及社群做全民銷售（蘇寧、報喜鳥等）

3. 運營好線上移動互聯網社群的5大步驟及關鍵點

4. 判斷和獲取社群種子用戶的方法和注意事項

5. 讓社群里面的種子用戶幫助拉新的3大方法

6. 讓社群里面用戶馬上購買的4種活動策劃

7. 銷售人員通過內容運營移動個人品牌的3大方法

8. 個人銷售如何把無關系變成弱關系、強關系、錢關系

第五講：移動新媒體傳播篇：新媒體傳播及內容運營篇

1. 移動互聯網社群微信傳播建立需要知道的傳播學知識

2. 新媒體社群內容營銷網絡傳播文案寫法要點和案例分析

3. 新媒體社群微信傳播案例里面的原理和人性特稱分析

4. 如何通過微信公眾賬戶的內容運營吸引用戶完成粉絲積累

5. 如何借助營銷工具讓您的公眾賬戶日增上萬的粉絲

第六講：未來方向篇：移動互聯網科技行業變化及應用

1. 未來世界科技社會生活形態變化和影響

2. 以產品為中心的產業鏈上下游社群集合

3. 面向移動市場個性化快速定制（C2B）工業4.0

4. 討論我們自己企業的網紅和社群的實現