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    劉釗宏:林偉賢----捐款的商業模式
    2016-01-20 40229

    捐款的商業模式
    作者:林偉賢

     
        我經歷過臺灣 “9·21大地震”,對四川同胞的經歷有切身體會。而捐款也是義不容辭。今天要和大家分享各種捐助模式。如果你是MSN用戶,在名字前面加上“彩虹”,微軟就捐出0.1元。而加拿大民眾捐多少,加拿大政府就同樣捐多少。這些模式,會有什么不同效果嗎?

        恰好在上期的專欄里,我們分享了MSN的慈善商業模式—“I’m”計劃。說的是,只要用戶在名稱前加上一個代碼,每次聊天,微軟就從MSN的廣告收入中,拿出一部分捐給慈善機構。當時,這類計劃在中國還沒有推出。

        然而,就在汶川地震發生后,微軟MSN(中國)在中國發起了“彩虹簽名行動”。只要用戶在名字前面加(R),就會顯示彩虹標志,而微軟MSN(中國)即捐出0.1元的愛心款。到5月28日,已募得120萬元。款項將用于四川地震災區學校的重建,命名為“彩虹小學”。

        這種模式,將捐款和建立企業的社會責任形象聯系起來。

        我們再看加拿大政府的“一加一募捐模式”。每當加拿大的居民或企業,為四川地震災區捐助一元錢,加拿大聯邦政府也同樣捐出一元錢。不設上限,也不設截止日期。

        這使得政府捐款數量動態增加,與民眾的捐款熱情相互依托。既有鼓勵作用,也能使捐款數額體現民意。

        Google中國區總裁李開復也采取這種模式。他表示,Google中國員工每捐贈1元,他也會捐出一元,總共的數目也沒有上限。

        我個人也是采用這樣的“一加一對捐募式”,凡是在我培訓課堂上的學員響應我在現場所提出的慈善募款呼吁的,我也是和所有學員一加一的募捐。以這次的5.12地震為例,我個人在課程現場捐贈金額即已到達35萬元,再加上學員的35萬元,就有70萬元,而這個數字還在持續的增加中,沒有截止日期。當培訓現場的企業家們知道林偉賢老師現場也會一加一對捐時,他們捐款的意愿因此也會受到更大鼓勵。

        另一類值得關注的是“專業”捐助。

        一個民間公益組織的博客中寫到:“救災作為一個大規模復雜事件的項目管理,建議從商業機構征召專業管理人員,作為志愿者加入到救災管理部門。”

        李承鵬也在博客中披露,10年前,由“漢龍集團”出資修建的多所希望小學,在地震中巍然屹立,師生安全。原因正是當時捐助者對建筑質量的監督,體現了令人尊敬的責任感和“專業”精神。

        萬科因為220萬捐款和王石的言論,受到輿論關注,后宣布投入1億元參與災后重建,王石也表達歉意,化解了危機。

        王石在博客中強調“對災區進行持續性支持”,萬科用現代技術,把學校、醫院建成抗震標準高的公共空間,更符合此時災區的需要。在隨后的災后重建工作中,需要企業和個人發揮自己的“專業”,參與其中。

        有關專業投入的部份,實踐家商學院在四川大地震災后二周,即已向五大災區提供共108位創業系統培訓的名額,從創業技能的培訓到創業資金的提供,以我們的教育優勢及資金資源,以智慧股東及愛心股東的模式在專業及財務上實質提供災民協助,也非常受到災民的肯定。
    來源:總裁網

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