當下，很多品牌都面臨著品牌老化的危機，一個品牌如果不能與時俱進，取得主流消費群體的認同，就會逐漸老去，被社會和大眾所遺忘。傣妹火鍋成立于1997年，至今已經發展20多年。曾今風靡一時的火鍋品牌，已經慢慢被消費者給遺忘，消費者一從校園畢業，就再也不會去傣妹火鍋，偶爾去一次，也只能被冠上懷舊的標簽。企業的銷售額也從2014年開始持續下滑，一直沒能形成新的增長。在2018年進行品牌升級后，9個月時間，升級45家門店，升級一家，火爆一家，實現門店營業額同比提升 18.3%，平效同比提升151%。