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陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

2.紅酒市場魚龍混雜

紅酒市場的消費者認知度低表現在一下方面：

（1）國產品牌勢能太弱。國產三大篇“張裕”“長城”“王朝”的品牌形象以中低端為主，品牌美譽度和忠誠度較低，品牌整體運作能力較差；

（2）進口紅酒井噴式增長。基于消費者崇洋迷外的消費心理，進口紅酒銷量增長迅速。但是進口產品魚龍混雜，品質良莠不齊，價格體系更是混亂不堪；

（3）進口紅酒品牌認知度差。進口產品除國外一些大品牌之外，絕大多數基本上是沒有品牌知名度的，消費者在選購的時候只能簡單的以價格作為選購標準。