陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。
三、企業利用自媒體進行營銷的具體方法
自媒體無處不在，微博、博客、微信、空間、不同的論壇已是人們生活的一部分。企業自身本身就是一個自媒體。傳統媒體的沒落帶動了企業營銷的轉型，企業營銷華麗的換裝就是要利用好自身這個媒體，企業利用自媒體進行營銷，需從以下方面著手：
一是有好的傳播平臺。平臺有很多，比如企業自己建立的官方網站，官方微信、論壇、微博、貼吧等。
二是好的關系鏈。自媒體時代，關系鏈主要是指粉絲、朋友圈等。企業利用好這些關系鏈，讓他們為你傳播。
三是好的推廣信息。有了一定規模的的關系鏈，企業還要有好的傳播主題，來吸引粉絲的關注，而不是簡單的發布一些產品廣告，導致粉絲對你的品牌或產品厭煩。
四是好的名人效應。為什么大品牌的領導人也玩微博微信？這是增加人氣，增加粉絲的好辦法。他們身上有一種明星效應，凡是加他們自媒體的人大都以他們為偶像。比如潘石屹，就是擁有眾多粉絲的微博用戶，他隨意發的微博能引來數千數萬的轉發和評論。很多企業家都同潘石屹一樣在努力學習如何玩轉自媒體，不但是為了擴大自己的影響力，更是為了擴大自己企業的品牌知名度。
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