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陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

一是賣廣告。對于自媒體人來說，如今賣廣告已經成為最主要的的盈利模式之一，有的明碼標價打廣告。廣為流傳的吳曉波的一篇《我的總編輯同學們》由公眾號“吳曉波頻道”首發，文章頭、中、尾各插入一個硬廣，也有植入軟文的，鑲嵌在各種評測、榜單中，也已越來越難逃過消費者的法眼。這些廣告單價從幾百到上萬，賣廣告，大概算是自媒體們如今最直接的盈利方式。

二是用戶“打賞”。2014年8月7日，微博啟動“打賞”功能公測，自媒體作者開通這一功能后，所發表的文章中會出現打賞按鈕，網友可以根據對文章的喜愛程度向作者支付一定的費用。微博方面表示，首批有500位自媒體作者參加公測，其它自媒體作者如果感興趣，可以向@微博自媒體官方賬號申請體驗打賞功能。說到底，“打賞”還是一種粉絲經濟，自媒體人寄希望于自家粉絲里多出點“土豪”，支持自己的文字。