陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)。“打靶營(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

關(guān)于企業(yè)和意見領(lǐng)袖建立親密關(guān)系方面，小米做的最好。為了答謝米粉們的支持，小米設(shè)立“米粉節(jié)”，這是專屬于米粉的節(jié)日。在活動(dòng)中，小米的領(lǐng)導(dǎo)者雷軍積極地同米粉分享新產(chǎn)品，溝通感情，激發(fā)米粉的熱情。因?yàn)檫@種親密關(guān)系，米粉們對(duì)小米充滿忠誠感。據(jù)調(diào)查，重復(fù)購買小米手機(jī)達(dá)兩三臺(tái)的用戶就占了米粉的40%以上。

二是樣品贈(zèng)送。很多企業(yè)經(jīng)常贈(zèng)送一些樣品給還沒有產(chǎn)生任何消費(fèi)行為的潛在客戶，讓他們體驗(yàn)，然后購買并將其推薦給其他的朋友，這種方式很有效，很多人在使用過樣品之后，會(huì)在一定的時(shí)間內(nèi)同家人或朋友提

及此產(chǎn)品，讓更多人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的印象。比如汽車公司在推出新車的時(shí)候常常會(huì)開展體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)一些老客戶或汽車愛好者免費(fèi)試駕,活動(dòng)之后，試駕人員會(huì)在不同的地方討論新車的感覺，隨后會(huì)有不少人前來購車，汽車公司的這種方法很好地發(fā)揮了意見領(lǐng)袖的作用，為新車推向市場(chǎng)做了很好的宣傳。