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陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

以哇哈哈涉足的白酒行業為例，2012年11月5日，哇哈哈集團董事長宗慶后在新聞發布會上宣布以“領醬國酒”

醬香型白酒上市為標志，娃哈哈的多元化再跨出一步，正式進入白酒行業。在白酒行業黃金十年的末尾，哇哈哈才進入了白酒行業，連末班車也沒趕上。可以預見的是，娃哈哈投入白酒產業，至少五年內都不會有收益。白酒行業此輪進入深度調整期，眾多中小型白酒企業艱難度日，特別是受到中央反腐浪潮一浪、高過一浪的影響，連茅臺五糧液等知名白酒的日子都不好過。這些跡象都表明白酒企業需要從管理、營銷、品牌打造等各方面進行升級，如果外界資本僅僅重在資本介入，這樣的“飲”酒意義不大，很難對白酒行業做出積極的推動作用。