陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。
如何賦予一個品牌生動的語言，讓語言穿透客戶的心智？無論品牌名還是品牌的口號，有兩個方面是定時需要特別注意的。
第一，簡潔
品牌的名字和口號一定要簡潔。不冗長拖拉，簡潔有力最能讓品牌進入客戶狹窄的心智區域。一般而言，對于品牌名大多數企業都能注意到簡潔。中國人的名字最長也不過四個字，基于這種慣性思維，一個品牌的名字最好也不要太長。
然而，對于品牌的口號宣傳，營銷者們往往會忽略簡潔性。他們認為，通過更多的解釋品牌想要表達的內容都表達出來。然而，事實卻相反。人們的生活每天都充斥著大量的信息，對于一些無關緊要的信息人們懶得去注意。如果品牌口號過于冗長，消費者很容易形成審美疲勞，即使有亮點也不會用心去看。越長的品牌口號消費者越記不住，如果他們不能從你的品牌中得到與眾不同的信息，那品牌根本無法進入心智中！
有人說，農夫山泉的成功在于他的品牌口號“農夫山泉，有點甜”。它沒有哇哈哈“我的眼里只有你”那般深情，也沒有依云“來自阿爾卑斯山底”那般大氣，更沒有樂百氏“健康新生活，從樂百氏開始”那樣和“甜”的兩枚“釘子”植入到消費者心智中，讓消費者一下子就記住了。后來農夫山泉用了好幾個品牌口號，比如“你每喝一瓶農夫山泉，我們就為貧困山區的孩子捐出一分錢”“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”為了健康，你應該測一測你喝的水等，但都不及最初簡單有力的“農夫山泉，有點甜”吸引人。
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