陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。
品類分化的概念最初源于達爾文的進化論，隨著需求、科技、材料等不斷地發展，物種在不斷地進化與分化。一個品類的出現基于市場和消費者的需求，新品類的產生符合消費者頭腦中的需求概念。然而，品類并不是一成不變的，品類也會出現分化。所謂品類分化，即是在原有基礎上分化出一個新的品類。
我們日常喝的水飲料在分化，被分類成天然水、純凈水、礦物質水、深層泉水；我們日常喝的酒在分化，分為紅酒、白酒、黃酒、保健酒；我們日常飲用的牛奶在分化，不斷地出現純牛奶、酸奶、鮮奶、酸酸乳.......
這些都說明了品類的分化。
事實上，雖然品牌要依存品類而存在，但是，品類的的分化并不一定會帶來新的品牌。品類的分化為新品類的產生創造了機會，新品類又為新品牌的誕生創造了可能，可以說品類的分化成就了新品牌。
美國“定位之父”艾.里斯說：“分化是商業界的原動力，分化的力量使得新品類不斷涌現，從而促進了商業的發展。”
正如艾.里斯所言，品類分化產生了新品類，從而促進了市場的發展，滿足了消費者更多更細化的需求。
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