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陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

有人形容品類和品牌的關系，說品類是冰山，品牌是冰山一角，如果品類消亡了，品牌也會跟著消亡了。這很形象的表達了品類同品牌的關系，如果沒有品類，品牌也不復存在，品牌出現(xiàn)要以品類為基礎。

在相機行業(yè)，柯達曾經(jīng)是一個大品牌，說到柯達幾乎沒有人不知道，柯達相機受到眾多消費者的喜愛。柯達膠卷是世界上最成功的膠卷品牌之一。1999年，柯達位列全球最具有價值品牌第16名。

可是后來，隨著數(shù)碼相機時代的到來，柯達的品牌價值江河日下。2008年，柯達未被列入全球最具有價值的品類中。

柯達的例子說明:如果品類消亡了，依附于其上的品牌也不會存在。

現(xiàn)在的索尼、尼康、奧林巴斯、三星、松下等品牌的相機都是依托于現(xiàn)在的數(shù)碼相機這個品類而存在，或許有一天，也會隨著數(shù)碼相機品類的消亡而消失。