互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會(huì)給大家一個(gè)很好的答案。
互聯(lián)網(wǎng)引爆--引導(dǎo)用戶與用戶的互動(dòng)1
其實(shí)品牌還可以運(yùn)籌帷幄中，引導(dǎo)用戶與用戶的互動(dòng)。
基于社會(huì)化網(wǎng)站的營銷形態(tài)，是基于人和人之間的真實(shí)關(guān)系所展開的互動(dòng)。消費(fèi)者在分享、交流的過程中形成口碑效應(yīng)，關(guān)系網(wǎng)使信息覆蓋面成倍擴(kuò)大，再加上普通的從眾心理導(dǎo)向，用戶與用戶之間相互效仿，積極傳播。
隨著社會(huì)化媒體的普及，許多媒體形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，依托這些媒體開展的互動(dòng)體驗(yàn)營銷活動(dòng)也更加重視用戶之間關(guān)系的價(jià)值。廣告主視圖通過社交化模式與消費(fèi)者建立高黏度關(guān)系，實(shí)現(xiàn)溝通對(duì)話的平臺(tái)，因此，制造用戶與用戶的互動(dòng)便成為了廣告主普遍偏好的互動(dòng)體驗(yàn)營銷形式之一。
其中最為典型的例子要數(shù)目前火熱的微博營銷、微信營銷，利用社交網(wǎng)站制造消費(fèi)者之間的互動(dòng)似乎已經(jīng)成為廣告主開展?fàn)I銷活動(dòng)的“標(biāo)準(zhǔn)范式”。
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