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互聯網已經由PC互聯網演進到了移動互聯網，在這個過程中誕生了一批新的商業領袖，傳統企業如何利用好互聯網這個工具在新的商業環境中取得競爭優勢，這是每一個企業家應該關注的焦點，陳凱文老師的《互聯網引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯網引爆--新聞必須融入媒體環境1

媒體最核心的競爭力和價值在于它的影響力，太過商業的廣告行為會損害其影響力，因此品牌要以媒體和消費者溝通的方式，包括視覺感受、溝通語境來與消費者進行溝通，而不是按照傳統廣告的思路。

這里以常見的媒體內容形態來舉例：分別是冠名、植入、定制。