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互聯網已經由PC互聯網演進到了移動互聯網，在這個過程中誕生了一批新的商業領袖，傳統企業如何利用好互聯網這個工具在新的商業環境中取得競爭優勢，這是每一個企業家應該關注的焦點，陳凱文老師的《互聯網引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯網引爆--巧借明星優勢，玩轉粉絲經濟3

其實品牌請明星代言失敗的原因也很簡單，主要問題就在于以下幾點：

（1）品牌請明星代言存在投機心理

（2）選擇明星代言存在盲目性

（3）代言人的人氣地域與品牌的營銷目標區域不相符合

（4）品牌淪為襯托明星的綠葉，喧賓奪主

凱文觀點

對品牌而言，大牌明星并不具有普適性，最主要的還是要考慮品牌自身的發展階段、軟實力、品牌調性等方面，選擇與自身相契合的代言人，并且提高技巧，玩好明星代言營銷。