在過去，企業做廣告一般都會選擇明星代言，明星擁有固定粉絲群和大眾認知度，無論對企業推廣新產品還是樹立企業公眾形象都有很大助力。

     但是現如今，越來越多的企業開始通過和大熱ip合作來推廣產品，一個熱門ip可以覆蓋到衣食住行的任何產品中，其受企業歡迎程度一點也不亞于人氣明星。

     哪里都能看到這只鳥

     憤怒的小鳥引爆食品行業

     5月20日，萬眾期待的憤怒的小鳥大電影上映。在此之前，有十余家大型企業與這個熱門ip達成合作。5月17日，蒙牛推出嗨Milk憤怒的小鳥定制版，分為“胖紅”和“綠豬”兩款，包裝上還印有能引發年輕消費者共鳴的個性語。

     蒙牛之前就推出過《大圣歸來》的定制版，這次選擇《憤怒的小鳥》應該也是看好這個熱門IP的影響力。而另一飲料行業的領軍人物恒大冰泉在年初就開始與《憤怒的小鳥》合作，推出六款怒鳥版新包裝。除此之外，良品鋪子、加多寶、炫邁無糖薄荷糖、合生元等都推出了怒鳥個性定制版包裝，在線上線下展開一系列的合作。

     為何選擇熱門IP

     占據年輕消費市場實現共贏

     相比明星代言，熱門ip尤其是動漫卡通、超級英雄更能引發孩子的共鳴，比如知名奶粉品牌合生元就希望可以通過合作，讓品牌觸及更多更年輕的消費群，據了解，在電影上映后，合生元圍繞這個IP開展了眾多線下活動，包括親子電影專場、線上互動，公益親子跑等活動，企業與消費者也可以進行更緊密的聯系和交流。

     對于食品飲料行業來說，包裝是吸引消費者眼球的重要方面。采用了卡通形象后，與原來的瓶身相比，顏色搭配更加明快鮮艷，也更活潑可愛，對產品占據年輕市場和“外觀控”十分有利。

     熱門IP不光是為企業帶來好處，對IP本身也是一種有效的營銷曝光方式。從大圣歸來到蝙蝠俠大戰超人，從復仇者聯盟到美國隊長3，企業合作較多的IP往往是電影，電影宣傳上映借助了企業生產的產品，而產品借助IP也獲得了更多的市場，這是明星代言無法比擬的雙方共贏。

     熱門ip雖然不像明星那樣擁有固定消費能力的粉絲群，但是也替企業省了一大筆代言費，在網絡和線下推廣時十分劃算，也難怪企業紛紛拋棄明星推廣選擇熱門iP了。