讓公眾變成品牌的宣傳員，發揮歷史人物，專家，名人的意見領袖效應.（打靶營銷）
內地影市首部十億票房的動畫電影誕生！截至3月19日晚，《瘋狂動物城》在國內坐收票房累計10.3億，超過《功夫熊貓3》成為國內動畫電影票房新冠軍。目前這部上映已超過半個月的“高齡”院線片仍能在周末單日拿下過億票房，并且在3月19日周六力壓萊昂納多《荒野獵人》以及《女漢子真愛公式》、《神戰：權力之眼》《洛杉磯搗蛋計劃》等一系列新片，重回單日票房排行榜第一位。種種勢頭說明，這部品質過硬的電影仍有強勁的后期票房增力，也再次讓人們看到好口碑引發的票房奇跡。那么，這部電影大賣的原因都有哪些呢？口碑對票房究竟影響幾何？且看小編拿數據說話。
樹懶成為全民網紅
[一]《瘋狂動物城》票房走勢
3月4日周五首映，單日票房2241.3萬，票房占比11.2%，排片占比14.6%，皆不占優勢。要知道同天上映的《葉問3》首日票房是1.48億。
隨后周末兩天票房猛漲，票房占比分別達到19.8%和30.8%，此后直到今天票房占比一直在三成以上。
票房和排片比在《荒野獵人》上映前基本都是一路漸長，在《荒野獵人》上映2天后排片比便從20%多重新回到30%多，3月19日票房占比47.3%，也就是說一部電影在上映的第16天票房仍能獨占半壁江山。
3月12日，《瘋狂動物城》以單日票房1.656億元打破了不久前《功夫熊貓3》剛剛創下的紀錄（單日1.26億人民幣），登頂內地院線動畫票房單日冠軍。
3月13日晚9點30，《瘋狂動物城》票房累積達7.29億，超過了同樣上映10天的《葉問3》，成功實現逆襲。
[二]《瘋狂動物城》微博指數
《瘋狂動物城》不是續集，不是熱門IP，沒有勁爆的片名和宣傳語，且中美同步上映，在3月4日前普通觀眾很少有人對其了解及期待。從微博“想看日榜”上可以看到，在上映一周前，排名才第5；到了上映的前一天，還只有535個“想看”和11737的話題熱議度，遠低于同期的《葉問3》。
上映以后，每日“想看”人數迅速攀升至2000以上，話題熱議度進入十萬級。從3月6日起，該片蟬聯“熱議日榜”冠軍12天，直到小李子拿了奧斯卡影帝的《荒野獵人》首映才讓出第一。
點評和搜索數據在上映第二天就直線上揚，5、6和12、13日兩個周末迎來峰值。因首周末口碑提升，3月8日星期二微博電影及時設立“手繪動物城”專題。影片在3月9日星期三達到討論的最高點，當日主話題閱讀量達到1.3億
售票數據方面，電影在微博平臺口碑發酵后，在微博電影票的占比中銷量驚人，頂峰在三月10日竟然占據了全站售票量的90.19%，可見微博已成為《瘋狂動物城》口碑發酵的重地。
用戶特點方面，據統計，微博上針對《瘋狂動物城》討論的用戶中，女性用戶占74.2%。90后占比40.8%，95后占比33.1%，據此可推測年輕女性為該片主要觀眾。
[三]《瘋狂動物城》大賣原因分析
那么，這部起初沒人看好，現在卻火成十年一遇現象級的電影，究竟為何能大賣呢？
一，品質過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷
首先自然是影片品質非常過硬，這是毋庸置疑的首要條件。北美上映時，該片爛番茄新鮮度99%、IMDB評分8.4分，而國內豆瓣網上的評分也一度達到9.5（基本是豆瓣歷史最高分），上映第17天、已有超過20萬人打分之后，仍然保持9.3的高分，等同于影史經典級別的分數。口碑經過不斷發酵，影片相關內容一度刷爆微博和朋友圈。
另外，《瘋狂動物城》還是一部細節細膩到變態的電影，給影迷留下了無盡的討論空間。那些主創預埋的梗，那些不易察覺的彩蛋，都是吸引觀眾走進影院二刷三刷的原因。
二，具備合家歡屬性，笑點、槽點兼備
《瘋狂動物城》內涵十分豐富，既是一則發人深思的社會寓言，也是一個可愛小動物的童話故事，也是一個警探搭檔破案的類型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。
另外，這部電影還有時下最賣座的元素——搞笑，在網絡時代格外易于傳播。微博統計數據表明，影片在發酵期兩類用戶貢獻最大，搞笑類興趣占比16.2%，動漫類占比15.4%，PGC（專業生產內容）數量十分驚人。以樹懶為代表的梗被腦洞大開的網友不斷拿來寫段子、創作同人圖，不去看看電影的話，似乎就跟不上大家的話題了。
三，中美同步上映，春季檔對手較少
此次《瘋狂動物城》是中美同步上映的，因此不必擔心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過的問題，并且中外網友同步被點燃，形成一種網絡粉絲氛圍。電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔。這雖然是個傳統淡季，但競爭對手相對較少較弱，在國內就一部《葉問3》，是完全不同的類型。
其實，現在電影市場如此紅火，檔期早已不是決定生死的因素，淡季也能取得很好的票房成績。美國有《愛麗絲夢游仙境》《老雷斯的故事》等等，國內去年有《戰狼》，都能取得驚喜的成績。今年《海底總動員2》已經搶先占領暑期檔的情況下，選擇春季檔現在看來是《瘋狂動物城》的明智決定。
四，迪士尼堅持內容創新，營銷扎實
迪士尼作為最老牌的動畫制片廠，近十年來面對CG動畫的轉型浪潮，不但沒有被時代甩在后面，反而不斷銳意創新，大膽起用新導演，鼓勵創作新題材，同時還將皮克斯、盧卡斯等創意工廠收至旗下，如虎添翼。
從近幾年迪士尼交出的作品來看，《冰雪奇緣》《無敵破壞王》《超能陸戰隊》等片均為制作技術超一流、表現形式有革新、故事內容深受世界影迷喜愛的動畫大片，尤其在創新這點上，甚至要超過皮克斯和夢工廠。
而迪士尼的宣傳營銷也一如既往地扎實穩健，此次還起用了一些非常規營銷手段，如網上流行的那組片中角色COS成熱門電影海報的圖片，專門針對年輕人在社交網站上展開互動宣傳、在國外貼片票房大爆的《星戰7》播放預告片等等。在國內，《瘋狂動物城》的宣傳成本雖遠不及“壕氣包長城”的《星戰7》，但該有的物料也都有，并且網絡“自來水”的力量格外驚人，這點絲毫不輸《大圣歸來》。
好電影能將每名觀眾都變成義務宣傳員，通過口口相傳將口碑發散出去，從而聚沙成塔，創造票房奇跡。今天是《瘋狂動物城》上映的第17天，從現在起它每天都將刷新自己的紀錄，創下內地影市動畫電影票房新高，我們期待看到它最終能走多遠。
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