今日從在成都召開的五糧液經銷商營銷工作會上獲悉，3月26日起，五糧液公司核心產品52度新品五糧液出廠價恢復為679元。
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國
其實，對于五糧液即將恢復性調整出廠價的消息，業內一直保有持續關注與討論。此次52度新品五糧液價格恢復，與去年五糧液1218大會上對2016年的既定規劃相一致，是去年會議精神的具體落地。據了解，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國曾在該會議上表示，2016年52度新品五糧液出廠價格將持續回調，逐步引導其價格恢復到與價值匹配的正常水平。其他系列酒的價格體系也將逐步調整。做精五糧液的高端品牌，做強中端品牌，做實做穩低價位產品。
五糧液股份公司副總經理朱忠玉
“品牌力是產品價值的決定因素，后者決定了產品價格的市場認可度。”五糧液股份公司副總經理朱忠玉說，52度新品五糧液作為公司價格體系的風向標，此時恢復價格，是遵循市場規律做出的回歸品牌價值的決策。
2015年下半年以來，白酒行業出現復蘇趨勢。從五糧液公司來看，繼去年提前完成全年銷售目標后，今年春節期間，52度新品五糧液市場動銷良好，終端需求得到有效激活和釋放，渠道庫存處于合理狀態。
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國在會上表示，公司未來還將進一步規范52度新品五糧液的市場價格體系、市場秩序。
五糧液經銷商營銷工作會議現場
此外，在今天的會議上，小編了解到，五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。針對系列酒，劉中國指出，要快速突破百億，給五糧液再創一個增長點。爭取2017年要培育年銷售額1-10億的品牌超10個，年銷售額10億以上的品牌超5個，超20億的品牌為1個。
“今年是五糧液產品供應量減少的一年，也是系列產品質量提升的一年。會在保持成熟產品的基礎上，提供更多高性價比的產品。”劉中國表示。
五糧液方面還表示，品牌力和渠道力是當前五糧液發展的雙擎驅動。一方面，公司將著力從產品質量、文化傳承、營銷模式等方面進一步提升品牌影響力，從而提升品牌市場占有率；另一方面，公司還將通過加強終端掌控、提升對消費者的服務水平來增強渠道競爭力，充分發揮廠商的互補性，做足做好落地推廣，促進產品動銷。
五糧液恢復出廠價的戰略方向是非常正確的，具有積極的戰略意義和行業價值。但在積極恢復五糧液出廠價的同時，一定要堅持用相應的配套措施，保證恢復出廠價動作的扎實和穩健落地。具體來講，五糧液應該逐步從單純以品牌驅動為導向的產品思維，向消費者思維轉變。通過強化消費者基礎工作，重新建立五糧液品牌和產品的稀缺形象及價值，讓消費者找到“非五糧液莫屬”的消費體驗，為五糧液逐步恢復出廠價提供扎實基礎。恢復價格實質上是恢復價值。
五糧液恢復出廠價一方面說明消費市場信心的恢復和消費需求的提升，另一方面也說明渠道逐步恢復良性。五糧液恢復出廠價有利于重新梳理其價格體系，重塑五糧液在高端白酒中的地位。總之，五糧液恢復出廠價對自身和行業都是一件好事。但五糧液恢復出廠價要逐步轉變方式，名酒也要充分尊重消費者，要放低姿態，堅持強化消費者的溝通、互動和體驗工作。
針對五糧液此次的價格恢復，酒說記者也收集了來自經銷商的聲音。
來自重慶糖酒公司的經銷商王慶說：“今年春節期間52度新品五糧液銷售比較好，我們公司1、2月份不僅完成全年目標，還增加了500件。當前恢復出廠價時機比較合適，將有利于五糧液品牌價值的回歸及價格的進一步回升。”
福建糖酒公司總經理蔡旭紅認為，52度新品五糧液的價格恢復，傳遞出白酒行業回暖的積極信號。五糧液此舉將提振整個白酒行業的信心，對其他白酒企業將會帶來示范效應。
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