國內影視劇營銷一般怎么玩兒？簡單來說，內容營銷還是最常見的。即借助影視劇本身的話題點，加之劇中明星、臺詞、服飾、劇情、人物關系等用戶可傳播的話題，進一步借助用戶社交關系鏈，引發內容的二次傳播，實現影視劇的轟動效應。如之前的《甄嬛傳》和《瑯琊榜》均是借助了電視劇本身的內容情節，進一步發酵，造成了社交媒體上的“甄嬛熱”和“梅長蘇熱”，但除此以外，有沒有更立體的第二種玩法？
樂視網今年在推廣《羋月傳》之時，開創了影視劇營銷的高逼格玩法，將《羋月傳》與《羋月校園行—?；ㄐ２轁h服大賽》高度捆綁，賽劇結合，以賽帶劇，通過10場進校園活動，提高了樂視視頻APP在學生人群中的裝機量，與同期競爭對手騰訊相比，更是提高了“看羋月上樂視”在學生人群中的認知度和影響力；以劇帶賽，高度還原《羋月傳》中的傳統文化和禮儀，充分利用《羋月傳》的明星資源，創造熱門話題，為“看羋月上樂視”造勢。
為了搶奪校園人群，樂視網于10月15日至12月23日，圍繞《羋月傳》舉辦了《羋月校園行——?；ㄐ２轁h服大賽》的選秀活動。
《羋月校園行——?；ㄐ２轁h服大賽》以《羋月傳》為基礎，致力于傳播中華民族的傳統服飾和文化，面向全國300所以上的高校在校生，通過線上征集、線上+線下評選相結合的方式，分為十大賽區，覆蓋了北京、上海、廣東等30多個省及直轄市，并采用了近年來受到大學生追捧的真人秀模式。
在比賽過程中，綜合選手的禮儀表現，才藝展示和服飾搭配，考評選手的素質，并且邀請漢服文化推廣人@熊成偉 出席10場落地活動，為選手提供禮儀指導，總決賽更是以“樂教國子”為活動主題，以“中和祗庸孝友”和古代六藝“禮樂射御書數”作為評選標準，評選出決賽前三甲，是集觀賞性、專業性、娛樂性于一體的全新體驗，在向大學生灌輸中國傳統文化和禮儀的過程中，通過比賽環節的設置，將《羋月傳》IP的宣傳做到了最大化。
除此以外，更是邀請方文山老師闡述《羋月校園行——校花校草漢服大賽》對于推廣中國傳統文化的意義和賽事本身的文化高度，將《羋月傳》的推廣拔高到文化層面。
除了賽事本身是基于《羋月傳》的內容和情節之外，《羋月校園行—?；ㄐ２轁h服大賽》，更是邀請到了《羋月傳》的主演羋茵扮演者@徐梵溪，楚懷王扮演者@曹征Alvin，玳瑁姑姑扮演者@李蓓蕾，香兒扮演者@陳楚月 和打擾一下樂團主唱@陳俊豪 親臨10場落地活動和總決賽現場，亮點頻出，樂視網更是依據落地活動創作了《楚懷王表情包》《楚懷王真是一個謎之Boy》《原來楚懷王和羋茵也有一腿》等娛樂方向的微信貼&微博貼，閱讀數均超過10W+。
除此以外，樂視網更是基于羋月校園行?；ㄐ２葸x手，深入結合《羋月傳》電視劇里的造型創作了大型古風手繪H5《你最適合羋月傳里哪個造型》，真實還原了《羋月傳》中的6套造型，邀請用戶給校花校草換漢服以及制作自己的羋月傳造型，H5一上線，就受到用戶廣泛歡迎，迄今為止，PV達到15萬+。
除此以外，基于《羋月傳》本身的劇情，更是邀請到學生青年職場領袖@丁丁張 闡述從羋月傳里學到的職場姿勢，順勢而為，在學生中推廣《羋月校園行—?；ㄐ２轁h服大賽》活動，丁丁張文章一經上線，便受到校園類藍V的大規模轉載。
傳統電視劇營銷，往往是基于電視劇本身的內容大作文章，在此次樂視網《羋月校園行—?；ㄐ２轁h服大賽》中，除了電視劇本身以外和明星部分的話題營銷外，更是著眼于比賽本身的選手故事進行情懷營銷，根據參賽選手漢服同袍玉手輕曼舞的司音，十年清心彈古琴的郗沛，和經綸論道的湯永韜的漢服故事，創作了選手倒計時情懷海報。
樂視網此次推廣以《羋月校園行—?；ㄐ２轁h服大賽》來推廣大劇的行為，或許可以為今后的影視劇營銷提供落地線下的新思路，除了內容本身和明星的話題點，是否可以以高逼格真人秀的模式，從大劇的文化屬性出發，結合明星熱點&選手故事，去獲取用戶。
高逼格的營銷玩法，還是由于樂視網一直以來堅持的戰略核心“內容為王”。即將上線的2016年網生綜藝開年巨制明星美食生活秀《你看起來很好吃》正是基于這樣的考量，邀請了崔始源、華晨宇、宋茜、EXO組合的吳世勛&KAI、柳巖等中韓一線明星，打造了國內首檔集合明星、廚師和主持人三位一體的明星美食生活秀。
對此，樂視網表示“在商業化運作上摒棄生硬的廣告植入，更好地反哺樂視集團各BU產業，實現樂視整體生態的內容化反，打破行業自制壁壘。樂視此舉或將打破行業同質化競爭紅海，將視頻內容引向更有價值的服務領域。由此可以推斷出，內容服務生活，或將成為樂視視頻2016年重大內容戰略?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;" />
“對于視頻網站而言，堅持內容為王的戰略核心，持續輸出高質量的影視劇，再輔以賽劇結合等高逼格營銷新玩法，會讓影視劇營銷如虎添翼?！?/span>
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