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星巴克和麥當(dāng)勞都會發(fā)一種神奇的金卡，擁有了這張卡的人，幾乎可以一輩子喝咖啡/吃漢堡不花錢。

麥當(dāng)勞金卡的持有者都赫赫有名，比如曾經(jīng)參演過《刺殺肯尼迪》的 Rob Lowe、慈善家 Larry Crandell 以及巴菲特，相比之下，星巴克要顯得平民化一些。從去年開始，它就在北美市場舉辦了金卡抽獎活動，所以你到底能不能拿到這張卡？得看運氣。

去年，這個叫 “Starbucks For Life” 的活動正式啟動。它雖然僅限星巴克星享卡會員參加，還是吸引了 1300 萬人，從中產(chǎn)生的 10 名“幸運觀眾，也就如愿獲得了在接下來三十年時間里每天免費喝星巴克的特權(quán)。

去年的 1/10 張金卡

今年，這個 30 年免費的名額減少到 7 名，5 名產(chǎn)生于美國，2 名產(chǎn)生于加拿大。但星巴克也提供了以往沒有的次等獎項，包括有 25 名消費者可以免費喝一年的咖啡，125 名消費者可以免費一個月，500 名則免費一周。

考慮到自己非常順利的移動支付業(yè)務(wù)，今年用 app 下單的消費者也有資格參與抽獎。去年 12 月，它在美國波特蘭地區(qū)推出了手機下單和支付試點。今年 7 月，它宣布將這項服務(wù)推廣到全美所有門店，應(yīng)該是推廣的非常順利。有一種描述它近況的說法是，星巴克的移動支付目前做的比 Apple Pay 還好。讓這群用戶參與，再理所當(dāng)然不過。

其實你仔細(xì)想想就知道，星巴克大張旗鼓推廣自己的抽獎活動，其實是在做一個成本不低的營銷，光是去年，星巴克為這十人中的每一個就花了至少 5.4 萬美元。而鑒于它將參與門檻限定在星享卡用戶，其中目的也應(yīng)該是想借機增加會員數(shù)。

2014 年圣誕季，星巴克在北美共賣出 16 億張卡，同比增長了 17%，約 7 個美國人中就有一張星享卡。而今年第二季度，星享卡又增加了新會員 130 萬。

雖然抽獎這個項目本身已經(jīng)沒有太多新鮮感了，它卻還是能讓很多人感到興奮。畢竟免費喝 30 年星巴克咖啡聽上去還不錯。

順便說一條和我們關(guān)系更大的星巴克新聞，12 月 14 日，它在天貓正式開業(yè)了。

一個月前，星巴克就已經(jīng)開始了試營業(yè)。對比那時，星巴克天貓店今天所推出的品類沒有太大的差別，還是以銷售禮品卡、星享卡為主。但它也開始有更多的天貓限量星享卡，以突出平臺優(yōu)勢。

作為合作方，天貓同樣對星巴克進(jìn)行了一番推廣。星巴克的消息出現(xiàn)在今年的天貓首頁和微信號上，而在阿里巴巴園區(qū)，以星巴克為主題的超級品牌日活動也在進(jìn)行。

最后，一個在試營業(yè)期間別很多人關(guān)心的問題是，“星巴克天貓門店會不會賣杯子？”至少現(xiàn)在還是不賣的。