【課程背景】

“當(dāng)咖啡&CBD，是太平洋、星巴克和COSTA里的人頭攢動和行色匆匆；當(dāng)咖啡&閨蜜聊天和朋友聚會，是Zoo咖啡和漫咖啡里的歡聲笑語和華夫餅香；當(dāng)咖啡&靜謐一隅的明亮閱讀，是雕刻時光和字里行間與作者穿越對話；當(dāng)咖啡&創(chuàng)業(yè)，是3W和車庫咖啡里不加掩飾的焦慮和企圖心……在這些看似眼花繚亂的組合里，咖啡不再是一件尋常單品和標(biāo)配，而是場景的解決方案，產(chǎn)品置于場景之中，被選擇，被重新定義，產(chǎn)品即場景。”

“找到你的場景，就能找到你的人群。找到你的擁護者，就能建設(shè)你的社群。擁有自己的社群主張，就有形成屬于自己亞文化的可能。有獨特的亞文化，就有互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容能力，有互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容能力，就有引爆的機會和資格，因為引爆的可能就意味著流量的獲取開始進入我們的視野所及。我們需要的是系統(tǒng)的承接和沉淀。”

場景定義了我們的人格，定義了我們的付費規(guī)則，也定義了我們的生活方式。新的體驗，伴隨著新場景的創(chuàng)造；新的流行，伴隨著對新場景的洞察；新的生活方式，亦即一種新場景的流行。未來的生活圖譜將由場景定義，未來的商業(yè)生態(tài)也由場景搭建，未來是高毛利產(chǎn)品基于新場景蓬勃生長的紅利期。

《場景營銷》結(jié)合本土最新營銷案例，演繹傳統(tǒng)企業(yè)面對激烈地市場競爭如何找到營銷創(chuàng)新的新方向、新途徑，教授傳統(tǒng)企業(yè)場景營銷的系統(tǒng)方法，使企業(yè)營銷與時俱進，高效運營。

【課程特點】

1.嚴(yán)謹課程結(jié)構(gòu)，讓您最短時間掌握場景營銷的步驟和方法，找到營銷突破方向，指點企業(yè)走出經(jīng)濟危機困境。

2.融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動作，使您聽得輕松，學(xué)得愉快，掌握深刻。

3.以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學(xué)員聽著激動，想著沖動，實際會用。

【培訓(xùn)對象】

企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)、市場部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理

【培訓(xùn)方式】

理論剖析+ 小組互動+

案例研討+ 情景模擬，啟發(fā)式、互動式教學(xué)。

【課時設(shè)置】

12小時

【課程大綱】

?第一模塊：場景營銷基礎(chǔ)

?    場景商業(yè)的3維構(gòu)成

?    場景構(gòu)成的4要素

?    場景的5大技術(shù)基礎(chǔ)

?    3大類5小類的場景分類

?    場景營銷的3個關(guān)鍵點

第二模塊：原生場景

?    構(gòu)成原生場景的3要素

?    原生場景的2大基礎(chǔ)

?    7種典型的而原生場景

?    塑造極致原生場景的2大類7個要素

第三模塊：網(wǎng)生場景

?    構(gòu)成網(wǎng)生場景的3要素

?    推動網(wǎng)生場景發(fā)展的3種關(guān)鍵技術(shù)

?    VR和AR對營銷的深度影響

?    智能可穿戴帶來的4大類26種機會

第四模塊：融合場景

?    雙輪驅(qū)動的融合場景

?    移動互聯(lián)的4種底層技術(shù)促使O2O全面場景化

?    電商的社群分享場景營銷

?    零售向場景化電商演進的4個階段

?    場景支付瓦解了銀行的業(yè)務(wù)

第五模塊：場景催生新品類

?    場景的紅利是創(chuàng)造新品類

?    產(chǎn)品是場景的解決方案

?    場景思維開創(chuàng)新品類的2種思路

?    根據(jù)場景創(chuàng)建新品類的6種方法

?    根據(jù)場景創(chuàng)建新品類的4個維度和2個層級

第六模塊：用場景打造新品牌

?    場景品牌打造的4大核心

?    塑造品牌場景力的6個要素

?    場景品牌的5種個性

?    塑造極致用戶體驗的5個維度

?    場景品牌的高溢價獲取

第七模塊：場景生態(tài)

?    場景連接形成社群的4大基礎(chǔ)

?    場景生態(tài)的4層邏輯

?    圍繞用戶需求構(gòu)建閉環(huán)場景生態(tài)

?    場景下的跨界交叉營銷

?    跨場景的量化計算公式

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