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    李曉峰:建陶行業洗牌 危中有機
    2016-01-20 45319
    陶瓷行業在中國的存在可謂歷史久遠,然而建材陶瓷實則舶來品,在建陶行業發展的數十年里,變化可謂日新月異,很多陶瓷產品生產技術已經達到國際領先水平,然而行業無序發展、惡性競爭的情況也在每時每刻進行著,此次“金陶獎”的設立和評選,不僅為了評選出實力強勁的品牌和產品,也是為著梳理和品評建陶行業的目的而來。綜觀2013年建陶市場,依然延續市場總量萎縮,熱門產品增量的行情,受到國內外經濟環境的影響,行業洗牌依然是主旋律。


    持續低迷,做好抗寒持久戰準備


    雖然一些大型陶企業績表面看起來并不算差,但市場整體低迷已經是不爭的事實,隨著知名品牌產品對市場份額的逐步提升,二三線品牌廠家的日子越來越難過。箭牌衛浴總經理嚴邦平告訴記者:“2013年以及未來一段時間,大家肯定不好過,如果產品品質提升做不好,品牌地位得不到提升,一定會被這個寒冬打垮,這也是一個行業大洗牌的時期。”


    對于擁有更加雄厚實力的一線品牌來說,機會和危機是對等的,然而對于一些小品牌來說,這一定會是個難熬的時期。更為甚者,內部競爭壓力巨大的外在原因還在于整體經濟環境。瓷磚石材(石材裝修效果圖)行業市場分析報告顯示,2012年是陶瓷業的多事之秋:上半年缺電,下半年缺油,中間運費大漲,就連媒炭也開始供不應求,而陶瓷所用原材料除了價格一路上漲外,竟然出現了缺貨現象,部分原料即使有錢也買不到。電力、運輸、原料、煤炭、市場……如一道道障礙,擋在了陶瓷業發展的前面。


    此外人民幣升值也成為陶瓷企業出口產品所面臨的難題之一,與此相伴的依然是世界各國對中國陶瓷產品反傾銷的熱潮不減。自2001年7月,印度首先對我國拋光磚反傾銷案展開調查,國內陶瓷企業應訴的只有一家,但僅有的一家企業卻因為印度有關法規而不具備應訴資格,結果使我國的陶瓷產品在印度被征收247%的高額關稅。而2005年11月,韓國在對我國產瓷磚發起的反傾銷案中作出初裁,建議政府征收7 .25%- 37 .4%的反傾銷稅。反傾銷稅的征收,增加了貿易壁壘,同時也使佛山對這些地區的陶瓷出口受到重創。


    可以預見的是,這樣的反傾銷案例未來依然會持續出現,這對于佛山陶企來說無疑是懸在頭上的一把利劍。


    產品進化的結果卻是同質化


    在引入建材陶瓷產品之前,我國并沒有馬桶(馬桶裝修效果圖)、瓷磚這樣的具體概念,但這并不妨礙我國數十年來迅速成為建陶生產銷售第一大國,無論是在產品創新上,還是科技創新上,建陶行業無疑走在世界前列,然而產品不斷的進化引來的卻是行業內產品同質化的競爭。


    箭牌陶瓷事業部總經理王偉坦言,差異化經營已經談了多年,但很難在產品上進行差異化,最能體現品牌差異化經營的則是營銷和服務等軟實力。記者注意到,幾乎所有的陶瓷品牌都有仿木紋磚、大理石紋磚、洞石系列等產品,且不說消費者難以分辨其區別,業內人士恐怕也難區分品牌之間的具體差別,這一現象的直接結果就是產品之間形成價格戰這種低級的市場競爭,自然,這也是最為殘酷的一種競爭方式。


    于消費者來說,如此競爭損害的還是建陶品牌本身的形象,讓此類產品永遠停留在“實用品”層次,提升品牌形象愈加困難。


    建陶企業對新市場模式的嘗試


    不過,也正是由于市場競爭的不斷升級,建陶企業對自身的修為更加看重,除了對外提升企業形象,對內重塑企業文化外,企業的經營模式也在不斷地發生著改變。記者了解到,佛山多數陶企已經開辟網絡營銷模式,不僅僅建立了B 2B營銷平臺,更有企業意欲在天貓等電商平臺設立B 2C網店經營,這也意味著陶企與經銷商之間的關系在發生著變化,網絡平臺給了廠家脫離經銷商的契機,直接面對消費者,廠家得到的反饋不再是通過經銷商,而可以得到來自網絡的第一手信息,且不論電商平臺能為陶企帶來多少利潤和回報,但是直接面對消費者的廠家可以獲取更加真實的市場反饋,為經營思路的轉變帶來更多的靈感。


    2013年12月9日,東鵬控股股份有限公司(簡稱“東鵬控股”,股票代碼:3386)正式在香港主板上市,成為內地首個在香港成功上市的陶瓷企業。東鵬控股董事長何新明表示,本次在香港成功上市將為東鵬的發展帶來新機遇,也意味著東鵬得到國際資本的認同。


    作為第一家上市公司,東鵬為業界走出了一條不同的發展道路,業內人士表示,東鵬的上市說明過去陶企只大不強的局面有望改變,陶企有資本和底氣面向世界,做大做強將不是空想,對于市場沉寂的2013年,東鵬上市無論結局如何,無疑是閃亮的一筆。


    近年來,陶企常談危機意識,常談“危”中也伴隨“機”,但每次遭遇危機卻只讓人感覺哀鴻一片,倒是今年的采訪中,雖然市場再度不被看好,但各陶企領軍人物眼中都透著熱烈的希望,氣氛也樂觀很多,也許正是由于否極就將泰來,這也正是本次“金陶獎”所期冀的。


    金陶獎的前世今生


        “金陶獎”暨全球華人最喜愛的建陶品牌評選,是由南方報業傳媒集團主辦,南方都市報、凱迪網以及行業協會聯合承辦,針對陶瓷行業專門設立的一個提升企業品牌形象、傳播和樹立企業品牌知名度的項目。2012年“金陶獎”評選自啟動以來,就得到佛山200多家企業的關注,通過大眾評審、專家建議、網絡投票,公平、公正地篩選出優秀的陶瓷企業,通過全面的新聞報道和網絡推廣,最終多家陶瓷企業獲得各大獎項。同時“金陶獎”也獲得陶瓷企業及行業協會好評,為陶瓷行業樹立品牌和拓展市場貢獻力量。




        2013年“金陶獎”將沿襲2012年的成功經驗,充分整合南都全媒體資源,通過新聞報道、特刊、網絡、電視進行宣傳,全面展示陶瓷產業現狀及發展趨勢,以“打造世界陶瓷品牌”為主線,從國際視角立體化呈現陶瓷企業品牌建設向世界品牌靠攏的戰略。通過舉辦陶瓷品牌評選活動,借助南都全媒體的影響力、公信力、品牌滲透力,全面展現陶瓷企業品牌實力,倡導弘揚健康向上的企業品牌價值觀,增強消費者對企業的認同。


        本屆“金陶獎”評選活動更加重視與陶瓷行業及消費者之間的互動,通過企業一系列對話、民意調查,讓更多消費者參與到本次評選活動中,通過大眾評選活動和新聞專題報道,讓廣大市民對優質的陶瓷品牌有更深入的認識。在評選過程中,加入民意調查、公眾評選、微博互動等環節,以提升本屆“金陶獎”的影響力。本屆“金陶獎”我們將以主流媒體的視角結合佛山陶瓷行業發展現狀,以全球華人最喜愛的陶瓷品牌為標準,評選出優秀的陶瓷企業。
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