集成家居也稱為“整體家居”。憑借著款式多樣，省時省力以及個性化定制等優點，近年集成家居發展勢頭迅猛。越來越多的家居企業開始將觸角延伸到其他品類的產品開發和整合上，“集成”和“跨界”成了家居行業最為火熱的討論話題。集成，究竟是企業為了開拓新的利潤增長點所“倡導”的噱頭，還是消費者消費習慣的發展趨勢？集成，是企業引導消費者的消費行為還是被消費者的消費理念所帶動的呢？


 
集成家居論壇上眾嘉賓合照


本屆廣州建博會將再度開辟“集成家居”展區，網易家居在7月8日攜手廣州建博會，舉行了名為“集成，企業的選擇還是市場的選擇？”的高峰論壇會。網易家居全國主編羅希以及集成家居行業領軍品牌領導頂固董事長林新達、柯拉尼董事長陶曉松、新標家居市場總監陸文高、好萊客廣州分公司總經理羅紹舜、 歐派集成家居華南區營銷總經理趙彬、宮廷壹號國際集團COO 吳偉中、品格營銷總監肖鵬舉、皮阿諾櫥柜品牌運營機構品牌總監唐海飛等資深媒體人以及各大家居行業巨頭出席了本次論壇。


產品“模塊化”　提供一體化的產品服務


 
集成家居論壇現場


“集成“作為近些年突然躥紅的名詞，很快從概念延伸到了市場。無論是消費者還是業內人士，不少人對這個名詞有著不同的詮釋。如何定義這個熱詞，眾位領導在會議上分享了他們的對于“集成”的理解。




頂固董事長林新達


頂固董事長林新達認為，“集成”就是把產品“模塊化”，定制和集成的最終目標也就是把現場裝修的“工廠化率”提高。作為企業，則應該整合相關產業資源，為消費者提供一體化的產品服務。


歐派是行業里較早開始做多品類營銷的企業。歐派集成家居華南區營銷總經理趙彬也持相同觀點。他認為集成家居就是家庭裝修向產業化、規模化、系統化發展。




新標市場總監陸文高


新標市場總監陸文高則出了更通俗易懂的解釋，他認為，集成就是企業利用手里的資源，把產品打包起來賣給消費者。


集成是需求還是噱頭？


  
網易家居全國主編羅希


從最初單一產品的生產到整體定制再到跨界產品整合，市場產品的漸變過程反映的是市場消費趨勢還是企業刻意引導的噱頭？


“集成家居這個概念是應消費者的客觀存在的需求而產生的。主要催生的原因有三，一是消費者希望居室整體功能化，二是希望居室風格統一和諧，三是希望在采購和享受服務過程中做到省時省錢。”歐派集成家居華南區營銷總經理趙彬表示。“從企業來看，這也是多品類經營的企業進行資源整合的必然結果。因此集成家居這個概念并不是商家憑空出來，而是消費者的消費習慣必然發展趨勢。”




柯拉尼董事長陶曉松


柯拉尼董事長陶曉松則認為，集成的產品首先是因為市場需求；其次才是企業需求，因此集成是雙向迎合結果，有市場需求才有企業的需求，也才會推動了集成領域的發展。


大集成VS小集成 哪個發展更利好


從廣義上根據涉及產品的種類而言，集成家居能夠區分為大集成與小集成。 柯拉尼董事長陶曉松坦言，“我傾向于關聯性較強的行業小集成。也就是說在櫥柜，衣柜類含部分家居類做一個小類型的整合，同型源整合對一般企業而言會比較好一點。“


羅紹舜則介紹，不同品類的集成，操作層面也是有所不同。集成背后是不同團隊做不同的事情。單品牌做集成具有優勢，并可以提高企業運營水平等。


展望前景　把好品質再攻集成




據統計，目前國內有超過16億平米的建筑用房面積，這就意味著我國集成家居市場有非常大的潛力。盡管集成整合上面企業門都還在摸索道路階段，到底如何才能做到更加無縫、高效、專業的集成，接下來這幾年之內搶占更多的市場大蛋糕。各企業給出了他們的見解。


趙彬介紹，最近３年里，歐派把所有力量投放到拓展，優化和再造渠道體系當中，主要目的就是夯實基礎，以便后面品牌全面發力。2014年，歐派將正式啟動大規模品牌建設。“集成家居的首要關鍵，是堅持品牌。嚴格控制質量，同時運用前瞻性的思維打破我們既有的傳統模式。歐派未來要做受人尊重的大型集成家居企業。＂


新標市場總監陸文表示新標會堅持走集成家居的路線，單一品類宣傳等各方面的費用都比集成高得多。