第一部分：做營銷策劃的前提和存在問題
產品質量超過80%的同行
服務水平超過80%的同行
質量和服務是企業做市場的標配
不值得在做策劃時再討論
一、營銷策劃核心解決“說什么”和“怎么說”
1）張有為策劃的方法及七大模塊
2）不是活著的人都是你的客戶，做小魚塘里的大魚
3）用人人能做的周邊創新，聚焦大單品與創新子品類
4）唯有差異化決勝市場，不打價格戰，不做窮人生意
5）鎖住一定能暢銷的點，輔以6~12個賣點外延
6）用特色優勢好處解決成交，用價值主張解決品牌形象
二、營銷策劃最最忌諱
麻木句和麻木詞 ，看了等于沒——聽了等于沒聽
三、分析#張有為策劃#學員的一個招商加盟文案
第二部分 張有為策劃的七個模塊
張有為七劍營銷策劃體系
1）細分市場：目標客戶群體，細分出一個大眾、小眾或小小眾市場
2）產品定位：品類相關性下的子品類（差異化）
3）市場區隔：與同行或競爭對手劃清界限，不打價格戰，不做窮人生意
4）強勢賣點：最容易讓人記住且印象深刻的一個點，鎖住一定能暢銷的點
5）賣點外延：特色，優勢，好處（6~12個）
6）廣告用語：情理之中，意料之外；四重境界：通俗、俗、俗不可耐、惡俗
7）品牌口號：價值主張（信任，內涵，承諾）
第三部分 營銷策劃核心解決－說什么 和 怎么說
張有為策劃案例講解
1）上市企業耀皮玻璃門窗--玻璃不用擦，靚女曬不黑
2）青島品牧火鍋--除了鹽，不放任何調味品
3）沙溝香油--小半個中國都在
4）張有為如何賣羅茨鼓風機
第四部分：全網推廣－－無策略，不推廣
全網推廣就這8招：
1）【SEO】讓客戶在搜索引擎上首先找到的是你
2）【B2B】讓你的關鍵詞在六大搜索引擎上遍地開花
3）【博客】賣產品不如賣自己，網絡日記是你一生的財富
4）【社區】賣啥不吆喝啥，成為社區達人，達人達己
5）【播客】誠實的活人視頻，讓形象揮之不去
6）【微博】做生意先做人，微博是網上做人的好地方
7）【微信】零距離對話與銷售，實現O2O+LBS的模式
8）【QQ群】簡單粗暴直接，但一定有效果
第五部分：總結--低成本6法突破銷量瓶頸
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