全球已經進入了品牌時代，品牌不僅是企業競爭力的核心，同時也是衡量一個國家或地區經濟實力的重要指標。旅游的核心是“體驗”，而品牌恰恰是實現這種美好體驗的開始----因為旅游產品所具有的異地消費、不可試用、不可儲存以及高風險等特點，決定了它必須通過品牌化來聚合旅游產品的價值承諾，并通過科學的品牌傳播來影響直至感動消費者。中國旅游業的品牌化歷程在中國旅游業的“品牌化”發展歷程中，許多專家、學者做了有益的探索，但從旅游發展總體規劃的高度導入品牌理念則始于2000年的《江蘇省旅游發展總體規劃》。該規劃的“品牌形象規劃”部分由IBF成員機構EasynowBrand易難品牌與北京大學中國區域經濟研究中心共同合作完成。它科學的提煉了江蘇旅游的總體理念“夢江蘇――情與水的中國文化之鄉”并設計了完整的旅游視覺形象體系，被國家旅游局及業界評價為“國內旅游規劃的一次重要創新，對國內旅游規劃模式的形成具有典范意義”。之后，《為旅游品牌把脈》（刊登于《中國旅游報》2001年10月26日，作者梁中國）論文的發表以及首屆中國旅游品牌高峰論壇（2002年9月12日，長沙）、中國旅游知名品牌評選（2002年12月至2003年4月）等活動進一步推動了中國旅游業的品牌化。2003年11月啟動的《杭州市旅游發展總體規劃》（北京大學旅游研究與規劃中心、大地風景、EasynowBrand易難品牌等機構合作）將“品牌管理”放到了前所未有的位置，成為一個名符其實的“品牌驅動”的旅游規劃。2004年10月由EasynowBrand易難品牌主持的《北京市海淀新區旅游品牌總體策劃》、《新疆阿瓦提刀郎文化旅游品牌總體規劃》是中國獨立的區域旅游品牌規劃的開始，同時，正在進行的“梁祝文化旅游品牌策劃”（寧波）成為中國旅游品牌規劃的又一個亮點。 “品牌環”為品牌規劃提供科學基礎品牌作為溝通旅游目的地（企業）和游客的橋梁，是雙方所認同的一種價值的聚合。這種價值由基本的功能利益和情感利益組成，它們往往通過感人的故事、鮮明的形象、獨特的概念來貫穿。品牌環（BrandRing，梁中國于2003年創立該模型）首次從哲學高度和人性視角定義品牌。它為我們進行旅游品牌管理提供了科學的理論基礎。旅游目的地品牌規劃主要內容旅游目的地是旅游業發展的基礎，“旅游目的地品牌規劃”是旅游規劃的重要組成部分。 不同地方的內容均有所側重，但一般包括以下內容： 1．分析城市現有品牌形象或要素。 2．研究不同競爭城市的旅游品牌形象。 3．結合市場調查，分析目標市場對杭州作為目的地的品牌認知與消費訴求趨向。 4．明確提出城市品牌形象定位；設計相應的宣傳口號（Slogan）和標志（Logo）。 5．提出城市總體品牌形象推廣方案。確定品牌形象分期推廣策略、提出品牌形象推廣的渠道管理策略，并擬定相應的方案；制定品牌形象推廣的近期行動計劃與方案。 6．在城市總體品牌形象的指導下，策劃各品牌分形象與宣傳口號。 7．品牌形象管理規劃。制定總體品牌形象的VI與BI管理手冊；制定品牌形象認知監測方案；提出游客關系管理（TRM）方案。 8.根據需要，為旅游服務部門提供相關的專業培訓。 國內旅游規劃中宣傳口號（Slogan）設計和評價的幾個誤區旅游目的地品牌規劃是一個科學的系統工程，其中的“宣傳口號（Slogan）”設計則是重中之重，也是一個存在嚴重誤區的“焦點”問題：rn誤區之一：定位表述語＝宣傳口號（Slogan）。前者是一度創作（訴求對象是規劃當局），后者是二度創作（訴求對象是目標消費者）。誤區之二：四字或八字格式。旅游是強調個性化體驗的審美活動，旅游目的地（產品）文字傳播的表達形式也應個性化。誤區之三：一勞永逸。市場、城市定位、消費趨勢等均在不斷變化當中，定位表述可相對穩定，宣傳口號（Slogan）應與時俱進，與消費者（游客）零距離。旅游目的地宣傳口號（Slogan）設計經歷了三個階段rnrn1.現象學：如，齊魯神韻、山水豪情――山東2.提升現實映象：如，椰風海韻醉游人――海南、桂林山水甲天下――桂林3.純抽象概念：如，精彩每一天――上海、那些加利佛利亞（TheCalifornias）――美國加州國際成功旅游品牌宣傳口號（Slogan）舉例 1.香港中文：香港――樂在此，愛在此！英文：HONGKONG.LIVEIT.LOVEIT! 2.新加坡中文：非常新加坡英文：UniquelySingaporern 3.維也納中文：期待你英文：waitsforyournrn旅游目的地品牌形象是該區域食、住、游、行、購、娛等因素在人們心中的綜合反應。其品牌力的強弱很大程度上取決于對某一概念（符號）的持續傳播。