--課程背景： 自從我國成功加入世界貿易組織以來，中國企業正面對更大范圍內的國際化競爭，以及在更深層次上實施國際化戰略的挑戰。隨著國際化競爭的不斷加劇和國際化戰略的不斷施行，人們逐漸認識到，國際化競爭非常稀缺的資源是能夠幫助企業在跨國家、跨地區的市場競爭中取得優勢、創造附加價值的國際化人才。其中，能夠適應國際市場復雜的人文商務環境、有效而獨立地開展工作、并取得良好績效的產品市場拓展人才最為稀缺。 然而，市場形勢逼人，時間緊迫，它不允許我們在國內慢慢培養出大批合格的國際化營銷人才之后，才開始展開國際市場拓展行動。因而，現階段中國企業的權宜之計是將國內市場有一定產品營銷經驗的，且有一些外語基礎的員工派往海外市場盡快開展工作，獨立或者協助當地外籍員工拓展國際市場。 本來，產品行銷者面對的工作環境就是復雜的，走向海外之后，還將面臨更多的困難，如語言能力的制約（注意：外語的口語流利不等于外語商務溝通能力強）、文化環境的不同、思維方式的差異、全新的市場環境等等，會使國際產品行銷者的工作挑戰性倍增，這種局面會大大制約著我們在海外的市場拓展進度。常見一些問題列舉如下： -國內人力資源的老大難問題：業務能力強的員工外語溝通能力不行，外語好的員工（往往是外語專業畢業）專業技術能力不行，培養起來很慢。 -剛剛開赴海外前線的員工熱情高漲，把國內市場運用得爐火純青的市場拓展方式直接照搬到國外，常常碰壁，甚至還會損害客戶關系以及與其它國家地區營銷團隊的配合關系。 -獲取有用的國際市場情報的難度大，從而制約著高質量的產品行銷策劃報告的誕生。 -跨國團隊協作與配合難度大，不確定因素多。 -生活、文化、安全環境方面的困難會使一部份常駐海外的中方員工不能安心工作，造成產品行銷隊伍不穩定，戰斗力下降。 …… 本課程以中國本土優秀企業和跨國企業的國際市場行銷人員教育培訓經驗為基礎，為即將走向國際市場一線的產品行銷人員提供專業的職業素養訓練。本課程的授課講師，曾經在國內知名的通訊企業和跨國IT企業擔任過海外市場產品行銷經理以及企業內訓講師的職務，具有豐富的一線工作經驗和知識總結。 --學員收益： 1、【梳理工作架構】掌握海外市場營銷和客戶服務的關鍵工作體系架構，以及落實有差異化競爭力的關鍵工作環節。 2、【提升個人能力】協助學員夯實在海外市場獨立開展工作的職業能力基礎，提升應對各類困難局面的工作技巧。 3、【學習先進經驗】學習先進企業的海外拓展和管理經驗，協助學員結合自身的條件、企業的資源和當地市場的特點，盡快找到一條合適的市場拓展路徑。 --培訓用時：2天