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袁岳:今日感慨:移動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代的新概念
2016-01-20 23762
1、粉絲經(jīng)濟(jì),把理論上可能存在的粉絲以某個(gè)媒體或者娛樂(lè)形態(tài)數(shù)字化,從而變成可以凝聚與引流的人化云,典型案例:羅輯思維、音悅臺(tái);
 
2、漫空間,把動(dòng)漫化的形象、游戲、衍生品、現(xiàn)場(chǎng)制作與互動(dòng)項(xiàng)目,轉(zhuǎn)化為線下的兒童娛樂(lè)空間或者親自?shī)蕵?lè)空間,可以呈現(xiàn)在購(gòu)物空間、街區(qū)或者專門的主題樂(lè)園中,典型案例:美食冒險(xiǎn)空間;
 
3、微入口,透過(guò)娛樂(lè)或者媒體形態(tài),凝聚大量人群,從而在未來(lái)起到引流作用,典型案例:陌陌,車來(lái)了;Artgogo;
 
4、微商城,透過(guò)快速建立的微店,形成微店集群,并通過(guò)與云的合作,很好地形成專注型小店的交易規(guī)模,典型案例:
 
5、營(yíng)銷體驗(yàn)官:結(jié)合神秘客戶與非神秘客戶的原理,邀請(qǐng)線上線下的人物對(duì)于線上線下的服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行實(shí)時(shí)體驗(yàn)與感受,并形成即時(shí)結(jié)果,典型案例:平安首席體驗(yàn)官;
 
6、營(yíng)銷結(jié)構(gòu)師、首席驚喜官:針對(duì)服務(wù)型產(chǎn)品與產(chǎn)品服務(wù)化,而在全程信息交互管理意義上,進(jìn)行全流程營(yíng)銷的設(shè)計(jì)、管理、落地監(jiān)控與結(jié)果保證,典型案例:?jiǎn)滩妓埂⒗总姡?br />7、微頻臺(tái):以60-120秒特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的微頻平臺(tái),改變了信息傳播與故事呈現(xiàn)的方式,充分利用了4G時(shí)代的人們的注意力管理資源。典型案例:飛碟說(shuō);
 
8、微才富:著力以無(wú)線互聯(lián)的方式貼近人才,提供各類人才服務(wù),典型案例:人人獵頭;
 
9、M2M:用無(wú)線訂購(gòu)的方式,幫助實(shí)現(xiàn)沒(méi)有線下店的產(chǎn)品的快速下單與快速送達(dá),典型案例:鮮花快送;
 
10、交互管理:通過(guò)建立社區(qū)化的消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái),確保在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與售后的全流程與消費(fèi)者保持信息交互,并及時(shí)提取信息,實(shí)時(shí)服務(wù),典型案例:小米手機(jī),海爾電器;
 
11、精數(shù)云銷:基于特定行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)挖據(jù),從而形成指向性非常明確的營(yíng)銷支持策略。典型案例:慧評(píng)網(wǎng)
 
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