劉東明出席騰訊智慧峰會接受采訪談微信營銷
(中新網 陳璞)“移動化在今年整體互聯網營銷大背景下是一輛非常強勁的‘馬車’，從騰訊今年最火爆的產品——微信上就可以看到它的強勁生命力。”中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任劉東明在2013騰訊智慧峰會的會議間隙中新采訪時表示，移動化營銷將是今年互聯網營銷的一大亮點，不過他指出，雖然目前市場上已經存在大量需求，但是尚且缺少較為成熟的產品與之匹配。
滕訊智慧營銷峰會今年無論是重要嘉賓的人數，還是其在世界范圍內的影響力，都超越了過往幾屆;騰訊智慧峰會逐漸讓世界聚焦中國，為中國企業與從業者創造一個立足世界，探索中國營銷未來的平臺。騰訊集團高級執行副總裁、騰訊網絡媒體事業群總裁劉勝義，全球暢銷書《失控》作者凱文·凱利(Kevin Kelly)，WPP首席執行官蘇銘天爵士 (Sir Martin Sorrell)，實力傳播全球首席執行官斯蒂文·金(Steve King)，奧美日本董事長暨奧美亞太區首席營運官Kent Wertime，麥當勞(中國)有限公司市場部副總裁、首席市場官須聰以及《財富》高級編輯亞當·拉什斯凱(Adam Lashinsky)、北京大學新聞傳播學院副院長陳剛教授博導、金鼠標大賽總策劃方立軍、原AC尼爾森副總裁、互幫國際總裁馬旗戟、平成傳媒董事長吳曉波、清華、北大網絡營銷總裁班授課專家劉東明、互動通控股集團總裁鄧廣梼、新生代市場監測機構副總經理肖明超、日本電眾數碼副總裁郝燕嵩、悉數亮相。其中被稱為”網絡文化”的發言人凱文·凱利，10年前的著作《失控》中便提到了目前興起或大熱的網絡概念：大眾智慧、云計算、虛擬現實、網絡社區等等，此次親自蒞臨智慧峰會趨勢分析與前瞻。
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清華、北大網絡營銷總裁班授課專家劉東明接受采訪時表示，非常看好微信營銷的發展。所有媒體營銷一定是依托于媒體母體的發展，當媒體母體足夠強大，營銷就會發生變革，微信就是其中的一個范本。然而這期間存在巨大的鴻溝，有業內人士指出，雖然當前移動互聯網發展勢頭強勁，但僅占企業廣告投放總額1%左右，因此有著巨大的潛力可挖。
劉東明分析表示，現在移動互聯網還處于成長期，正如互聯網在過去也曾經歷過數年成長才有越來越多的廣告主愿意進行投放一樣，相信未來幾年也會出現移動互聯網費用的大遷徙。
“從我所接觸到的諸多企業主來看，很多已經在使用微信等工具，也有意愿進行一部分營銷嘗試，但是現在還沒有特別成熟型的產品來匹配。”劉東明說，這恰恰就是一個藍海機會點，也很可能會催生一批關于移動互聯網的營銷類公司。
此外，劉東明認為更多的廣告主在理解移動化營銷產品時眼光還表現得過于孤立，“比如今年看到移動互聯網比較火，具體操作的時候就把它定向成移動互聯網的操作，其實所有的營銷應該是有沿襲性的。”
劉東明表示，網民和手機、傳統媒體三者之間不是孤立的，所以應該把所有傳統互聯網形式、線下傳播、移動互聯網整合化發展。“也就是說把傳統形式和最新的移動互聯網貫穿起來，這個貫穿的核心主線還是屬于品牌。品牌像樹根一樣，無論是線下的傳統營銷還是桌面互聯網還是移動互聯網，就像上面的樹枝和樹葉，應該是相互交融而不是孤立地去理解。”
在劉東明看來，企業主并不是專業的營銷公司，如果有一個一體化的綜合產品能夠相互融合滿足企業整合營銷的需求，就會是一個非常適合于市場的產品。“ 不要孤立地理解微信營銷，從微博到微信、sns、網絡活動、硬廣告、大數據等等，如果能夠360度融合起來，滿足消費者主需求的東西自然更有生命力。”劉東明說。
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