移動電子商務：萌芽中的暴發戶伴隨著信息技術的發展，特別是互聯網技術的應用發展起來的電子商務(E-Commerce)是一種完全嶄新的商務手段，它從根本上改變了人們傳統商務活動中的交易方式和流通技術，對社會經濟發展和商務活動產生了深遠的影響。隨著信息技術和通信技術的迅猛進步驅動了電子商務的演變，也為企業組織變革提出了挑戰。無線通信技術的發展使得移動電子商務(MobileCommerce,M-Commerce)應運而生。移動電子商務是指由手機、傳呼機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通訊設備與無線上網技術結合實現商業交易的電子商務。伴隨著移動終端設備的高速增長和信息訪問需求的日益增加，沒人可以低估移動電子商務的巨大市場前景。移動電子商務正在成為世界經濟運作的時尚商務新模式，眾多應用上的創新和增值業務也將會為企業帶來無限商機。營銷專家劉東明四川解說移動電子商務未來日前，清華大學總裁班網絡營銷專家劉東明在四川表示：“移動移動電子商務(M-Commerce)是由電子商務(E-Commerce)的概念衍生出來的。基于對我國移動商務的應用特征和未來發展趨勢的判斷來說，可以將移動商務定義為通過連接公共和專用網絡，使用移動終端來實現各種活動，包括經營、管理、交易、娛樂、網絡營銷等。概括地說，移動電子商務是指通過手機、個人數字助理(PDA)和掌上電腦等手持移動終端進行的商務活動。與傳統通過電腦(臺式PC、筆記本電腦)平臺開展的電子商務相比，擁有更為廣泛的用戶基礎，因此具有更為廣闊的市場前景。相對于傳統的電子商務，移動電子商務增加了移動性和終端的多樣性，無線系統允許用戶訪問移動網絡覆蓋范圍內任何地方的服務，通過對話交談和文本文件直接溝通。由于移動電子電話手持設備的廣泛使用。使其將比個人計算機具有更廣泛的用戶基礎。移動電子商務具有移動性、個性化和方便性等特點。” 現階段移動電子商務存在的主要問題機會往往與危險并存,在看到移動電子商務的美好未來的同時;移動電子商務又面臨哪些問題呢? 劉東明老師表示:“由于用戶屬性和消費行為的不同，移動電子商務發展并不能照搬傳統電子商務的運營模式，但就目前中國移動電子商務發展的現狀而言，在移動電子商務平臺的建設方面，還沒有出現一個較為成熟的商業模式。其次，安全性是影響移動電子商務發展的關鍵問題。移動電子商務雖然誕生于電子商務，但是其通過移動終端上網的特性決定了它存在和普通電子商務不同的安全性。在探討移動安全的特性時，我們首先要考慮的是移動終端本身的安全性。只有當移動電子商務賴以依存的移動終端安全了，才可能進一步談其它的移動安全問題。如今用于上網的移動終端主要有手提電腦、手機、PDA等等，保障這些設備本身的安全以及在使用這些設備時遵循安全操作規范進行操作是移動電子商務安全保障的一個前提。當設備安全的前提得以保證后，我們就需要保證移動電子商務在應用中的安全。最后，完善的支付模式也是影響移動電子商務的首要因素。這里所講到的支付模式實際上就是針對手機支付方式，消費者只要擁有一部手機，就可以完成理財或交易，這就是移動支付帶來的便利。但是。由于手機支付本身存在瓶頸在加上諸多因素的影響，手機支付模式并沒有達到盡善盡美的地步，所以手機支付將會繼續困擾移動電子商務的發展。中國整個電子商務產業已經發展到了比較務實的、贏利的階段，但是涉及到在實施和操作的層面，還遇到支付、信用認證等實際問題。電子商務對其他行業已經產生很大的影響。影響最大的是流通業，流通業面臨著提高效率的問題而配套設施的建設需要長期過程；由此可見，影響手機支付的因素是多方面的。”移動電子商務與無線營銷的未來最后,劉東明老師給大家分享了移動電子商務與營銷的趨勢;劉老師指出：“隨著無線技術的發展,越來越多的無線設備用戶開始使用這些設備來實現移動電子商務。新型移動電子商務,由于其固有的特性,如普遍性、個性化、柔性化等,給傳統商務帶來了前所未有的潛在市場、高生產率及高利潤。電子商務服務選擇越多，提供的服務形式越簡單，將會看到移動電子商務越快發展起來。但是，移動電子商務要想像基于互聯網的電子商務一樣“飛入尋常百姓家”，可能還需要一段時間。移動電子商務也將與無線廣告也捆綁前進,，在過去的發展過程中移動電子商務與無線廣告有些割裂，但是其實這是兩條腿走路的事情，二者是相輔相承的，任何一方的發展，都離不開另外一方的發展。二者的完美結合，就是無線營銷的康莊大道。”劉東明，清華大學總裁班特聘網絡營銷專家、北京大學總裁班、中山大學MBA、西南財經大學EMBA特聘營銷專家、中國十大網絡營銷專家、中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任、DM互動總經理、CCTV、中央人民廣播電臺、新華社《中國名牌》、《中國日報》、《時尚傳媒》、《中國經營報》受訪專家、新浪微博名人堂、搜狐營銷堂、阿里巴巴、百度《簡單》、騰訊《網道》、淘寶《賣家》、阿里巴巴《天下網商》、《互聯網周刊》《銷售與市場》專家；北京師范大學公共治理研究中心網絡營銷部主任、國家人力資源和社會保障部電子商務師職業資格鑒定中心、北大縱橫授、阿里學院、時代光華、前沿講座、艾瑞學院、尚德機構、四海商舟、四川網絡營銷基地、蘇州網絡營銷基地、揚州網絡營銷基地授課專家；中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任、中國廣告協會網、艾瑞網、中國移動研究院、易觀國際、云南旅游協會智旅動力、藝旅咨詢特聘營銷專家；中國十大電子商務營銷大師、2010年度十大社會化媒體營銷專家、艾瑞2008最佳新營銷專家獎獲得者。擔任艾菲獎（世界五大廣告獎之一）評委、中國電商品牌大會、新浪企業微博評選等重量級獎項、會議評委。培訓、服務旅游客戶：香格里拉、京杭大運河、遂寧觀音文化節、浙江天臺山、九鄉、大理、青龍峽、師宗鳳凰谷、騰沖、普洱、西雙版納、麗江、羅平、紅河、義烏、貴州思南、昆明西山風景區、桔子酒店、布丁連鎖酒店課程約請、營銷服務助理：QQ:907212810；電話：010-80770219；手機：15300157958。版權所有，轉載請注明
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