旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是利用電子網(wǎng)絡(luò)這一載體的營銷活動，是利用互聯(lián)網(wǎng)，對旅游市場進行更有效的細分和目標(biāo)定位，對分銷、渠道、產(chǎn)品的定價、服務(wù)、產(chǎn)品理念進行更為有效的規(guī)劃和實施，創(chuàng)造性地滿足旅游者與旅游產(chǎn)品銷售者之間的交易。隨著網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)市場競爭日益激烈，營銷策略日益多樣化，旅游業(yè)也開始積極改變陳舊觀念，躋身于網(wǎng)絡(luò)營銷的大潮之中。在這方面，云南旅游景區(qū)一直走在前列，日前，香格里拉普達措國家公園朱總特邀清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)專家劉東明老師實地考察，為景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、員工分享了一堂鮮活生動的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程。
旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢對于旅游行業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營銷提升品牌影響力和知名度的優(yōu)勢，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明在香格里拉景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)中表示：“旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷具有產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)兩大優(yōu)勢：一是旅游產(chǎn)品是一種特殊的服務(wù)產(chǎn)品，具有生產(chǎn)消費同步、遠距離異地消費、消費者無法對產(chǎn)品預(yù)先感知等特性，成為最宜于網(wǎng)上查詢、瀏覽、購買的產(chǎn)品類型之一；二是網(wǎng)絡(luò)擁有豐富信息源和傳遞速度快、覆蓋面廣、自主性強、反應(yīng)及時、營運方式更合理等優(yōu)勢，可以有效地降低產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、銷售成本，節(jié)約顧客精力、時間、資金成本。”談話期間劉東明老師為香格里拉相關(guān)人員分享了由DM互動策劃的“浙江天臺山私奔營銷”案例以及“馬羽餐廳博客之戀”等經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷案例；并傳授了旅游網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜以及旅游網(wǎng)絡(luò)整合營銷內(nèi)功——網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則，為香格里拉風(fēng)景區(qū)營銷打開了新思路！加強綠色營銷，走可持續(xù)發(fā)展的綠色旅游之道 在培訓(xùn)過程中，清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)專家劉東明老師還特別指出：“旅游景區(qū)在做好網(wǎng)絡(luò)營銷的同時一定要結(jié)合綠色營銷；綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。”旅游業(yè)“是個資源型產(chǎn)業(yè)，有賴于自然的饋贈和社會遺產(chǎn)”，但在現(xiàn)實發(fā)展中，旅游業(yè)是“無煙產(chǎn)業(yè)”已受到質(zhì)疑，“旅游者帶走的只有照片，留下的只有腳印”，隨著旅游業(yè)的推進，世界有太多精美如畫但很敏感的環(huán)境受到破壞，而且問題變得越來越復(fù)雜，這些有損環(huán)境資源現(xiàn)象，直接影響到旅游業(yè)本身的發(fā)展。香格里拉普達措國家公園風(fēng)景區(qū)的原生態(tài)資源保持得非常完好，在發(fā)展旅游時必須要走可持續(xù)發(fā)展道路，加強綠色營銷：樹立以資源價值觀為中心的綠色營銷觀念。其次，確定綠色營銷目標(biāo)。再次，樹立綠色營銷組合。 劉東明，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營銷專家、北京大學(xué)總裁班、中山大學(xué)MBA、西南財經(jīng)大學(xué)EMBA特聘營銷專家、中國十大網(wǎng)絡(luò)營銷專家、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任、DM互動總經(jīng)理、CCTV、中央人民廣播電臺、新華社《中國名牌》、《中國日報》、《時尚傳媒》、《中國經(jīng)營報》受訪專家、新浪微博名人堂、搜狐營銷堂、阿里巴巴、百度《簡單》、騰訊《網(wǎng)道》、淘寶《賣家》、阿里巴巴《天下網(wǎng)商》、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》《銷售與市場》專家；北京師范大學(xué)公共治理研究中心網(wǎng)絡(luò)營銷部主任、國家人力資源和社會保障部電子商務(wù)師職業(yè)資格鑒定中心、北大縱橫授、阿里學(xué)院、時代光華、前沿講座、艾瑞學(xué)院、尚德機構(gòu)、四海商舟、四川網(wǎng)絡(luò)營銷基地、蘇州網(wǎng)絡(luò)營銷基地、揚州網(wǎng)絡(luò)營銷基地授課專家；中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任、中國廣告協(xié)會網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)、中國移動研究院、易觀國際、云南旅游協(xié)會智旅動力、藝旅咨詢特聘營銷專家；中國十大電子商務(wù)營銷大師、2010年度十大社會化媒體營銷專家、艾瑞2008最佳新營銷專家獎獲得者。擔(dān)任艾菲獎（世界五大廣告獎之一）評委、中國電商品牌大會、新浪企業(yè)微博評選等重量級獎項、會議評委。培訓(xùn)、服務(wù)旅游客戶：香格里拉、京杭大運河、遂寧觀音文化節(jié)、浙江天臺山、九鄉(xiāng)、大理、青龍峽、師宗鳳凰谷、騰沖、普洱、西雙版納、麗江、羅平、紅河、義烏、貴州思南、昆明西山風(fēng)景區(qū)、桔子酒店、布丁連鎖酒店課程約請、營銷服務(wù)助理：QQ:907212810；電話：010-80770219；手機：15300157958。版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明
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