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企業要善于制造“流言蜚語” ——從匯源集團的“士兵突擊”談起 最近，匯源集團發布消息：“向社會招聘20-40歲的退伍軍人5000名，本次招聘，目的是要在退伍軍人中選拔人才，讓那些軍政素質過硬、訓練有素的退伍軍人充實市場一線到匯源繼續發揮作用。” 此舉措被業界人士喻為匯源精彩的“士兵突擊”！是匯源在“社會責任、企業管理、廣告效應”等眾多方面的多贏！可謂一石三鳥。 社會責任 “匯聚五洲英才、源通四海財富” 在金融危機的陰影尚未退去的今天，匯源集團此次推出了5000名退伍軍人的招聘計劃，一方面為企業下一步發展儲備了人才，另一方面也彰顯出一個企業的社會責任感，積極為促進社會就業做貢獻！ “大企業、大責任”匯源此次行動向社會遞交了一份責任承諾書，逆市招人，體現了匯源很強的社會責任感。可以說是匯源在新形勢下為促進企業發展與社會責任共贏的高明舉措一。 企業管理 作為國內果汁行業的龍頭企業，高品質產品當有高素質的團隊來支撐， 軍人良好的綜合素質：能吃苦、堅韌、較強的執行力。當他們加入到匯源后，其作風和工作態度將帶動其他員工，產生“1+1＞2”效應，從而促進企業的發展更上一個新的臺階。 “軍事化管理”和“規范化運作”，退伍軍人的紀律意識和團隊精神無疑是企業非常看重的。作為一家食品生產企業，匯源掌控著從源頭到銷售終端的整條產業鏈，任何一個環節出現問題都會對最終的產品品質造成影響。而“品質至上”的匯源理念是靠嚴格的管理體系實現的，其中，軍事化管理是保證產品品質的一個非常重要的原因，退伍軍人的加入，其擁有的良好素質可以讓他們在產業鏈各個環節起到重要的作用，對于產品品質的把控又增添了一份保證。 從“軍人”招聘，充實銷售一線業務隊伍（眾多企業銷售團隊需要軍魂，但最缺的也是軍魂）給業務隊伍注以強心劑，又提升了銷售人員的危機意識，不得不佩服匯源的“高瞻”！正所謂古語“登高而招，臂非加長也，而見者遠”！ 借軍人的軍魂來打造企業的靈魂此為士兵突擊”的高明舉措二 廣告效應 引“綠”造“綠”，以“綠”養“綠”，匯源此次“士兵突擊”的廣告效應可謂是最高明的舉措！ 匯源歷來重視產業鏈上游建設，關心果農，大力建設綠色水果基地，生產綠色環保產品。此為引“綠”造“綠”！ 將軍營綠色帶入企業，力圖打造企業團隊生機勃勃的綠色景象，此為以“綠”養“綠”！ 而且“綠色果蔬、綠色產品、綠色軍營、綠色和諧”，賦予消費者一系列綠色、陽光的正面聯想，與日前奶業“不綠色、不陽光”堅定區隔。從“綠色”入手，不得不佩服匯源的“遠矚”！正所謂古語“順風而呼，聲非加疾也，而聞著眾”！ 渠道消費者可能從銷售人員是否好品格來聯想產品的好品質、終端消費者可能從廣告、口碑以及各種社會上的“流言蜚語”來聯想產品的好品質。 此次“士兵突擊”，匯源沒花一分錢、沒請任何一位炙手可熱的明星，明星就是匯源自己（此案例的確給動輒百萬、千萬聘請大明星的企業上了頗為生動的一課：與其付給明星高昂的代言費不如靜心思辨，把目光從明星轉移到自己，把自己培養成明星） 匯源的“士兵突擊”式亮劍，不僅獲得滿堂彩，而且與20幾年前海爾張瑞敏的“怒砸冰箱”的“流言蜚語”有著異曲同工之妙！ 海爾二十幾年來在電視媒體上層出不窮的廣告人們可能已經漸漸淡忘，唯獨長久記憶的卻是海爾不花一分錢的張瑞敏“怒砸冰箱”！這樣的“流言蜚語”其生命力更旺盛也更長久！ 而匯源此次制造的“流言蜚語”生命力同樣旺盛，相信其生命力也將是長久的！