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顏色會(huì)影響人們的認(rèn)知和行為

加拿大研究人員最新研究發(fā)現(xiàn)，不同顏色可以對人的認(rèn)知和行為產(chǎn)生不同影響。紅色使人做事更準(zhǔn)確，藍(lán)色可以激發(fā)創(chuàng)造性思維。這一發(fā)現(xiàn)可以運(yùn)用到廣告色彩搭配、運(yùn)動(dòng)服顏色設(shè)計(jì)和場景顏色布置等領(lǐng)域。

一，顏色效用：影響人的認(rèn)知和行為

最新一期美國《科學(xué)》雜志刊載研究結(jié)果：６項(xiàng)不同實(shí)驗(yàn)共同證明，顏色可以影響人的認(rèn)知和行為。加拿大不列顛哥倫比亞大學(xué)研究人員找來６６６名１７歲至３９歲的學(xué)生參與實(shí)驗(yàn)，在屏幕背景分別為紅色、藍(lán)色和白色的電腦上接受準(zhǔn)確性和創(chuàng)造性測試。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，用紅色背景電腦的人記憶、校對等準(zhǔn)確性測試得分高，而使用藍(lán)色背景電腦的人更具想像力和創(chuàng)造性。

二，研究熱點(diǎn)：顏色如何發(fā)揮影響

顏色如何影響人類行為和認(rèn)知一直是一些研究人員感興趣的課題。去年《人的性格和社會(huì)心理雜志》發(fā)表研究結(jié)果稱，紅色使女性對男性更有吸引力。“我們做了涉及顏色的一系列科學(xué)研究，發(fā)現(xiàn)紅色使人們聯(lián)想到各種不同的事物——憤怒、進(jìn)攻性、強(qiáng)壯、勇氣、郁悶和貪欲，”美國加利福尼亞大學(xué)伯克利分校心理學(xué)和認(rèn)知科學(xué)教授斯蒂芬·帕爾默說。

有一項(xiàng)著名的雞尾酒會(huì)實(shí)驗(yàn)。研究人員以紅、藍(lán)、黃三色裝飾酒吧間，結(jié)果較多人選擇紅色和黃色的隔間。選擇藍(lán)色隔間的實(shí)驗(yàn)對象逗留時(shí)間相對更長，而選擇紅、黃色隔間的人相對更加活躍。

三,實(shí)踐意義：市場營銷方面起作用

色彩研究對市場營銷、工作環(huán)境布置等有實(shí)踐指導(dǎo)意義。“我會(huì)反對教育界把教室刷成紅色，因?yàn)檫@說明他們更注重學(xué)生的創(chuàng)造性而忽視培養(yǎng)學(xué)生的準(zhǔn)確性，”帕爾默說，“但出版社的校對辦公室大可涂成藍(lán)色。”

在廣告用色實(shí)驗(yàn)中，朱麗葉·朱發(fā)現(xiàn)防止口腔潰瘍之類強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品預(yù)防性質(zhì)的廣告或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的廣告更傾向使用紅色；“美白”牙齒之類強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)良特性的廣告或使用創(chuàng)新設(shè)計(jì)的廣告更傾向使用藍(lán)色。

顏色可能影響健康。她說：“如果一種藥物需要使用者了解它的副作用，就應(yīng)該用紅色標(biāo)注，這樣更能引起人們注意。”