顏色會影響人們的認知和行為

加拿大研究人員最新研究發現，不同顏色可以對人的認知和行為產生不同影響。紅色使人做事更準確，藍色可以激發創造性思維。這一發現可以運用到廣告色彩搭配、運動服顏色設計和場景顏色布置等領域。

一，顏色效用：影響人的認知和行為

最新一期美國《科學》雜志刊載研究結果：６項不同實驗共同證明，顏色可以影響人的認知和行為。加拿大不列顛哥倫比亞大學研究人員找來６６６名１７歲至３９歲的學生參與實驗，在屏幕背景分別為紅色、藍色和白色的電腦上接受準確性和創造性測試。實驗結果表明，用紅色背景電腦的人記憶、校對等準確性測試得分高，而使用藍色背景電腦的人更具想像力和創造性。

二，研究熱點：顏色如何發揮影響

顏色如何影響人類行為和認知一直是一些研究人員感興趣的課題。去年《人的性格和社會心理雜志》發表研究結果稱，紅色使女性對男性更有吸引力。“我們做了涉及顏色的一系列科學研究，發現紅色使人們聯想到各種不同的事物——憤怒、進攻性、強壯、勇氣、郁悶和貪欲，”美國加利福尼亞大學伯克利分校心理學和認知科學教授斯蒂芬·帕爾默說。

有一項著名的雞尾酒會實驗。研究人員以紅、藍、黃三色裝飾酒吧間，結果較多人選擇紅色和黃色的隔間。選擇藍色隔間的實驗對象逗留時間相對更長，而選擇紅、黃色隔間的人相對更加活躍。

三,實踐意義：市場營銷方面起作用

色彩研究對市場營銷、工作環境布置等有實踐指導意義。“我會反對教育界把教室刷成紅色，因為這說明他們更注重學生的創造性而忽視培養學生的準確性，”帕爾默說，“但出版社的校對辦公室大可涂成藍色。”

在廣告用色實驗中，朱麗葉·朱發現防止口腔潰瘍之類強調產品預防性質的廣告或強調產品細節的廣告更傾向使用紅色；“美白”牙齒之類強調產品優良特性的廣告或使用創新設計的廣告更傾向使用藍色。

顏色可能影響健康。她說：“如果一種藥物需要使用者了解它的副作用，就應該用紅色標注，這樣更能引起人們注意。”