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NLP零售智慧創始人,資深零售品牌管理顧問
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李坤恒:顧客購買心理分析——顧客抗拒應對話術4
2016-01-20 49048

太貴了!

錯:這樣子還嫌貴

錯:我們這里是不講價的

錯:多少錢才肯要

錯:不算貴,已經打折了,比原價優惠多了

錯:我們現在搞促銷活動,多買多送,也不會太貴

錯:這是進口面料

對:如果單看標價的話,確實會讓人有這種感覺,只是我們的價格會稍微高一些的原因,是因為我們在質量上確實做得很好,您當然也不希望買件衣服只穿幾次就變形,那多浪費呀,是嗎?

對:如果單看標價的話,確實會讓人有這種感覺,只是我們的價格會稍微高一些的原因,是因為我們設計很好,所以款式客戶也特別喜歡,買了也會經常穿,如果買了一件衣服結果才穿一兩次就收起來,這樣算起來反而才是真正的浪費錢。

 

人家一線的牌子都打折,你們為什么不打折呢?

錯:沉默不語

錯:沒辦法,公司的規定就是這樣的

錯:很多品牌也是不打折的啊

錯:我們品牌就是這樣子的

錯:是嗎?我看過他們也打折啊

錯:像您這么有錢的人,不會在這一點折扣上計較吧?

對:其實打折的原因很多,比方說庫存、節慶、過季商品都可能造成折扣,而我們公司會要求全國維持同意價格的原因是希望對每個客戶負責,希望每個客戶不管什么時候到店里買東西,都不用擔心因為價格不統一而覺得自己上當受騙!

對:主要是每個品牌策略不同,我們更希望客戶隨時來買的都是一樣的價格,這樣心里會更舒服一些! 

 

怎么這么貴,可以打折嗎?

錯:不好意思,我們都是不講價的

錯:沒有折扣

錯:當季產品不打折

錯:目前沒有折扣

錯:打折可能要再過一陣子

對:如果單純看標價,確實會讓人有這種感覺,只是我們價格會稍微高一點的原因,是因為我們的(設計、做工、售后----)做得很好,而且質量方面又有保證,----再加上買衣服也不一定只是看折扣而已,適合不適合也很重要,您說是吧?

對:這一點確實很抱歉,因為我們除了在促銷期間有優惠,之外都是統一價格的,不過----(轉往貴賓卡或賣點) 

 

老客戶都沒有優惠嗎?

錯:不好意思,我們這兒老客戶、新客戶都是一個價

錯:不好意思,真是沒辦法!我們公司就是這樣規定的

錯:我們這都是公司定價來的

對:呵呵!很謝謝您(這么長時間)的支持,不過這一點請您一定要諒解,因為我們更希望在價值和質量上能夠有更好的,真正對老客戶負責,這樣您才會對我們品牌更滿意。

對:很謝謝您的支持,不過優惠方面,確實非常抱歉,不過您放心,我們公司在定價上一直都是很誠信的,所以價格一定很實惠! 

 

買一件,不打折,好;那我買4件您怎么也不打折呢?要不打折我就買一件算了。

錯:不好意思,這不是多少的問題!

錯:我們新貨確實沒有折扣

錯:您穿起來好看最重要了,是不是?

錯:我們的產品確實已經很便宜了

錯:不要這樣嘛,你知道我們也很難做的

錯:那您考慮考慮吧

對:是的!如果我是你的話,買4件我也一定會希望打折的,這樣吧----(加上贈品或是貴賓卡的處理方式)

對:哎呀!這樣真的是太可惜了!因為我這幾件都特別合適您,少了哪一件都可惜!這樣吧,我盡力幫您申請看看,請您稍后(讓客戶知道你在為他解決)真的是很抱歉,一件衣服要做到面料好穿,款式客戶喜歡確實不容易,如果穿起來不好看的話再便宜您可能也不會考慮,最重要的還是您穿起來(加上賣點和贊美),這些衣服沒有穿在您身上多可惜啊! 

 

人家都打6折,你們為什么不可以?

錯:不好意思,這是公司的規定

錯:我們這是全國統一價

錯:不好意思,我們這是專賣店,不二價

錯:不好意思,我們也沒辦法

錯:如果可以的話我還希望5折賣呢

錯:有些是拉高價位之后再打折

對:其實我們也希望以最優惠的價格把產品賣給客戶,只是您也知道折扣跟很多方面有關,比方說質量、售后、工藝等等都有關系,最重要的是這一類的產品您不是天天買,所以有保障才是最重要的,像我的朋友之前----

對:是的!6折遇折相比,感覺上打6折是比較便宜,其實如果我們在定價上稍做修正,我們也是可以打6折的,只是那樣對客戶來說就不誠信了,如果在價格上都已經不誠信了,質量上您也就更難相信我們了,您說是嗎? 

 

為什么你們的產品要比別人的貴?

錯:因為質量不一樣

錯:因為我們的設計比較好,比較有名

錯:手工和設計都不一樣錯:您要便宜的也有

對:您指的別人是-------啊!原來如此,是這樣-----(加上產品差異化的比較)

對:是的!其實對于品牌來說,價格是不會隨便制定的,他一定是跟著質量、產品的工藝、售后等等因素來考慮,然后制定一個合理的價格,因為我們也不希望您只是來一次而已,如果您能成為我們的老客戶那才是最重要的,您說是嗎?

對:是的!不只是您問起這問題,之前有好幾個客戶一開始也問到這問題,不過后來不僅自己成了我們的客戶,還幫我們介紹了好多個客戶呢!比如說這位張先生(翻閱客戶資料,以示證明),他去年情人節就介紹了不少客戶過來,因為他認為在我們這里能很安心的買到好產品。

 

您公司現在7折,以后會不會有更低的折扣?

錯:這說不準

錯:這個折扣已經差不多了

錯:不太可能

錯:這要看公司的政策了

錯:一般來說不會

錯:以前沒有過,不知道

對:這一點請您放心,我們的品牌基于對客戶負責任,因此在折扣上的把握原則性也是比較強的,絕對不會隨便地在折扣張亂做文章,如果折扣很混亂,您買起來也不會有安全感,您說是嗎?

對:這一點請您放心,我們品牌在這方面是比較規范的,當然這也是對客戶負責任的表現,如果我們亂打折扣,一天低過一天,即使產品您再喜歡,也不會有安全感購買的!

 

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