【課程背景】

資本運營就是企業家和資本家的博弈。誰也離不開誰，企業家靠運營資產賺錢，資本家靠運營資本賺錢，資本與資產之間的交易，產生了資本運營。

資本家“玩”的都不是自己的錢，他們都是替別人管錢的專業人士。他們編出一套深奧的深不可測的理論，用曲線、公式、圖表，把人繞懵了。

市面上大多數關于資本運營的書，都是從西方投資學照搬來的理論。西方投資學中的很多理論，都建立在成熟資本市場的假設前提之上，與中國目前的資本市場有天壤之別。這些書給那些替別人管錢的專家們看，給大大小小的基金經理們看，用來指導他們證券投資。

對于大多數求錢若渴的企業家而言，且不說這類書籍大多晦澀難懂，即使讀懂了，也解決不了他們企業面臨的問題。實際上企業家融資難，融資貴，融資門難找，仍然是一個棘手的問題。

如何把看似高深的融資理論講成通俗易懂的小道理，深入淺出，學以致用，讓企業家輕松地明白資本的運營模式，理解資本家的思考方式，學會與資本家打交道。讓企業家備感親切。這是本課程的使命與目的。

本課程從企業家的角度看資本運營，為企業家量身打造的課程中不討論金融證券的操作方式，也不分享金融理財產品的實戰技巧，所以本課程不歡迎諸如銀行行長、基金經理、證券公司項目經理、信托投資公司老總、富人的理財顧問等。

我們也期望大家不要用苛刻的學術眼光去看待本課程。更不要自以為是資本運營專家對本課程提出任何質疑。

【授課對象】：實體企業董事長，CEO，老板，高層管理人士

【標準課時】：12小時/2天

【授課講師】：鍾靈山老師

【授課特色】：

2  與講師面對面，暢談營商思維，解讀經營之道；

2  聚焦管理焦點、剖析成功案例、研討商業熱點、點撥經營難點；傳授管理真道

2  聆聽與互動相融、充分吸收、學以致用！

【講師介紹】：?      

2

中國企業成長研究專家、

2

管理哲學與商業倫理傳播專家、

2

本元文化，本元管理系統創造者. 傳播人,

2

本元文化國際傳播中心總干事

2

第八屆中國工信部企業教育 “十佳培訓師”

2

2013年全球500強企業商學院最認可的TOP100培訓專家.

2

2015年中華講師網評為中國百強講師

2

北京大學EMBA總裁班特約講師；

2

電視欄目《贏家大講堂》特聘講師

2  北京師范大學研究生院管理學碩士

【課程大綱】

一，資本運營的邏輯

二，資本家的行為模式

三，企業家的融資模式

四，企業家的融資通路

五，資本家的策略與思路

六，兩大家的資金回歸之路

七，商業項目融資形象塑造

八，常用模式與模板介紹

一，資本運營的邏輯

1.      資本運營的兩道大門，

2.      資本運營的兩大循環

3.      企業家前進的兩條大路，

4.      企業家融資兩大通路，

5.      投資融資的兩把金算盤

二，資本家的行為模式

1.      買雞賣蛋與買蛋賣雞

2.      資金的零售與批發，

3.      擊鼓傳花花落誰家，

4.      山雞變鳳凰的三級跳，

5.      用人家的水澆自家的園

三，企業家的融資模式

1.      融資的模式與優先次序，

2.      股權融資，換車的游戲，

3.      信用融資，今天吃明天的飯

4.      金融租賃，借雞生蛋，

5.      買方信貸，貿易補償

6.      圍點求援，以小搏大

四，企業家的融資通路

1.      市場孵化，先蹭車后買票

2.      對接政策，引水澆地

3.      整合資源，空手套白狼

4.      資產信托，表外融資

5.      股權質押，典船借槳

6.      項目融資，畫餅賒賬

五，資本家的策略與思路

1.      投資決策的四項原則

2.      投資主體的角色定位

3.      投資基金的權益結構

4.      選擇項目的三道門檻

5.      投資決策的思維框架

6.      規范的投資決策流程

7.      市場前景的分析預測

六， 兩大家的資金回歸之路

1.      股權投資的三條退路

2.      如何提高資產流動性

3.      股權投資的退出機制

4.      呆滯流動資產證券化

5.      流動性過剩的滑鐵盧

6.      企業上市的實質意義

7.      上市路徑與操作流程

七， 商業項目融資形象塑造

1.      報告文學與科幻小說

2.      如何給投資者講故事

3.      讓投資者拍板的條件

4.      深入淺出乃溝通捷徑

5.      中介服務機構的角色

6.      融資成功的三個要素

八，常用模式與模板介紹

1.      商務模式的三個板塊

2.      技術模式的設計策劃

3.      經營模式的設計策劃

4.      合作模式的設計策劃

5.      商務計劃書通用模板