2010年10月26日08:04 來源：南方都市報 作者：呂靜蓮 溫明綠
在華13年以來,歐萊雅(中國)首次進行最高管理團隊架構的調整,長期身兼總裁和董事總經理二職的蓋保羅繼續擔任總裁,而原歐萊雅大眾化妝品部歐洲區總裁貝瀚青則被任命為歐萊雅(中國)CEO。值得注意的是,中國市場在2009年由歐萊雅全球第七大市場攀升為第五大之后,今年又將成為僅次于美國和法國的第三大市場,預計銷售額將突破100億大關。而若其收購雅芳的傳聞果真坐實,趕超在華最大對手寶潔,成為中國第一大化妝品公司的愿望不日即可實現。
歐萊雅中國成全球第三大市場
“這就像一輛雙人自行車,如果兩人不一致,車子就走不了。”蓋保羅如此形容總裁和CEO的分工,稱其將負責對外關系及重要決策,貝瀚青則具體負責生意運作。而在貝瀚青任歐萊雅比利時、西班牙和美國的大眾化妝品部總經理,歐萊雅德國董事總經理,并最終負責歐萊雅整個大歐洲區的大眾化妝品業務期間,現年60歲的蓋保羅已引領中國市場實現13年的高速增長,2009年更實現銷售81.8億元,較1997年增長近45倍。
據歐萊雅中國副總裁蘭珍珍透露,按照今年上半年的數據,中國區已超越德國和意大利,成為第三大市場,預計銷售額將突破100億元。正是這樣迅猛的市場發展,讓歐萊雅集團C EO安鞏表示,“從這個重要市場的特殊性和復雜性,從工作量和高速發展的強度考慮,我們決定將總裁和C EO的職能進行分離。”
數日前公布的歐萊雅集團第三季度財報則顯示,其銷售額同比增長5.8%,達48.5億歐元,其中西歐同比增長1.5%,北美增長3.8%,亞太則激增11.5%。其中奢侈化妝品同比增長5.7%,專業美發產品增長2 .9%,大眾化妝品則增長6.5%。
若收購雅芳成功,有望超越寶潔
在集團銷售穩增的背景下,是否通過收購雅芳實現外延型增長成為業界最關心的話題。外媒消息顯示,歐萊雅可能以每股44美元以上的報價收購雅芳,溢價超過33%,總金額將達190億美元。安鞏在發布財報的同時拒絕對傳言置評,但稱對收購提議持開放態度。蓋保羅也表示,如有確實的消息會首先通知媒體。
有分析師認為,雅芳的凈負債率非常低,且持有法國藥企賽諾菲安萬特相當一部分股票,具有相當吸引力。此次收購消息甚囂塵上,也有稱歐萊雅已從各方購入相當比例的雅芳股票,手握重要籌碼。
一旦收購成功,將首先對歐萊雅中國市場產生重大影響。從去年化妝品市場數據看,寶潔以132.32億銷售額、19%占有率位列第一,歐萊雅以81.78億銷售額、11.7%占有率名列亞軍。若以今年歐萊雅百億的預期營收,加上雅芳25億的規模(09年營收數據,今年應有所下降),與化妝品業務增速偏緩的寶潔比拼,歐萊雅登上冠軍之位似乎指日可待。在日化專家李貴君看來,新設C E O可增強決策的自主性,組織架構上的變動與占據中國日化冠軍寶座的目標不無關系。
“不過歐萊雅本身產品線就很豐富,高中低檔并不欠缺,收購雅芳在產品線上并沒多大影響。”李貴君表示。日化專家林岳也認為,歐萊雅本身的渠道發展較成熟,且對中國式直銷理解也不深,不大可能走直銷渠道,二者兼容性不大,整合起來會比較困難。但看看上周剛剛進駐淘寶的歐萊雅,和去年就悶聲在淘寶開設旗艦店的寶潔,或許渠道的全面拓展在今天是“一切皆有可能”。
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