全球營銷學培訓
講師：譚小芳
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培訓時間：2天
培訓地點：客戶自定
課程推薦：
主要特點：詳細闡述全球營銷學的操作精髓
案例指導：分析全球營銷學內訓的經典個案
案例訓練：掌握全球營銷學的技能提升方法
行動建議：全球營銷學培訓的實戰模擬練習
提升建議：引爆全球營銷學潛力的行動方案
培訓背景：
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——歡迎進入著名企管專家譚小芳老師的《全球營銷學培訓》課程！
培訓大綱：
譚小芳老師的《全球營銷學培訓》課程內容如下：
第Ⅰ部分 概論
第1講 全球營銷導論
市場營銷概論
何謂全球營銷
全球營銷的重要性
管理導向
影響全球一體化和全球營銷的作用力
第Ⅱ部分 全球營銷環境
第2講 全球經濟環境
世界經濟概述
經濟體制
市場發展階段
國際收支
世界商品和服務貿易
國際金融概述
第3講 全球貿易環境：區域市場特征和優惠貿易協定
世界貿易組織和關貿總協定
優惠貿易協定
北美
拉丁美洲：中美洲一體化體系，安第斯共同體，南方共同市場和加勒比
第4講 社會和文化環境
社會、文化和全球消費者文化
高語境和低語境文化
霍夫施泰德的文化分類
第5講 全球營銷中的政治、法律和法規環境
政治環境
法律環境
法規環境
第Ⅲ部分 走近全球市場
第6講 全球營銷信患系統和市場調研
適用于全球營銷中的信息技術
信息主題議程和環境瀏覽模式
市場信息來源
正式市場調研
第7講 市場細分、確定目標市場與市場定位
全球市場細分
評估市場潛力與選擇目標或細分市場
產品－市場決策
目標市場的戰略選擇
市場定位
第8講 進口、出口和貨源戰略
有組織的出口活動
國家管理進出口的政策
關稅體系
重要的出口參與者
制造商所在國的出口組織
目標市場國家的出口組織
出口結算／支付方式
貨源
第9講 全球市場進入戰略：許可經營、投資和戰略聯盟
許可經營
投資
全球戰略伙伴關系
全球戰略伙伴關系的性質
日本的合作戰略：聯營公司
韓國的合作戰略：財閥
21世紀的合作戰略：面向數字化未來
市場拓展戰略
第Ⅳ部分 全球營銷策略組合
第10講 產品與品牌決策
產品與品牌的基本概念
產品的“原產地”因素
包裝
產品擔保
延伸、調整、創新：全球營銷的戰略選擇
全球營銷中的新產品
第11講 定價決策
基本定價概念
全球定價目標和策略
環境對定價決策的影響
全球定價：三種可選的政策
灰色市場貨品
傾銷
價格限定
轉移定價
對銷貿易
第12講 全球營銷渠道和實體分銷
渠道目標
分銷渠道：術語和結構
建立渠道策略和與中間商共事
全球零售
全球零售創新
實體分銷、供應鏈和物流管理
分析：全球營銷學培訓案例！
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全球營銷學培訓總結
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