創意營銷傳播培訓
講師：譚小芳
助理：13938256450
官網www.tanxiaofang.com
培訓時間：2天
培訓地點：客戶自定
培訓對象：企業中高層管理者
培訓背景：
——歡迎進入著名企管專家譚小芳老師的《創意營銷傳播培訓》課程，此培訓使學員們領悟到：
我們這個時代，媒體傳播技術、媒體傳播方式的急劇變化正在重新塑造和重新構建人們相互依存的方式，以及我們個人生活的方方面面。它迫使我們幾乎要重新思考和重新評估此前被視作理所當然的一切思想、一切行為和一切制度。所有事物都在變化：你的教育、你的家庭、你的鄰居、你的工作、你和“他人”的關系，它們都處于劇烈變動之中。
培訓大綱：
譚小芳老師的《創意營銷傳播培訓》課程主要內容概括：
第一部分 營銷傳播環境的變化
第一講 營銷進入YOU傳播的時代
引子：是信息控制我們，還是我們控制信息
YOU，信息時代的主導者，歡迎來到你的世界
“信息強人”主導新一輪傳播浪潮
信息傳播革命的三個特征
傳播趨勢：碎片的力量
信息的傳遞：一場虛擬愛情的角逐啟示
信息的滲透：善意的謊言
信息的到達：從手段多樣化到傳遞精準化
Google、博客以及草根傳播
Web2.0時代，草根勢力崛起
Google時代的話語集結力量
博客傳播來勢兇猛
注意！桌面媒體正在入侵
Web2.0時代，正在改變我們生活的信息傳播技術
娛樂化傳播：YOU時代的營銷突圍之道
第二講 重構營銷傳播法則
引子：一夜成名——虛幻還是現實
從大眾傳播、分眾傳播向創意營銷傳播跨越
中國媒體傳播環境變化的三大特征
特征一：新興媒體顛覆原有信息傳播方式
特征二：從資訊的互聯網到人的互聯網
特征三：媒體傳播的360度平臺化
新媒體：變革中的影響力
者都成為信息再傳播載體
創意，營銷的驅動力
經典案例解讀
創新傳播，百度如何提升品牌認知度
營銷2.0，多芬的全球“真美運動”
“封殺王老吉”，一個爆炸性的成功營銷案例
第二部分 創意營銷傳播時代的到來
第三講 創意營銷傳播的制勝之道
引子：漢堡王——聽話的小雞
競爭受眾的時間激發受眾的興趣
品牌傳播創意的四大關鍵點
創意營銷傳播時代的五大特點
虛擬營銷的創意之道
先銷售感覺再銷售產品
強化與消費者的關系
找到品牌與消費者之間的情感按鈕
用營銷創意將觀眾情感置換成現實消費
Second Life(第二人生)：用想象力來營銷品牌
虛擬營銷超越現實
想象力營銷
虛擬世界的創意營銷之道
哪些品牌在“第二人生”中進行營銷傳播
創意營銷傳播時代的媒體共振策略：公關向左，廣告向右
第四講 如何用創意營銷意念吸引消費者
引子：讓顧客的創意成為商品價值的一部分
新媒體環境，新營銷意念
創意營銷意念的靈感來源
腦筋急轉彎還是產品銷售助推利器
文化、技術、情感：概念營銷三指向
從概念營銷到產品銷售：他們為什么成功
尋找有震撼力的溝通意念
改變思路推廣小學生減肥活動
創意創造出瘋狂的“動感小黃球”
把每一個接觸點都變成有效溝通點
找到創意體驗的接觸點
接觸點：從營銷1.0到營銷2.0
從A到C的接觸點：將不可能變成可能
案例研究：全球通如何找到與精英客戶的接觸點
品牌接觸點四力模型
把營銷意念與接觸點完美結合
出色營銷意念重造市場認知
營銷造勢：要點與原則
六大方略，打造營銷傳播的無敵利器
方略一 媒介創新：媒介不再只是載體，媒介也是內容
方略二 跨界互動：構筑全方位的媒體勢能
方略三 娛樂元素：讓品牌充滿活力
方略四 受眾創造：讓受眾思想成為品牌的一部分
方略五 循環擴散：推動信息進入自我擴散
方略六 媒體共振：讓媒體成為信息傳播的共謀者
經典案例解讀
福特創意意念：路，是Escape走出來的
第三部分 創意營銷傳播的實踐與應用
第五講 創意營銷傳播：以價值創新助力市場營銷
引子：壞小子為何成為耐克的代言人
以價值創新尋求市場突破
價值創新的三種營銷傳播策略
創意營銷傳播實踐之信用卡行業
創意營銷傳播實踐之手機行業
創意營銷傳播實踐之餐飲行業
創意營銷傳播實踐之汽車行業
創意營銷傳播實踐之移動通信行業
創意營銷傳播實踐之食品行業
創意營銷傳播實踐之房地產行業
創意營銷傳播實踐之小家電行業
創意營銷傳播實踐之快速消費品行業
創意營銷傳播實踐之政府事務
最新創意營銷傳播互動案例解讀
創意營銷傳播培訓總結
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