整合營銷傳播理論實務培訓 講師：譚小芳 助理：13938256450 官網www.tanxiaofang.com 培訓時間：2天 培訓地點：客戶自定 培訓對象：企業中高層管理者 培訓背景： ——歡迎進入著名企管專家譚小芳老師的《整合營銷傳播理論實務培訓》課程，此培訓使學員們領悟到： 考察人類信息傳播行為，作為一種傳播方式的整合傳播要求并非突如其來，也不是無跡可尋。人類在信息傳播過程中，一向就有自覺和不自覺的信息整合表達。運用多種表達方式進行信息傳達，幾乎是人類的一種表達天性。而整合營銷傳播的發生，也正是基于信息表達過程中對信息強化的需要。與此同時，當市場和信息環境發生了根本轉變，整合也就成了營銷傳播中一項非常突出的價值性工作。之所以這么說，就是因為如果缺少有效的整合，信息將會受到損失甚至是歪曲，營銷以及營銷傳播也將喪失價值。在新的市場背景下，整合營銷傳播使營銷目標以及營銷主導要素都發生了變化，這種變化不可逆轉地帶來了營銷傳播價值取向的改變，并因此促成了新的營銷傳播管理模式的建立。 培訓大綱： 譚小芳老師的《整合營銷傳播理論實務培訓》課程主要內容概括： 第一部分 整合傳播理論嬗變 第一講 營銷傳播觀念的發展 第二講 傳統營銷傳播的困境 第三講 整合營銷傳播的興起 第二部分 整合營銷傳播方案 第一講 整合傳播的工作流程 第二講 傳播目標與戰略發展 第三部分 整合分析傳播過程 第一講 營銷傳播過程的描述 第二講 消費行為及認知轉變 第三講 基于對象的傳播模式 第四部分 品牌與消費者關系 第一講 整合營銷的終極追求 第二講 品牌形象與品牌資產 第三講 建立穩定的消費關系 第五部分 媒體與接觸點管理 第一講 不同的廣告媒介形態 第二講 品牌接觸的多種途徑 第三講 有效管理不同接觸點 第六部分 數據庫與直接營銷 第一講 數據庫的建立與使用 第二講 直接營銷概念與方法 第七部分 廣告策略及其管理 第一講 廣告目標與廣告管理 第二講 信息戰備與創意開發 第三講 傳播成本與媒體組合 第八部分 整合運用促銷方式 第一講 銷售促進的概念及發展 第二講 銷售促進的基本方法 第三講 整合傳播與銷售促進 第九部分 全面深化公共關系 第一講 公共關系與整合傳播 第二講 營銷公共關系的應用 第三講 公共關系計劃與操作 第十部分 網絡傳播及其廣告 第一講 網絡傳播的起源及特征 第二講 網絡廣告形式及發展 第十一部分 設計達成視覺效果 第一講 視覺傳播與設計展示 第二講 產品設計與包裝設計 第三講 環境設計與展會設計 第十二部分 整合營銷傳播發展趨勢 整合營銷傳播理論實務培訓總結