創意錦囊，助你成功！
文/交廣企業管理咨詢公司首席專家譚小芳

前言：

我最喜歡來自IBM的著名工程師霍華德·艾肯（Howard　Aiken）的一句話。他說，“不要擔心別人會盜取你的創意。如果你的創意足夠棒，別人最多囫圇吞棗學到皮毛”。當每次演講我提到這句話時，總會引發學員的大笑，因為多數人都遇到過被人竊取創意這類事情。這很容易理解——那些突破性的創意初期通常都很粗糙、漏洞重重、一堆毛病。創意本身越激進，越能挑戰傳統思維方式，在最初越難發現它的價值。

其實，在實踐中，我們還有很多疑問：創意是什么？創意高手能培養嗎？許多人對創意都懷有誤解：或者懼怕創意，認為創意離自己很遠；或者蔑視創意，覺得創意只是“小兒科”——這些看法都是導致固步自封的罪魁禍首。創新時代漠視創意，就擺脫不了與競爭對手血戰“紅海”的命運！

著名創意培訓專家譚小芳表示（www.tanxiaofang.com)創意，在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是創作、創制的意思，有時也可以用“Production”表示。本世紀60年代，在西方國家開始出現了“大創意”(thebigcreativeidea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說的“點子”，就是創意的意思。

我們先來看《喬治·路易斯大創意》中有這么一個細節，可供我們細細品味“什么是創意”。書中提到，當路易斯還是學生的時候，在學習包豪斯設計的一堂課上，路易斯被要求在18厘米×24厘米的畫紙上以長方形為主題做一個原創設計。路易斯就有了一個新鮮的構想，于是他整節課就把雙手交叉抱在胸前，眼睛盯著畫紙。在測驗將要結束時，被激怒的老師站到了他的身后，催促他趕緊做關于長方形的設計。

在最后幾秒鐘，路易斯拿起鉛筆，在空白畫紙的左下角，簽上了他的名字。老師終于發火了，結果自然是路易斯考試不及格。但是，在路易斯看來，這不算什么，因為他知道他已經實現了大創意：18厘米×24厘米的白色畫紙本身就是極好的長方形設計。 從上面的生活小片段來看，創意就在生活中，創意并不神秘。但好創意如何開發呢？麥基說：“觀眾是期待驚奇的。”

換言之，每一種商品都是被人有意設計出來的。著名創意培訓專家譚小芳認為（預定創意培訓，請聯系13938256450）美的設計或創意，能感動人們的心靈；功能性的設計或創意，則讓人們生活得更加舒適。設計或創意不僅是人們必需的，甚至還關乎生死，想要擁有創意也不是一件遙不可及的事情，我們每一個人都有潛力擁有。

隨著科技不斷發展，傳播媒介越來越便捷，信息技術和數字技術在藝術生產中廣泛應用，藝術創意型員工開始在企業中占主導地位，通過創新為單一的產品附加更多的商業價值，使得藝術企業的產品通過傳播媒介的推廣，衍生品的開發為創意文化企業贏得商業價值。創意是企業創造財富的來源，這時的藝術企業是一種廣義上的藝術類企業。所以說創意企業是以信息技術為基礎，對信息和藝術創意進行生產、存儲、使用和傳播的企業。

其實文化的表現是要通過創意實現的，創意是多方面的，首先是內容的創新。在當下的全球化消費時代，市場的全球性，傳播的全球性，需求的精神化、個性化，消費的時尚化、浪潮化，使得文化創意作為產業，從根本上改變了過去固化的穩態工業發展模式。

中國在最初的城市化進程中，有很多城市建筑純粹是為了使用，外觀和其他方面都簡陋不堪，甚至堪稱丑陋。而近些年來，很多城市出現了雖然飽受爭議，但卻充滿創意的地標性建筑，比如北京的央視新址、鳥巢、水立方，上海的金茂大廈、環球金融中心，以及廣州正在興建的“小蠻腰”等。這些地標性建筑以其超前的外觀設計理念，給城市帶來了全新的風景。

其實,能源在這個世界上是無所不在的，但在以往我們所使用的多數都是煤炭、石油等不可再生的、容易污染環境的能源。這給地球造成了很大的負擔。但創意能源卻給環保提供了另外的思路，讓能源和建筑、環境結合起來宏觀考慮，創造更加環保的生存空間。

創意是文化創意產業的核心，缺乏高質量的創意企業和創意產品，文化產業園區就有可能變成一個“空殼”，甚至淪落為一個看似漂亮的房地產項目。“文化+地產”模式是當前文化創意產業園區普遍采用的一種模式，實際上就是以文化創意產業的名義，進行地產開發，并以地產或物業收入作為主要的收入來源。

有創意，這是一個優秀標志的必要條件。真正優秀的標志，一定會有其標志的創意點融合在里面，這是對品牌定位的表現升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標志這么簡單，哪有什么創意可言。在廣告傳播渠道多樣化及廣告服務多種形式的今天。品牌診斷、市場規劃、視覺創意、媒體策劃、活動行銷等企業的需求越來理智及精細，企業在尋找廣告公司作為品牌整合行銷或是品牌媒體代理的同時，他們缺的不再僅僅局限在廣告品牌建設的創意上，而是尋找適宜企業發展的理念。從廣告行業突飛猛進的中國市場及中國消費市場需求的現狀。

一個有效的創意，首先是消費者樂于接受的。平面設計，主要是用線條、色彩等視覺元素傳播創意者的設想和計劃，讓消費者通過這些視覺元素了解所要銷售產品的特點。優秀的廣告創意必須能夠將利益點直觀地傳達給消費者，要一目了然，而且表現的形式要經久耐看。

從心理學上說，人們有了某種消費動機，你的創意剛好抓住了他們的心理，而且有足夠強的煽動性，才能最終促使消費者購買。所以，廣告創意形成銷售力的本質在于迎合、激發、建立和強化消費者的購買動機，將購買動機轉換為購買行為，廣告創意才能發揮銷售力。

從產品創新到價值創新，創意產業所創造的價值遠遠高于它本身的價值。在持續嚴峻的經濟環境中，中國企業改變現有的商業模式，拋棄現有高能耗、低附加值的發展模式，轉而向高回報，更具創意性的經濟方向發展是突破危機的重要途徑。其次是表現形式要有創意，不僅要有貼近性、大眾性而且要追求獨創性，獨創性才是文化永恒持久的魅力和生產力。比如《喜羊羊與灰太郎》這部劇，劇中每一個角色都擁有獨特的性格和外型，色彩簡單，造型可愛。雖然故事老套，但表現形式貼近現代流行心--理文化，劇中體現了大量現代時代信息，在幽默，輕松的動畫片中適當融入教育，寓教于樂。

其實這部片的主導并不是正義和邪惡之間的對抗，那些角色也是生活中原形的童話，灰太浪也好，喜羊羊也好，都是我們身邊人的縮影。因此這部劇不僅僅吸引了孩子，同樣也吸引了大量成年人的喜愛。這就是創意，也是這部劇成功之一，一味“克隆”注定是沒有市場的。

隨著經濟的全球化發展，創意經濟在中國已經越來越受到社會與國家的重視。在上海、北京、深圳等一些大城市，都相繼出臺了支持創意經濟的相關政策，并建立了相應的創意基地。比如在上海，越來越多的舊廠房、舊倉庫變身成為創意產業集聚區，集聚了全球的創意精英，釋放出新的活力，提升城市產業結構能級，同時也源源不斷的創造出“綠色GDP”。創意產業慢慢成為上海城市發展的新引擎。上海“創意經濟”的快速發展，正是中國“創意經濟”的寫照。