很多企業(yè)都加入了網(wǎng)絡(luò)營銷，在網(wǎng)絡(luò)營銷方面取得顯著效果的企業(yè)也不在少數(shù)。但是有很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面投入了大量的人力，物力和精力，并沒有取得顯著的效果。在網(wǎng)絡(luò)平臺越來越多，加入網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)越來越多，網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭那么激烈，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷要取得好的效果，確實不如以前容易，現(xiàn)在很多企業(yè)選擇整合營銷模式來進行網(wǎng)絡(luò)營銷，實踐證明，整合營銷這種模式效果會更好，但是要實現(xiàn)起來也比較困難，彭杰老師（官網(wǎng)zhiliangguanli.com）認為企業(yè)要實現(xiàn)整合營銷，要做好以下幾個方面：


    一、明確整合營銷的含義


    整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。網(wǎng)絡(luò)營銷中的整合營銷，主要是運用多種營銷手段，將這些營銷方式優(yōu)勢結(jié)合，來達到網(wǎng)絡(luò)營銷的顯著效果。


    二、制定完善的營銷計劃


    網(wǎng)絡(luò)整合營銷由于要運用多種營銷方式，所以必須要有完善的計劃，實行起來才不至于雜亂無章。所以在確定企業(yè)要進行整合營銷這種模式之后，就要在做好市場調(diào)查的基礎(chǔ)上做好完善的計劃，由于進行整合營銷的是網(wǎng)絡(luò)推廣部門的事情，所以計劃最好也有他們來定，實現(xiàn)起來才會得心應(yīng)手，除了要制定大計劃之外，還要有階段性的計劃，才不至于混淆。


    三、運用多種營銷模式


    整合營銷本來就是多種營銷模式，所以企業(yè)要用整合營銷模式來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，也應(yīng)該運用多種營銷模式。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷模式大概是兩種，一種是提升信息覆蓋面，像在商貿(mào)平臺發(fā)布廣告信息和供求信息，在論壇和博客發(fā)布軟文等。要提升信息的覆蓋面，就得在多個類型的平臺上發(fā)布信息，如果只在論壇發(fā)，那么上博客和商貿(mào)網(wǎng)站的用戶就無法看到。第二種模式是是網(wǎng)站+seo模式，主要目的是提升網(wǎng)站在各大搜索引擎的排名，通過向外發(fā)布軟文建立外鏈接的形式，現(xiàn)在也有很多企業(yè)選擇用網(wǎng)站排名軟件來提升企業(yè)官網(wǎng)在搜索引擎的排名。像SKYCC組合營銷軟件的網(wǎng)站排名功能就很不錯，使用方面效果也比較好。


    此外，還可以運用一些主流營銷模式來進行營銷，像問答營銷，視頻營銷，借助熱點事件進行事件營銷等等。


    四、進行跟蹤檢測


    在進行整合營銷的過程中，特別是整合營銷的每個階段，會出現(xiàn)這樣或那樣的問題，所以一定要進行跟蹤檢測，對于出現(xiàn)的問題要做好記錄，并及時解決，同時根據(jù)問題及時調(diào)整方案，才能使整合營銷取得要的效果。


作者：彭杰