《孫子兵法》核心思想包括：
1、“上兵伐謀”——策劃于競爭之前；
2、“不戰而屈人之兵”——策劃直接為競爭的最終目的（是“屈”而不是“戰”）服務。
3、“知己知彼，百戰不貽”——策劃須建立在充分了解競爭雙方的基礎上展開。
孫武不僅是一位杰出的理論家，也是一位杰出的實踐家。
公元前508年，吳楚再度交兵。在楚強吳弱的情況下，孫武定下反客為主之計。派人哄騙楚將：“吳人畏楚如虎……”孫武的示弱果然奏效，楚國大軍列陣豫章，一門心思等著吳國的“贖罪行動”。不料靜坐數月，吳國軍隊閉門不出。楚軍久曝師于荒野，軍心渙散。孫武見機，立即率吳軍主力奇襲豫章。二軍決戰之際，孫武說“圍師必闕”，便留下了孔道，楚軍蜂擁而逃，吳軍乘勢掩殺，楚軍慘敗。孫武指揮吳軍一舉攻陷楚國東線重鎮——巢城，活捉楚公子繁，入楚國都城的通道洞開。
此時，楚國不僅不聯合其他國家，反而加緊作踐盟友，迫使盟國與吳國結盟，孫武見萬事俱備，便水陸并進，取道大別山，直入楚國腹地，將楚軍主力引誘至柏舉殲滅，而后直取楚都。孫武指揮三萬步卒，長驅二千里，七戰七捷，楚軍二十萬皆潰，壯舉可謂空前。 孫武的成功在于未戰而先謀——“反客為主”，示弱而圖強——“不戰而屈人之兵”，先奪對方銳氣。孫武對戰爭發展趨勢的正確判斷，來源于對楚吳長期交戰的經驗總結，把決策建立在“知己知彼”的基礎上。
所以，此時的“策劃”概念應當是：為了更好地實現競爭目的，在充分掌握競爭狀況的前提下，發現與利用規律進行預先決策的思維方式。
有道是，大乘為道，中乘為法，下乘為術。道推法，法推術。《孫子兵法》被世人公認為競爭學的經典，但它畢竟脫胎于御用，不適合民用。在《孫子兵法》流傳后世之時，民間競爭之術也在積累成書，那就是著名的《三十六計》。
摘自WBSA核心教材：史憲文著《現代企劃：原理、案例、技術》，2010清華大學出版社出版
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