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眼中釘、肉中刺

2012年的美國大選被許多人稱為史上最激烈的大選，對于競爭的雙方來說，二人都視對方為“眼中釘、肉中刺”，都在尋找一切機會給對方以重擊。

羅姆尼與奧巴馬這兩位實力戰將為了沖刺總統寶座使出渾身解數。就羅姆尼與奧巴馬自身實力而言，二人各有優勢。羅姆尼擁有多年從商經歷，且身價億萬。對于美國目前失業率居高不下的現狀來說，羅姆尼的商人身份成為他競選的主要利器。奧巴馬為現任美國總統，奧巴馬在任四年期間，美國的經濟形勢并無起色，但是奧巴馬是個善于賣愿景的總統，他能給美國公眾以希望的曙光，雖然現在的經濟狀況不容樂觀，但是美國人民還是相信不久的將來“工作會有的，房子會有的，一切都會有的”。

奧巴馬的進攻

  怎樣讓以成功商人自居的羅姆尼失去引以為傲的“經濟”優勢。奧巴馬借力打力，在奧巴馬及其團隊的共同策劃下，一則直指羅姆尼“賣國”的廣告應運而生。

  羅姆尼,貝恩資本的創始人。羅姆尼說自己在貝恩資本期間創造了10萬多個工作崗位，并以此為賣點向美國公眾大肆宣揚自己是一個成功的商人，倘若競選成功，定能帶領美國經濟走出低迷。

  奧巴馬及其團隊挖出，貝恩資本確實給羅姆尼本人帶來了巨大的財富。但在1999年至2001年三年期間，貝恩資本關閉國內企業，把許多本屬于美國人的就業機會轉移到國外，而羅姆尼也正因此獲得巨額財富，奧巴馬還指出羅姆尼在他國銀行有數百萬美金的存款。

  美國是一個注重貿易保護的國家，一旦企業或個人將就業機會轉至國外，定會被千夫所指，甚至冠以“賣國”罪名。奧巴馬揪住羅姆尼的小辮子不放，宣稱羅姆尼過去如此，倘若以后當了美國總統也還會將就業機會拱手讓人，而不是為美國人所用。

  奧巴馬將羅姆尼轉讓就業機會的事情拍成廣告片，在媒體上大肆宣傳，并在廣告片中曝光羅姆尼將私人財富存放在境外銀行，逃避在美國納稅。這讓許多選民對羅姆尼的好感跌至了谷底。自奧巴馬說羅姆尼“賣國”的廣告片一出，羅姆尼的支持率大跌。

抹黑文化或成選戰主題

2012年的美國總統競爭比以往更加激烈，奧巴馬與羅姆尼的選戰難舍難分。為了贏得選戰，抹黑對手似乎成了常規手段，總統大選似乎成了“抹黑大戰”。

自2012年選戰開始，有超過75%的廣告片是負面宣傳，這個數字遠遠超過08年競選的9倍，正能量越來越少，負能量的宣傳與日俱多。

Facebook的越位競爭

 Facebook于2004年上線，是世界最知名的社交網站之一。到2012年。Facebook正式向美國證券交易委員會提出IPO申請，目標融資規模達50億美元，這是硅谷有史以來最大規模的IPO。谷歌是目前全球規模最大的搜索引擎，世界知名的網絡巨頭。但就算是這兩家數一數二的互聯網公司也難免明爭暗斗，抹黑與反抹黑都無時無刻不在進行

2011年5月，美國一網站爆料“Facebook私下雇傭一家公關公司，制作并向美國各大媒體發布大量有關谷歌的負面新聞，并聲稱谷歌涉嫌泄露用戶隱私。”

消息一經披露，引發了全球的關注，媒體報道更是連篇累牘。在強大的壓力下，該受聘于Facebook的公關公司總監不得不出面交代，證實的確受Facebook雇傭，以第三方途徑向谷歌進行攻擊。

對公關公司的證言，Facebook則發表聲明稱護：“我們沒有批準或試圖使用‘抹黑’對手的戰略，事實上，我們希望有第三方機構能證實，人們不希望自己在Facebook上的信息被谷歌‘社交圈’或者其他網站擅自收集使用。”

Facebook的舉措不僅是擔心谷歌社交圈泄露信息，而是擔心谷歌從Facebook社區信息建立自己的社交網絡。

良性的競爭可以促進品牌成長，但是一味的擔心對手趕超自己，為維護自身利益不擇手段，抹黑對手，如此玩火，必將引火燒身。