【導讀】涼茶之爭再起波瀾，加多寶發(fā)布致兩會代表委員萬言書，說廣藥索賠10億元是趕盡殺絕；王老吉回應加多寶：誰才是真正的影帝？3月13日17點，經濟之聲評論：走入死角的商業(yè)競爭，結果只能是兩敗俱傷。

　　中廣網北京3月13日消息據經濟之聲《央廣財經評論》報道，加多寶發(fā)布致兩會代表委員萬言書，稱廣藥索賠10億是趕盡殺絕；王老吉回應：誰才是真正的影帝？

　　加多寶和廣藥王老吉的恩怨由來已久，自從去年5月中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決判定加多寶停止使用王老吉商標之后，雙方從員工大打出手上演營銷大戰(zhàn)，到明爭暗斗爭奪銷售渠道，從加多寶投入巨資打造更名廣告，到廣藥向法院提起訴訟，更名廣告被停播，這場商戰(zhàn)可謂跌宕起伏、愈演愈烈。

　　最新的進展是加多寶再次更改廣告詞之后，廣藥高調宣布要追加兩項訴訟請求，一是請求法院判定"加多寶涼茶獲準為國家級非物質文化遺產代表作"是虛假宣傳；二是要求加多寶做"'王老吉'和'全國銷量領先的紅罐涼茶即王老吉從未更名'"的正面廣告宣傳。否則將要求幾億甚至10億元的賠償。正是這幾億甚至10億元的賠償讓加多寶忍無可忍，這才有了這封致兩會代表委員的萬言書，加多寶想請代表委員關注的焦點是，加多寶作為一家非公有制企業(yè)在和國有企業(yè)廣藥集團的商戰(zhàn)中面臨了很大的法律困境。

　　加多寶說，在我國法律體系已經日趨完備的今天，某些地方權力與當地國有資本牢固的聯盟，在加多寶這樣的非公有制企業(yè)面前樹起一道"玻璃門"，讓法律的公平公正、讓黨和政府對非公有制經濟的關心和愛護名存實亡。而廣藥則回應加多寶，一切都是依法而行，加多寶是在扮演弱者博取同情。

   這場風波持續(xù)時間之長、影響之深，究其原因有兩點：一是中國非公平的經濟市場環(huán)境，導致了中國民營企業(yè)先天的弱勢地位；二是中國的權謀文化，影響了企業(yè)心態(tài)。加多寶與王老吉最初的商標之戰(zhàn)是一個經濟市場問題，但是由于權力的過度介入，讓整個市場處于不公平的環(huán)境里。加多寶屢訴屢敗，反而讓消費者心生同情。

　　經濟之聲特約評論員、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗一起評論這個話題。

　　加多寶用了洋洋萬言來叫屈，核心意思就是作為非公經濟，在和國企競爭的過程中，由于當地的一些行政、司法權力不公正，使他們遭遇了法律困境。而廣藥則斷然回應，一切都是依法而行，加多寶是在扮演弱者博取同情。

　　李光斗：加多寶和王老吉這一場商標之爭愈演愈烈，變成了司法的戰(zhàn)爭，這就說明了國家權力介入市場經濟介入得太深了。這兩家企業(yè)面臨的其實是市場的問題，因為法律商標的歸屬已經非常清楚了。在這樣的情況下，加多寶變成中國最大的上訪戶了，其實致兩會代表的萬言書明顯是對司法體系干預市場經濟的不信任，所以加多寶要求取得兩會代表的支持，訴諸于民意。

　　從側面來看這說明中國市場經濟的看不見的手出了問題，既然商標歸屬已經確定了，但是為什么不讓市場來說話呢？加多寶可能有違規(guī)的地方，但是10個億的賠款要求已經不僅僅是懲罰性賠款的問題了，這是要置對方于死地。

    王老吉看到最高興的局面是什么？就是加多寶死掉。加多寶最開心的是讓王老吉賣不出去一罐涼茶，這就違背了商業(yè)競爭的原則。商業(yè)競爭認為競合雙贏（Win-Win），現在卻要斗個你死我活。

　　這說明中國的商業(yè)競爭在走進一個死胡同，不僅僅是加多寶和王老吉的問題，很多的商業(yè)巨頭都是用這種商戰(zhàn)陰謀的思維。陰謀、宮斗、無所不用其極------讓于中國成為一個商業(yè)競爭環(huán)境十分兇險的地方。

    這場商戰(zhàn)演繹到今天，孰是孰非已經不重要了。不管結果如何，雙方損失都很大。輿論對廣藥能否做好王老吉這個品牌根本就不看好，而在不斷爭斗的情況下，想把加多寶打造成第二王老吉恐怕也不可能了。從品牌建設的角度講，這本身就是個悲劇。

　　李光斗：什么叫品牌？品牌就是有附加值，我買你的產品還附帶了感情的需求。現在這兩家企業(yè)互相祛魅，說的不好聽一點就是我妖魔化你，你妖魔化我。對于這樣兩家企業(yè)來說，消費者還有什么好感嗎？為什么我們不能錯位競爭呢？

在美國這樣的企業(yè)，碳酸類飲料里頭有可口可樂，但也有百事可樂，有麥當勞也有肯德基呀，兩家不是生存的挺好嗎？他們在錯位競爭，雖然說百事可樂在競爭過程中也出過一些招，比如可口可樂是你爸爸喝的可樂，但它走得就是年輕化的路線，搞差異化，甚至把他說成減肥可樂，用這種商業(yè)化差異化的競爭，兩家都可以共存共贏。并不是一定要恨不得你吃了我，我吃了你。

    市場經濟就應該有競爭，有競爭才有活力，但競爭不是你死我活。很多評論用"可口可樂"和"百事可樂"在競爭中雙贏的例子來和加多寶、王老吉之爭做對比。但良性競爭需要公平的環(huán)境和企業(yè)寬大的胸懷。

　　李光斗：企業(yè)不是靠胸懷競爭的，而是靠公平正義的市場經濟環(huán)境。不能把司法做成利用司法的手段做商業(yè)上的報復，法律是不應該被任何一家所來利用的。廣東的法院可能也有一點委屈，他說我們是秉公判決，但是自然人們就會以為因為這些地方的法院會保護地方的國營企業(yè)，往往一些判決結果看來也會對民營企業(yè)不利，造成了這樣一種觀感，變成了這種司法沒有說是一個維護一個公平正義的環(huán)境，反而加劇了不公平感，這是我們必須警惕的。